深夜動畫崛起，日本電視台都在變革商業模式了_風聞

自2015年開始，深夜帶動畫片時長逆轉超越全日帶，這直接導致電視台的廣告收入下降。面對深夜動畫片的崛起，電視台將有何轉變？

作者：Wind

（日本動畫產業2018年度報告概覽：日本動畫這一年：來自中國的收入減少，年產值增長不足1%，或將迎來“不景氣”時代）

日本的動畫影像流通市場，指的是動畫片在電視、碟片、電影、網絡4個媒體的產業市場合算值。

日本動畫協會從2002年統計至今，日本動畫片在電視媒體上的產值，一直是動畫影像流通市場中佔比最大的。

近年來，日本電視動畫片的結構有了顯著變化。例如，成人動畫片總時長超越兒童家庭動畫片等。這些情況也反映了日本動畫業界正在做出各種嘗試和調整。

接下來，讓我們從日本動畫協會發布的《動畫產業報告2019》，瞭解日本電視動畫市場的變化。

為應對動畫片的大量需求，動畫業界製作能力在增強

從動畫產業市場的角度來看電視動畫市場，2018年度其產值達1144億日元****（73.32億元人民幣），同比增長了7%。而過去5年間，自13年開始，電視動畫市場就突破了1000億日元的大關，以較為穩定的速度在增長。

18年電視動畫市場更是超過了1100億日元，僅比02年的最高值1241億日元**（79.53億元人民幣）**少了97億日元。往後其市場規模是否能達到頂峯並創下新高，也是我們十分值得我們關注的一個點。

實際上，18年電視動畫市場規模的擴大，我們在製作總時長方面也能得到驗證。18年日本電視動畫片的製作總時長為13萬808分鐘，同比增長了12%。

電視動畫片的製作時長，以2010年9萬445分鐘的低谷為起點，一直在向上增長。直到14年漲到11萬9962分鐘後，15至17年大體保持在11萬5000分鐘以上的水平。而18年此次突破了13萬分鐘的大關，僅次於06年的峯值13萬6407分鐘。

也就是説，18年日本電視動畫片的製作現場是相當地活躍和景氣。

在15年左右，日本電視動畫片製作時長的增長基本已經到了頭。有許多人指出，這是因為如今動畫業界全體的製作能力已經到了極限。動畫片的製作需求雖然很大，但有能力製作的工作室卻十分有限。實際上，日本主要的動畫製作公司，有大半是把未來2至3年的製作安排給填滿的。

然而從18年的結果來看，我們可以發現日本動畫業界正在應對大量的需求。除了電視動畫片以外，動畫電影的製作時長也在18年達到了最高值（6186分鐘）。並且，再加上網絡原創動畫片的大量製作，日本動畫製作能力很有可能比以往變大了。

變大的部分體現在，動畫製作公司採取積極錄用人才等措施來增加工作室能力，以及CG動畫製作公司逐漸積極地參與元請（總包）製作。

電視動畫的業界市場創下新高，而產業市場趨於停滯

電視動畫片製作現場的盛況，不僅體現在計算用户消費額的動畫產業市場上，還體現在計算動畫製作公司營業額的動畫業界市場上。動畫業界市場規模是離動畫製作現場最接近的數字，因為這是按照動畫製作公司從電視動畫片的播放權中獲得的收入，以及從製作委員會接單獲得的收入來計算的數值。

如下圖所示，電視動畫業界市場正在顯著地持續增長。18年日本動畫製作公司從動畫製作、放映權中獲得的收入為765億日元****（49.03億元人民幣），同比增長了11%。該增長率比電視動畫產業市場的7%還要高。

此外，18年的這個成績，是日本動畫協會自02年統計到現在的最高數值。並且，該市場規模自17年開始已兩年連續創下了新高。

電視動畫業界市場在過去十八年裏，總體呈現出不斷增長的趨勢。18年的規模大約是02年的2倍。但是，同樣是02年和18年的對比，電視動畫產業市場卻從1241億日元下降至1144億日元。

如此看來，製作公司全體在電視動畫片中得到的收入，是確確實實地在變多。

若要解釋產業全體和業界的成長狀況為何不相稱，或許要從商業構造的變化上入手。

21世紀以前電視動畫片的商業核心，對電視台來説是從播放動畫片中獲取贊助商的廣告收入，對製作公司來説是從電視台的播放權費用中獲取收入。

但是現在電視播出的廣告收入基本沒有增長，而對製作公司來説播放權收入也一樣。另一方面，商品化和海外銷售等二次展開的收入也在逐漸增大市場份額。電視動畫市場本身擴大不怎麼明顯，加上關聯市場的擴大，這就導致了電視動畫市場的尷尬境地。

此外，這個問題也能從電視動畫片的“全日帶”和“深夜帶”的比率上進行解釋説明。全日帶動畫片指的在早上、中午、下午、晚上黃金檔播出的動畫節目，而深夜帶動畫片指的是22點以後播出的深夜動畫節目。

在21世紀初，全日帶動畫片佔了電視動畫片的8成，深夜帶動畫片可謂是小眾的存在。那個時候一提到電視動畫片，大家首先想到的會是以兒童和家庭為對象的動畫作品。深夜帶動畫片從90年代後半期開始播出以核心粉絲和青年羣體為目標的動畫片，直到03年以後才開始逐漸增加。

15年深夜帶動畫片的製作時長首次逆轉超過全日帶動畫，並且在此之後兩者的差距越拉越大。2010年以後，電視動畫製作時長的擴大，亦支撐着深夜帶動畫片的增長。

直到18年，全日帶動畫片（5萬5154分鐘）和深夜帶動畫片（7萬5654分鐘）的製作時長比為42:58。2001年深夜帶動畫片的時長為1萬6814分鐘，18年是01年4.5倍。另一方面，全日帶動畫片製作時長最長的一年是2006年（7萬7326分鐘），而18年與此相比，大約減少了3成。

