“喜提”前鬥魚一姐馮提莫，B站的轉型之路要怎麼走？_風聞

12月19日，知名主播馮提莫的生日會在多個平台舉行聯播，而她的去處，也終於塵埃落定。

當晚，馮提莫微博宣佈獨家簽約嗶哩嗶哩（以下簡稱B站），並公佈了最新的直播間房號和首場直播的時間。隨後，B站官方微博轉發馮提莫該條微博並表示“歡迎~”。

編輯 | N姐

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截至目前，馮提莫全網粉絲數近6000萬，很多粉絲也表示將跟隨馮提莫的腳步“退魚”，轉戰B站。

這場“強強聯合”的合作讓人充滿期待：從直播開始被大家所熟知的馮提莫，也在經歷了主播向歌手、藝人方向的轉型；而對於B站，這是其繼拿下《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年國內獨家直播版權後，在直播領域的又一次大動作。

就在上個月，嗶哩嗶哩公佈的2019年三季報顯示，當季直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長高達167%！對於B站來説，向直播轉型的方向逐漸明確。

轉型藝人 馮提莫“牽手”B站

兩個多月前，馮提莫在微博上宣佈，和鬥魚的合約已經到期，但並未表示續約。作為曾經的鬥魚一姐，馮提莫下一步將簽約哪個平台備受關注。

在正式宣佈簽約B站前，馮提莫就已經在B站上傳了三個VLOG視頻，目前的粉絲數在6.5萬，第一個投稿視頻的播放量最高，接近50萬。如今看來，馮提莫簽約B站似乎早已有跡可循。

自2014年開啓主播生涯成為職業女主播以來，馮提莫如今已成為最具人氣和影響力的主播之一。截至目前，馮提莫微博粉絲近1000萬，絲毫不輸明星。不過，雖然在直播領域做的風生水起，但對於前“鬥魚一姐”的馮提莫而言，當做主播到頂了怎麼辦？答案是轉型。

今年8月，馮提莫舉辦了首場個人演唱會，併發布首張同名原唱實體專輯《馮提莫》。事實上，雖然主播出身，但是早在2016年，馮提莫就發行了自己的第一張數字專輯，開始了從主播向歌手轉變。2018年2月，馮提莫發行個人單曲《佛系少女》。如今，開演唱會、發新專輯、參加綜藝節目已經成為馮提莫的職業常態。

對於馮提莫而言，在虎牙、抖音等眾多平台中，最終選擇了B站，似乎更多出於對職業生涯的下一步考慮。據瞭解，馮提莫還在鬥魚直播時，就開通了抖音賬户並吸引了一部分短視頻用户，目前粉絲數超3000萬，深入下沉市場。

如今選擇B站，一方面，B站一二線城市用户佔比超50%，更有利於其吸引一二線粉絲；另一方面，遊戲也是馮提莫直播的重要內容之一。今年以來，騰訊多次起訴其他直播短視頻平台，要求其停止直播《英雄聯盟》和《王者榮耀》，選擇與騰訊持股近12%的B站合作，顯然更具有資源優勢。

B站持續加碼直播領域

雖然馮提莫成為藝人的道路充滿希望，但主播依舊是其不可拋棄的身份，這或許是此次B站簽約馮提莫獨家直播的原因。

今年以來，B站持續加碼佈局直播領域。12月初，B站8億人民幣拿下《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年（2020年至2022年）的國內獨家直播版權。如今再次牽手馮提莫，從馮提莫以往作為頂級流量女主播的身價來看，此次的簽約費顯然也不菲。

對於B站而言，從《英雄聯盟》到馮提莫，在直播領域既有了內容，也擁有了頭部主播，增強了對核心電競用户和泛娛樂人羣的吸引力。

一直以來，“電競+遊戲”都是B站直播的重要品類。目前B站已經覆蓋了包括《英雄聯盟》LPL職業聯賽、《DOTA2》TI國際邀請賽、《王者榮耀》KPL職業聯賽等在內的各大賽事；在泛娛樂直播方面，B站則以音樂、舞蹈、繪畫、美食、萌寵、明星訪談為主。此外，B站也在開拓學習直播、虛擬主播等新興直播品類。

B站發力直播領域並非心血來潮。據B站截至2019年9月30日的第三季度未經審計的財報顯示，2019年第三季度，B站直播和增值服務業務收入達4.5億元，相比去年同期增長167%。B站董事長兼首席執行官陳睿曾在財報電話會議中曾談到：“關於直播，我們一直沒有公佈過直播具體的業績數據。但從過去來看，我們的直播業務一直是保持在100%左右的同比增長。”

不過，對於B站直播業務的定位，陳睿則表示：“B站的直播不是一個對外競爭性的業務，它是B站內容生態的自然延伸，是一個內生型的業務。”這意味着，B站直播業務更多依託於B站主站的視頻內容生態。

但隨着中國直播市場接近紅海、幾大直播平台競爭愈發激烈，如果要保持直播業務的持續快速增長，只靠B站的站內流量遠遠是不夠的。而要藉助站外流量，直接引進已經成功的外部創作者和KOL無疑是更快更有效的方法。

如今，B站簽下馮提莫的獨家直播，或將培養更多的中腰部乃至頭部的娛樂主播，這一定程度上透露了B站從站外獲取流量的決心，同時也展現了B站發力直播領域更積極的姿態。