下一個10年，需要什麼樣的微信？_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2019-12-23 15:47
最明顯的變化是，微信添加好友界面設置有了新變化。被詬病的朋友圈權限設置功能被前置，在添加好友時，便可直接進行相關設置。
變化接踵而至。首先是微信搜索正式升級為“微信搜一搜”；入口極深的“好物圈”，再度更名為“微信圈子”；除此之外，承擔內容生態的公眾號也有了許多新變化，智能推薦機制正逐漸形成。
實際上，在將近10年的時間裏，微信向來被冠以“剋制”的標籤。這背後，或許是張小龍的堅持與判斷，但當微信夾帶着巨量流量，張小龍也不得作出妥協，為承載更龐大、完整的生態做出更多嘗試。
在“天下苦微信久矣”、“每個人都想教張小龍做產品經理”的普遍論調中，喊着顛覆微信的社交產品層出不窮。很難説，他們中會不會有下一個“微信”。而如何不被新產品淘汰或取代，是交給微信下一個十年的關鍵命題。
“公眾號越來越難做了”，在微信公眾號生態內，這是創作者們時常發出的感嘆。
依靠內容漲粉已現疲態成為共識，原因主要在於，微信公眾號打開率逐日下降、用户普遍也不再下意識點擊關注。
一位2014年開通微信公眾號，2017年真正開始實現盈利的創作者稱，錯過紅利期後，想單純靠內容做大微信公眾號，以實現賺（大）錢的目的，挺困難的。
但從近期微信的種種變動來看，新一波的流量紅利似乎正在注入，智能興趣推薦將成為新的紅利來源。
Tech星球（微信ID：tech618）注意到，微信公眾號及網站鏈接等，在微信對話框內開始直接顯示來源。更重要的是，公眾號文章下開始有“相關閲讀”推薦；關注公眾號信息流也正在灰度測試，開始向用户推薦新的公眾號。
在去年12月，微信做出史上最大改版，引入“看一看”入口時，微信便開始探索新的內容推薦機制，將最高權重給予用户好友。用户點擊“好看（現改為在看）”後，內容將在“看一看”界面中向好友推薦，這一社交化的嘗試是將優質內容篩選的權利交到了微信好友手中。
而現在，這種推薦機制也發生了變化。“看一看”先是增設“精選”入口，展示其他非好友推薦公眾號內容，後在此模塊引入人工推薦機制，由編輯對內容進行手動推薦。
Tech星球瞭解到，在最早一批被推薦的內容中，來自看一看的流量可以佔據整體數據一半以上。但人工推薦的“笨辦法”顯然無法長期維持，未來，看一看也將加設機器推薦機制。
2012年推出的今日頭條，憑藉大數據智能推薦資訊的方式迅速崛起，成為明星產品。同一年推出的微信公眾平台卻始終為訂閲式，不依賴智能推薦。
“確實能感覺到微信逐漸‘今日頭條化’，在經歷朋友圈轉發增量、社羣增量後，看一看和內容、公眾號開啓智能推薦可能帶來新的增量，但現在推薦並不精準，才剛剛開始”，一位微信公眾號內容創業者分析。
除微信公眾號外，微信搜索宣佈正式升級為“搜一搜”，也被外界解讀為是狙擊今日頭條的動作之一。
在微信搜索內輸入某些關鍵詞時，會發現，搜一搜推薦被置頂。而在過去，需滑至最低端，點擊搜一搜才可進入。但Tech星球嘗試後發現，並非所有詞條均會觸發搜一搜置頂。
有媒體分析稱，看一看與搜一搜將威脅百度的搜索業務和今日頭條的內容分發業務。但從現階段的進展來看，想要真正分庭抗禮，微信還有很長的路要走。
為什麼變了？
對於有10億用户的微信來説，每次細小的更新都足以成為大眾的討論焦點。
Tech星球（微信ID：tech618）獲得的最新測試版微信同樣有了關鍵更新，微信終於向用户妥協，正測試支持系統級別的深色模式。深色模式可以稱作是，“大眾產品經理們”提出的關鍵設想之一，僅在內測期間，就順利成為熱議話題，登上微博熱搜。
回過頭看，除看一看、搜一搜外，微信還有過許多重要的功能更新。
如微信改為依照主流資訊產品，將關注公眾號內容展示方式更替為信息流，不再是摺疊式、集合化的內容形態。
用户大喊不適應的同時，行業普遍認為，這將加速公眾號的淘汰，用户的注意裏將回到內容本身。在當時，微信公眾號打開率日漸降低，而以今日頭條為首的信息流平台，正憑藉大數據精準匹配，攬走用户更多的使用時長。
今天的微信公眾號後台也逐漸為創作者開放了更多數據，例如常讀用户、內容仍讀率等精細化運營指標。
