出版亂象：抄個書名就能暢銷的騷操作_風聞

來源：公眾號 做書

關於圖書出版業跟風暢銷書的各種騷操作，並非什麼新鮮事。

記得在我年少的時候，趕上韓寒的《三重門》熱銷，書店裏如雨後春筍般出現了從書名到作者到封面設計都蹭《三重門》的新書若干種。

比如它的“姊妹篇”《三重門內》和《三重門外》，它的複數《九重門》，還有本家新作者“韓寒新”和“韓寒巨”之流（封面上赫然印着“韓寒新著”和“韓寒鉅著”）。

根據我當時的印象，這些書絕大多數都是肉眼可見的盜版書，排版裝幀粗糙，印刷質量低劣，明眼人不太容易上當，只是一笑了之。

我原本以為，隨着祖國圖書出版事業不斷走向規範和繁榮，這樣的現象應該是越來越少了吧。沒想到最近我在處理手頭一批舊書錄入信息時，上網搜索書名的過程中頻頻發現各種花式騷操作。

然而，跟當年不良書商藏着掖着捯飭的盜版書不同，以下操作均出自各大國營出版社和民營出版公司，每一本都是如假包換的正版書。

迷惑行為大賞之一：照搬暢銷書名，導致讀者誤買

昨晚我在豆瓣搜索中文版暢銷幾百萬冊的《人類簡史》（尤瓦爾·赫拉利著），然後就被出自不同作者卻同樣名為《人類簡史》的幾本書弄花了眼：

排在兩本赫拉利著《人類簡史》之後第三位的，是一位藝名為“亞特伍德”的神秘中國人所寫的《人類簡史》（九州出版社），封面上説作者是位新鋭歷史學家，豆瓣評分低至2.5，讀者紛紛表示自己買錯了書。

而美國作家房龍的名著《人類的故事》，從我記事起就一直是這個書名，近來卻被多家出版社強行更名為《人類簡史》。

以上兩例只是前菜，還不算特別騷。

由Carlton J. H. Hayes等三位美國曆史學家合著的教材《世界史》（World History），英文最後一版出版於1955年。後浪出版公司於2016年隆重推出過費孝通等名家早年翻譯的中文版，但畢竟作為教材已經過時了，銷量平平，目前噹噹網顯示的用户評論數是661條（2019年12月14日晚查詢）。

而2015年，江西教育出版社將該教材以《全球通史》的名字出版（王穎譯），蹭的是另外一本暢銷教材的名字——斯塔夫裏阿諾斯著《全球通史》（北京大學出版社），目前噹噹網顯示的用户評論數是2799條。

高潮來了。2017年，由民營出版公司博採雅集策劃，對這本書的書名來了個乾坤大挪移：不僅把中文書名竄改為《人類簡史》（王敬波譯），甚至連英文書名也強改為與赫拉利著《人類簡史》英文副標題同名的A Brief History of Humankind，而新增的中文副標題“從遠古到二十一世紀”則明顯源自斯塔夫裏阿諾斯著《全球通史》的副標題“從史前史到21世紀”，試問一本1955年就不再更新、作者早已去世的教材哪來關於21世紀的篇幅？！

令人啼笑皆非的是，這樣一本譯者名不見經傳、書名是蹭了兩本暢銷書攢出來的書，竟堂而皇之登上了噹噹歷史暢銷榜（目前周榜第105名），排名甚至高於同為歷史教材的斯塔夫裏阿諾斯著《全球通史》（第122名），而目前噹噹網顯示的用户評論數是28135條，比跟它同源的後浪版《世界史》高出40倍！

這大致也反映了兩者銷量上的天差地別。書名最忠實於原作、翻譯質量最高的版本何以落得如此田地？反而是蹭超級暢銷書跟風出版的次品成了暢銷書？

君不見，有多少讀者是慕名去買那本正宗的暢銷書，最終卻錯買了這類“同名書”，紛紛大呼上當。而誤買這樣的“假書”跟在超市買到假貨還不是一回事，買到假貨是有《消費者權益保護法》來維權的，而買到這些身份都屬正版的“假書”，那隻能是吃啞巴虧，摧毀的是讀者對於出版業的信任感。

