如何在 BW成都站裏，打造一場“超會玩”的遊戲展？_風聞

題圖 / Bilibili World

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一場關於遊戲的年末狂歡

12月21日至12月22日，首次在成都舉辦的Bilibili World（下文簡稱BW），吸引了大量年輕人相聚在世紀城新國際會展中心。

在此次成都BW上，B站遊戲的表現的格外顯眼。除了展台上出現的大量讓成都玩家倍感親切的本土元素以外，這場活動與我們常見的遊戲展有着很大的不同。在不少玩家的記憶中，遊戲展應該是那種隨處可見長腿coser和顏值Showgirl滿場跑的展會，但是在此次BW遊戲展區內，玩家們關心的似乎並不是這些——他們更關心的是B站發行的各款遊戲。

BW成都站遊戲展區：一場遊戲愛好者的年末狂歡

成都的冬天略有寒意，但這顯然沒有阻擋住玩家們高漲的熱情。在B站遊戲區域裏，幾乎每一個展台都吸引到大量參觀者駐足。

有人站在《重裝戰姬》的實體白鴉機甲前，驚訝於它“真的會動”。有人蹲在《FGO》召喚陣旁邊吸取歐氣，希望抽到想要的角色。還有人等待在《BanG Dream！》台下，想上去秀一把操作。

如果你是《Fate/Grand Order》的玩家，絕對會被“FGO秦漢風尚館”展台所吸引。在這裏，除欣賞遊戲主題的剪紙、數字國畫與書法外，還可以在秦漢知識競賽上回憶課文《阿房宮賦》，究竟寫的“士不敢彎弓而抱怨”，還是“士不敢彎弓開寶具”。

在《碧藍航線》BW“港區”中，遊戲人氣角色凰、鸞與埃爾德里奇三位coser身穿新春的盛裝，與指揮官們一同歡慶新春。同時，在現場參與“建造大作戰”活動的指揮官，還可以獲得新春福利周邊。

遊戲《BanG Dream! 少女樂團派對!》的聲優見面會在BW會場進行，則收穫了玩家們的滿滿熱情。

想要近距離和二次元少女們互動的玩家，在《雙生視界》裝飾成咖啡館的展台前排起了長長的隊伍，等待着和展區觸摸屏中的少女一起進行猜拳比賽。除了可愛的掛件周邊外，《雙生視界》還為遊戲玩家準備了醇香濃郁的掛耳咖啡包作為福利。

大部分女性玩家來到場館，都直接奔向了《A3!滿開劇團》的展台。充滿舞台劇場氛圍的佈置，現場代入感十足的互動抽卡，還有受玩家喜愛的獎品套裝，讓整個展台一直十分熱鬧。

即將於明年1月9日全平台公測的《大王不高興》則在現場還原了遊戲中奈何橋的彼岸花海，精美的場景加上美麗的孟婆coser，吸引了眾多過往玩家的駐足圍觀。

《公主連結Re:Dive》本次以遊戲內公會之家的面貌和大家線下見面，玩家們在展台體驗遊戲挑戰招募，氣氛火爆，展區內發放的角色紙頭套也深受玩家們的喜愛。

bilibili遊戲獨家發行的《音靈INVAXION》《Dead Cells》《妄想破綻》《斬妖行》《重明鳥》《一起開火車！》《Unheard-疑案追聲》等優秀獨立遊戲，也第一次與廣大的成都玩家們見面，令現場的硬核玩家們興奮不已。

更值得玩家圍觀的，是《賽博朋克2077》開發商CD PROJEKT 創始人，聯席CEO Marcin Iwinski 也不遠萬里從波蘭來到現場與玩家互動。在BW活動現場，他不僅為廣大玩家講解了這款即將於2020年發售的遊戲大作玩法，解答玩家所關心的問題，同時還表示會通過中文文本和中文本地化配音，讓中國的玩家們更好地體驗作品所帶來的獨特魅力。

“這次BW遊戲區的活動有點厲害，真是香爆了！”一位玩家一邊向ACGx發出這樣的感嘆，一邊展示了逛展所收穫的遊戲周邊。不管是實景展區、遊戲體驗，還是主創互動、周邊福利，BW遊戲展區一系列給玩家帶來參與感和浸入感的操作，顯然都讓廣大遊戲玩家在遊戲之外，獲得了“成倍的快樂”。

想要讓觀眾在遊戲展台“玩得開心”，其實並不容易

隨着中國ACG產業的不斷發展，展會已經成為眾多年輕人喜聞樂見的線下活動。但和其他遊戲展不同的是，這次參加BW成都的B站遊戲，在目前同質化現象嚴重的遊戲展模式中，找到了屬於自己的差異化表現形式。而這差異化表現的源頭，源於B站遊戲與眾不同的兩個方面。