但這似乎無法逆轉打開率逐日降低的現狀，新榜此前抽樣7242個公眾號調查的數據顯示，公眾號的常讀用户比例一般為11%，從內容打開率來説，目前平台整體打開率約在1.9%，而頭條打開率一般能達4.3%。
實際上，“看一看”及公眾號的相關變化，都在順應用户閲讀習慣的變化。尤其是，在公眾號普遍打開率不及3%的當下，微信需要找到新的規則來激起用户打開的興趣。
搜一搜的前置一定程度上也為公眾號注入了新的力量。今日頭條也開始加速重視搜索業務的同時，在百度、頭條、微信之間，就開啓了新的比拼。微信之意或許並不在將搜索獨立開來，成為核心業務，但搜索卻必然是微信商業化生態中重要的一環。
早在PC時代，騰訊就有意佈局搜索業務，推出“搜搜”，但在競爭中，微信失利，“搜搜”被搜狗併購。在那之後，騰訊並未再重啓搜索業務，卻憑藉QQ、微信成為了移動社交時代的霸主。
發展到今天，包括微信支付、小程序、小遊戲等，涵蓋生活及工作場景的生態正逐漸趨於成熟。
另一邊，在微信的土壤裏，滋生了更多的內容生態。在騰訊推出數款獨立短視頻產品均未激活市場而告終後，微信加設拍攝“視頻動態”功能；種草風氣四起，微信推出被看作是微信內“小紅書”的“好物圈”，並在最近更名為“微信圈子”，支持微信圈子植入公眾號文章中進行推廣的同時，還將在發現頁展示。
而這些變化背後，順應的是內容形態的變化，及對微信本身生態的填充。在00後高喊“逃離微信”的社交大環境下，微信凝聚了最具消費力的人羣，擁有龐大的用户基礎。同時，微信還內附擁有上百萬活躍公眾號，每月產生上億篇內容的微信公眾平台，這足以支撐微信承擔更大的生態和商業場景。
如同一位行業人士所言，微信也許會衰敗，用户數會下滑，但它永遠不會失敗。
下一個10年
如果問任意一位微信用户：“你希望微信增加什麼功能？”“你覺得微信有哪些需要改進的？”絕大多數人興許都能過把產品經理的癮，提出各式各樣的要求。
微信確有許多痛點，聊天記錄佔據內存過大、無法拖拉語音進度條導致“語音恐懼症”、刪除回話即刪除聊天記錄，壓縮朋友圈圖片質量，無法對特定人羣進行單一朋友圈權限設置等，但即便如此，絕大多數人無論生活還是工作都難以脱離微信。
過去十年裏，有無數產品經理，創業企業試圖突破微信的護城河，改變社交產品難逃的、最後以“加個微信吧”作為結果的命運。最終的結果往往是，產品經理們在各大社交平台偶遇，然後回到微信羣內進行討論。
除QQ、微信、微博外，鮮少有社交產品能穿越數十年的光景。我們已經很難單用“社交產品”一詞定義微信。
微信支付、小程序、搜一搜、服務商家的商業操作系統等，越多越龐大的生態正在建立。可以説，今天的微信已經是一個新的服務平台。
一家營銷公司CEO表示，微信在中國被廣泛應用，所以用户體驗比較好。微信具有豐富的開放接口和強大的生態，所以基本上你能想到的應用場景，都可以與微信實現接口對接，包括直播、在線大學、文件存儲等等。也就是説，依靠小程序、公眾號等，就可以把微信做成一個自己的“門户站點”。
未來的微信進化的必經之路是，需要越來越智能。
在文字、音頻、視頻平台推薦機制已經日漸精準，大家開始討論由此而來的“信息繭房”時，微信仍在最古早的人工推薦階段。
Tech星球（微信ID：tech618）瞭解到，微信關於內容的精準推薦功能正在內部測試，分發機制仍不得而知。但可以預見的是，微信公眾號也許將迎來新的收割期，第一批踩準規則的人，將收割首批紅利。
早期拼多多、有贊們在微信內爆發生長，讓更多人看到了微信羣帶來的裂變效應和商業價值。這讓更多人看到了機會，但也讓微信面臨的一個重大問題，誰都想來薅微信的流量羊毛。
微商、代購把朋友圈當成廣告牆的行為甚是惱人，且層出不窮，每個人都或多或少收到過廣告或垃圾信息羣發，“我把你當朋友，你卻把我當私域流量”的吐槽聲四起，黑灰產橫行，微信卻難以杜絕。
這個時候，微信需要更“簡單”。有消息稱，企業微信將開啓企業微信朋友圈，企業發出朋友圈將與個人朋友圈做出區分；同時，企業微信將允許建立企業微信和用户個人的混合羣，有100人、500人、2000人羣人數限制。
更多時候，微信承擔着“商業流量入口”的作用，或許未來，將這些商業行為挪到企業微信，會是微信更好的選擇。
如今，騰訊坐在熟人社交的頭把交椅上，但隨着人口紅利時代的終結，用十年時間，築起生態護城河，讓大眾想逃卻逃不出的微信，也面臨着用户活躍度下滑的難題。微信又該憑藉什麼，如何穿越未來十年的科技長河呢？