君子愛財，取之有道，絕不是靠蹭暢銷書書名這種近乎欺騙的方式來榨讀者的錢包，更何況，你的“同名書”通常是劣質的甚至生造的，這該是讀書人幹出來的事兒嗎？

迷惑行為大賞之二：模仿暢銷書名，造成名不副實

上述《人類簡史》的跟風潮遠不止於書名的雷同，眾所周知的是，自打《人類簡史》熱銷以來，圖書市場上就湧現出了無數種名目繁多的《XX簡史》，其中有些書厚度已經達到六七百頁，竟然還能被稱為“簡史”，宛如一個胖子在向大家表示自己是個瘦子。

有讀者戲言：“你永遠不知道在買哪本簡史的時候一不小心就撿了屎。”而最近我才發現，這種跟風的操作實在太普遍。

在豆瓣搜索我幾年前買的J. M. Roberts著《歐洲史》（東方出版中心），突然發現今年出了新的中文版，鑑於作者已經去世多年，譯者也沒換人，新版顯然只是換了一個書皮，卻把書名改成了《歐洲一萬年》。這無疑是在跟風那本現象級的暢銷書《耶路撒冷三千年》。

然後我好奇心大發，把從“一千年”到“一萬年”的關鍵詞搜了個遍，發現這些跟風書可以組成一個排了：《歐羅巴一千年》（世紀文景）、《拜占庭一千年》（化學工業出版社）、《巴爾幹兩千年》（北大社）、《中東兩千年》（國際文化出版公司）、《劫掠三千年》（上海文化出版社）、《埃及四千年》（浙江文藝出版社）、《人類六千年》（中國青年出版社）、《上海六千年》（上海人民出版社）、《葡萄酒史八千年》（中國畫報出版社）……

注意，上面列出的這些書都是在《耶路撒冷三千年》熱銷之後出版的，而且它們的外文原書名（如果是譯著的話）裏絕不包含“XX年”的詞眼。

無獨有偶，當我接着在豆瓣搜索舊版的Michael G. Roskin著《政治科學》的時候，發現它的新版竟然更名為《政治學與生活》（中國人民大學出版社）！毫無疑問地，這一次是在跟風我們心理學的經典暢銷教材《心理學與生活》。

須知，《心理學與生活》（Psychology and Life）能這麼起名，是因為它真的與生活息息相關，心理學這門學科的一大特點，就是它的教材（特別是那些源自美國的大學導論教材）**非常強調把心理學知識和批判性思維運用於日常生活，在講授知識時常常結合學習者的實際生活應用。**再説心理學也的確是各大學科門類中與人關係最為密切的。

相比之下，市面上那些《數學與生活》《物理學與生活》《化學與生活》《生物學與生活》《社會學與生活》《經濟學與生活》《地理學與生活》《氣象學與生活》《倫理學與生活》（不要懷疑，這些都是真實存在的書名）……與我們的生活有幾毛錢的關係呢？反正這些教材的外文原名（如果是譯著的話）都跟生活沒什麼關係。

説到底，這些教材基本上都屬於各學科的大學導論教材，是供大學生進入相應專業入門之用的，其中包含了大量專業知識。各大出版社以“生活”之名誘使大量不具備相應學力的社會讀者購買，他們買了如果看不懂，除了大呼上當還能找誰評理呢？

上述這些模仿暢銷書名的書到底賣得好不好我沒有特地去了解，但這些扎堆跟風現象所凸顯的，無疑是出版公司的急功近利和做書人的心浮氣躁。

書名之於一本書的銷量當然很重要，但歸根結底它應該與這本書的內容相得益彰。當讀者讀完一本暢銷書覺得很過癮，他必然形成了某種相似的心理預期來讀你的“仿名書”，而讀着讀着發現完全不是那麼一回事兒，你的書跟他喜歡的暢銷書毫無可比性時，那種失落感可想而知。

長遠來看，這種跟風勢必造成讀者羣體的反噬。

話説最近，我正在與我的責編討論即將付梓的一部譯著的書名。誠然，很多時候直譯外文原書名是不可取的，這其中涉及跨文化差異特別是不同文化下讀者知識背景的差異。

對於中文書名，我堅持的一個基本原則是，要在尊重原著思想內核、保持跟原書名的關聯與對中文讀者的接受度這三方面做一個平衡，而我們想到的書名，如果檢索之後發現之前的書有用過且具有一定知名度的，那就一定不予考慮。

我想，在差異化中突出自己的獨特個性，彰顯每一本書獨有的氣質，把它傳遞給每一位有需求的讀者，可以是做書人追求的一種方向吧。