一方面，是B站在對於用户的長期運營中，基於對用户調性及內容需求的深入瞭解，B站遊戲的內容佈局已經逐漸建立，不同類型的遊戲產品與遊戲IP的加入佈局，滿足了不用類型玩家和用户的多元化內容需求。

另一方面，是基於對於遊戲內容的長期運營經驗，B站針對不同類型的遊戲進行多元化的運營落地。這樣的運營模式不僅在漫畫、動畫、輕小説、粉絲二創等方面進行着IP的文化積累。更讓這些豐富的角色、故事等遊戲相關內容，多維度豐富玩家對於遊戲的感受。

因此，利用展會的人流優勢，給予有趣、高質量的遊戲更好的曝光機會，將為遊戲玩家們帶來更多驚喜，成為了B站遊戲差異化運營的落地形式之一。BW成都站現場眾多玩家圍觀、爭相體驗的《斬妖行》《妄想破綻》《Dead Cells》等獨立遊戲，更證明了滿足玩家多樣化需求的重要性。

另外，結合不同地域的文化特色，有針對地進行遊戲作品推廣，是一件事半功倍的事。比如《雀姬》此前在成都CD同人祭期間舉辦的對戰比賽，《賽博朋克2077》在成都BW期間的線下火鍋派對，本次BW會場上設置的摸牌猜牌“以麻會友”、在“火鍋中”尋找彈幕球的“世界盡頭之鍋”，以及“嗶哩嗶哩草堂”等眾多帶有成都濃厚地方特色的互動展台，都引發了當地遊戲玩家的熱議。

因此，BW中的遊戲展台，實際上是B站遊戲業務在線下的綜合展示。能夠集結深受用户喜愛的展會內容，充分調動玩家的積極性和認同感，也證明了B站遊戲業務在廣大玩家心中的分量。

發揮線上線下的優勢，充分展現遊戲的獨特文化魅力

作為中國遊戲行業最重要的遊戲發行平台之一，B站遊戲在遊戲產品的運營層面具備獨特優勢。將諸多線下活動的開展作為遊戲運營環節的重要組成部分，其實已經成為B站遊戲打造遊戲IP、拓展遊戲文化影響力的重要環節之一。

比如《Fate/Grand Order》的主題線下展會FES，結合中國傳統手工藝為用户帶來全新的遊戲感受；《碧藍航線》一週年時，包下上海東方明珠、震旦大廈、花旗銀行大廈這三棟地標建築，向廣大玩家發出了“謝謝指揮官一路同航”等暖心問候，後續在“痛地鐵站”、BML-VR場奏響遊戲主題曲等活動，令廣大玩家們激動萬分；《BanG Dream！少女樂團派對！》等遊戲與羅森便利店的限時合作，Poppin’Party、Roselia組合先後登上BML-SP的舞台，同樣進一步拉近了遊戲與玩家之間的距離。

當然，這一系列線下展會成功落地的前提，還是以線上優質內容為核心。依託B站平台資源，持續引進遊戲改編電視動畫、劇場版動畫、漫畫、廣播劇等豐富的內容，鼓勵眾多UP主的二次創作，為遊戲產品能夠在線下落地生根，激發出優質遊戲產品應有的市場號召力，奠定了堅實的基礎。

從線上到線下,B站遊戲圍繞玩家需求所做出的多元化運營嘗試，成功構造了專屬於遊戲IP的文化生態，為玩家帶來別具一格的體驗。而B站遊戲積極打造並拓展遊戲的IP文化，滿足玩家的多方面的內容需求，“吸粉”的同時增強了玩家粘性，並與之建立起獨特的情感連接。

在這樣的運營模式框架下，為了滿足不同玩家需求，B站遊戲還將目光放到了更多類型的遊戲上。比如今年7月B站的獨立遊戲發佈會，索尼互動娛樂上海公司副董事長添田武人透露，索尼與B站將合作在PS4平台推出兩款獨立遊戲，包括文字冒險遊戲《妄想破綻》和動作類遊戲《斬妖行》。如今，《妄想破綻》已經上線，BW成都站現場舉辦了《斬妖行》試玩活動…這一些，都是在回應眾多遊戲玩家對於優秀遊戲內容的期待。

越來越“會玩”的B站遊戲，正通過多元化的遊戲產品內容、趣味性的運營，讓優質遊戲內容得到更好的曝光。通過BW成都站參會玩家的表現和反饋，這種形式的內容展示的確獲得了不錯的效果。將遊戲打造成獨具文化魅力的IP，讓B站遊戲走進越來越多年輕人的日常生活，影響更廣泛的用户羣體，或許才是廣大玩家最期望的未來。