上文有提到，電視台和動畫製作公司最初是如何通過電視動畫片獲取收益的。全日帶動畫片大多是面向兒童和家庭的作品，這些動畫片大多還能靠以前的商業模式來賺錢。全日帶動畫片的減少，也直接導致了電視台和動畫製作公司的收入下降。

另一方面，深夜帶動畫片是由製作委員會（以下簡稱“制委”）發起，製作公司通過接受制作訂單後向制委交付成品。制委並不是靠電視台的播放權收入來賺錢，有時制委還要花錢買播出檔期。

深夜帶動畫片的收入有大半是來自碟片銷售、海外銷售，以及商品化等二次展開的版權收入。但是，這部分收入並不算在電視動畫市場內。所以這就導致了，動畫產業市場的電視動畫片分類一直趨於停滯，沒什麼增長。而動畫業界市場中，製作公司在電視動畫片上的收入卻在增長。

作品製作數量總體減少，深夜動畫片在增加

接着再來看日本電視動畫作品的製作數量變化。18年的作品製作數量達到了332部，比17年的340部稍有減少。相較於16年的頂峯356部，最近兩年的作品數量在連續減少。

然而，這裏也出現了一個問題。為何18年的製作時長在增多，作品數量卻在減少？最直接的原因是平均每部作品的時長在變長。進一步地説，短篇動畫系列在減少，平均每部作品的集數在增加（例如單季劇集變半年劇集）。不過，由於作品數量的減少幅度並不大，通過這兩年作品減少的動向還無法判斷這是新的趨勢。

此外，日本動畫協會在統計這些作品數量時，特意分了“新作”和“繼續”兩類作品，新作就不用説了。“繼續”是指上一年沒播完，繼續播到今年的作品。這類跨年份播出的作品大多為全日帶動畫片，而新作多為深夜帶動畫片。

假定“新作”=“深夜帶動畫片”、“繼續”=“全日帶動畫片”，深夜帶動畫片（235部，比17年增加了5部）和全日帶動畫片（97部，比17年減少13部）的比率為7:3。

也就是説，無論是製作時長還是作品數量，深夜帶動畫片的佔比都要比全日帶動畫片的大。因為深夜帶動畫片集數少的作品多，而全日帶動畫片是以長壽作品為中心，集數多的作品多。

從檔期轉移到節目投資，電視台的商業模式有了新變化

從18年到19年，日本電視台的節目編排也非常引人注目。

自19年10月開始，本來在朝日電視台週五黃金檔（19點至20點）播出的《哆啦A夢》、《蠟筆小新》被轉移到了週六16點半至17點半播出。至此，私營地上波主要電視台的30分鐘動畫片黃金檔就此消失。此次節目檔期的調整與少子化有關，並且也和兒童家庭動畫片的收視率不如以前有關。

此外，NHK的動向也值得關注。人氣動畫片《進擊的巨人》第3季從18年7月開始在“NHK綜合頻道”播出，《進擊的巨人》此前在MBS/TBS上播出，而動畫片系列劇集從私營電視台轉移到NHK播出，可謂是十分罕見。

另外，《機動戰士高達 THE ORIGIN》的電視動畫片也從2019年4月開始在“NHK綜合頻道”。高達的電視動畫劇集在NHK播出也是有史以來第一次。覆蓋日本全國，觀眾範圍廣泛的NHK，其綜合力似乎是動畫製作方所追求的。

與此相對的，一直以來在電視播出的作品，其續作轉移到網絡平台的案例也出現了。例如，在19年，《霸旋陀螺爆刃對決》系列最新作《霸旋陀螺 爆刃對決 GT》，還有《變形金剛》新作動畫劇集《變形金剛：賽博斯》，都不在電視上播出，而是轉移到了YouTube平台。而它們都是面向男孩子的玩具聯動作品。

《霸旋陀螺 爆刃對決 GT》

也就是説，玩具公司開始認為動畫片即使不在電視上播出，僅在網絡上線，也能讓玩具生意進行下去。近來也有許多這樣的聲音：網絡視頻對低年齡層羣體的親和度較高，網絡所擁有的強大傳播力有着一定的影響。

或許，日本以往的電視動畫片的節目編排會迎來轉換期。

不過，對於私營電視台來説，動畫片的重要性並非沒有了。反而越來越多的電視台更加重視以電視播出的廣告外的收入、播放外收入為核心的動畫片。並且動畫商業的重要性逐漸變得更大。

其中一種方式是直接向電視動畫片出資。通過製作出資來自行管理版權和擴展業務。而積極向電視動畫製作投資，致力於節目、角色版權業務的東京電視台就是一個成功的例子。東電的動畫業務在近年成長得越來越快。

富士電視台則是通過深夜動畫片來擴大動畫業務。它成功地將深夜動畫片檔期“noitaminA”品牌化，並進一步地投資深夜動畫片。2018年秋，“+Ultra”作為新的深夜動畫片檔期開始正式播放。

“+Ultra”

“+Ultra”以“向海外擴展動畫文化”、“以高品質製作世界標準的動畫片”為理念，試圖將其與“noitaminA”區別開來。+Ultra欄目開設以來，已播出《Ingress》、《revisions》、《CAROLE & TUESDAY》等作品。這些作品的網絡播放平台，無論是日本還是海外（除中國大陸）都由Netflix獨佔。電視台取得主導權，面向海外市場並與網絡平台合作，這種新型商業模式也十分具有參考性。