聖誕老人並不想送你禮物，他只想賺你錢_風聞

今晚，全世界小朋友最想見的人是誰？

是飛檐走壁的蜘蛛俠？

是穿着藍色仙女裙的Elsa？

不，當然是紅衣服長鬍子的聖誕老人啊！

可是，聖誕老人為什麼穿紅衣服呢？

飽弟查了一下資料，完了……整個三觀都崩塌了。

趕緊跟大家講一下，不能讓飽弟一個人瞎。

飽弟發現了一個令人震驚的事實：

其實，聖誕老人被戴過綠帽子！

17世紀的歐洲，人們也像今天的北京人一樣，為光禿禿的冬天所困擾。

他們發現，冬青樹、槲寄生一類綠色植物，竟然能在寒冬裏依舊常青，瞬間震驚了：

這些樹一定有魔法！（那個年代的腦回路啊）

由於聖誕老人常在冬季出沒，又“位列仙班”，人們認為，他一定也有四季常青的魔力——

輕輕一點，萬物復甦，這個技能聽起來特別仙女。

於是，聖誕老人就變成了樹葉的綠色**——**

要讓他知道了“綠帽子”在中文裏啥意思，他可能再也不來送禮物了。

也許松柏的修長挺拔帶來了聯想，所以，那時的聖誕老人形象，很多都瘦高瘦高的。

今天看起來，他也不像個滿世界送禮物的和藹老爺爺，倒像是位道行高深的巫師——

差不多就是甘道夫變綠了的樣子吧。

©  電影《指環王1：魔戒再現》劇照

可聖誕老人，後來怎麼就成了紅撲撲、圓滾滾的快樂肥宅呢？

其實，這是一場萬惡資本主義的世紀大騙局！

20世紀，隨着零售業的發展，聖誕老人已成了商家心中的老年李佳琦。

沒辦法，“送禮物”這個天賦屬性，實在太帶貨了。

然後，這位老爺爺就被美國最知名的品牌之一盯上了——它就是可口可樂。

上世紀20-30年代的可口可樂，太需要一個聖誕老人了。

那時，正是肥宅快樂水的黃金時代：

由於當時的禁酒令，可口可樂替代了酒精飲料，一躍成為美國的國民飲品——

那時靠禁酒令發家的，除了販賣私酒的黑幫大佬們，可能就數可口可樂公司了。

▲大佬用槍賺的錢，人家用玻璃瓶就賺了

同時，1929年席捲全美的經濟大蕭條，嚴重挫傷了美國民眾的購買力，可口可樂卻開心了：

人們沒錢下館子，只能在家吃，吃飯時喝什麼？

相對廉價的可口可樂，也成了首選的家庭飲料。

而可口可樂廣告畫上笑靨明朗的青年男女，以及“糖水”本身代表的愉快、享受情緒，也成了普通民眾逃避糟糕日常的避風港。

一句話，可口可樂已經成了美國人民的重要快樂源泉。

然而，因為兩個問題，可口可樂還是擔心自己賣！不！動！

一是冬天。

雖然夏天喝冰闊落，已經成了美國人的新傳統，但到了冬天，這一條件就不復存在了。

二是小孩。

可口可樂雖然已經是美國國民飲料，男女皆宜，唯一沒能直接打開的顧客羣體，是兒童。

限於種種原因（包括可能引起的廣告倫理爭議），此前可口可樂的宣傳中，一直沒有出現兒童喝可樂的鏡頭，宣傳上總是隔着一層。

於是，既是冬日象徵，又受孩子們喜愛的聖誕老人，自然成了代言人第一人選。

1931年，為了塑造聖誕老人的廣告形象，可口可樂公司找來了瑞典裔商業藝術家，哈登·桑德布魯姆（Haddon Sundblom）。

▲哈登·桑德布魯姆

他們顯然對此非常重視，因為那時的桑德布魯姆，作為知名的廣告畫創作者，一畫千金。

這不是比喻，是真的1000美金一幅畫——那時700美金就能買輛車了。

結果，這位酒量很大的瑞典漢子，為可口可樂做了一筆巨賺的生意。

他的創作，採用了傳説中聖誕老人的紅色形象，以此為基礎，設計了聖誕老人的紅白配色——正與可口可樂的logo相符。

以前，聖誕老人瘦高如巫師的形象，不夠喜慶，於是桑德布魯姆找來好朋友盧·普倫蒂斯（Lou Prentiss）做模特，他恰好也是退休的可口可樂銷售人員。

我們今天很難找到普倫蒂斯的照片，但可以想見，一個樂呵呵、胖乎乎、鬍子花白的老爺爺去賣可樂，銷量一定特別好。

於是，聖誕老人被賦予了天然的**“可樂推銷員”**屬性。

擁有了肥宅快樂水的聖誕老人，從此成為快樂肥宅，兩個西方當代文化的重要符號，也由此難分難離。

▲再吃腰帶要斷了喂！

在桑德布魯姆的廣告畫裏，聖誕老人最大的愛好，自然是可口可樂。

他不僅會在平安夜的工作中，忙裏偷閒來一瓶，還開冰箱偷喝可樂，被小朋友當場抓包：

當然，後來大家知道了他的愛好，也會在平安夜入睡前，在壁爐上給他留一瓶。

從此，可口可樂在冬天的銷量迅速躍升，聖誕節反而成了重要的“反季營銷”。

而紅色聖誕老人的形象，也隨着可口可樂席捲全球，深入人心。

久而久之，人們心中的聖誕老人，就是這個樣子了。

聖誕元素，也成了可口可樂廣告的重要組成部分。

▲畫家Gil Elvgren的可口可樂聖誕廣告，他曾在桑德布魯姆手下工作多年

到了電視廣告時代，可口可樂的聖誕廣告，更成了聖誕老人一年一度的人間小劇場。

在廣告情節裏，聖誕老人更像個美國濟公，總在小顯神通，為人們帶來快樂。

有時，他會拿起水晶球微微一轉，讓裏面的世界顛倒一番：

加班的人，一腳滑回家中與親人團聚；

難以開口的愛人，一下滑到了對方身邊；

無家可歸的汪星人，一下滑進了屋門，等待它的，是歡欣鼓舞的一家人。

在他心裏，快樂是最簡單的事情：

讓陌生人遞給雪夜裏的單親媽媽一把傘；讓路邊的巡警給流浪漢一雙皮靴；讓雙腿殘疾的男孩，坐着輪椅跟好哥們兒一起滑冰。

當然，每次聖誕老人播撒快樂時，可口可樂也是他的神仙水。

隨着廣告深入人心，似乎有聖誕老人和可口可樂的地方，就是一片歡欣祥和。

不過，也有人為此焦頭爛額——那自然是百事可樂啦。

聖誕節被競爭對手統治八十年，心裏肯定不好過。

終於，在2011年的百事可樂廣告裏，他們忍不住回擊了一把：

夏天不用工作的聖誕老人，正在海灘上忘情蹦迪。

老頭跳累了，去買喝的，跟售貨員説：“來罐百事！”

看到售貨員一臉懵圈，聖誕老人趕緊説：**“我這不休假呢嗎！噓——”**然後拿着兩罐百事可樂悄悄跑掉了。

鏡頭一切，打出廣告詞：“Summer time is Pepsi time”——聖誕節是你們的，夏天是我們的，哼！

雖然大家相愛相殺幾十年，但與可樂為伴的聖誕老人，已在廣告宣傳的不斷作用下，成為快樂、祥和與愛的象徵——

大過節的，喝不喝可樂不重要，開心最重要。

就像熱愛美食的我們，才不信萬惡資本主義的營銷騙局呢：

聖誕節，難道不應該吃餃子嘛！

本文圖片部分來自：

1959年比利·懷德執導電影《熱情如火》（Some Like It Hot）

2010年可口可樂廣告片《Shake It Up》

2014年可口可樂廣告片《Give a little Happiness》