馮提莫們的新選擇：翻身網紅做藝人_風聞

馮提莫、B站與鬥魚的一場“必然”故事。

文 | Tech星球 馬微冰

從鬥魚到B站，僅需要80天。

12月19日晚間，馮提莫在29歲生日這一天，公佈了自己新的去向——bilibili（B站）。從9月30日與鬥魚官宣解約後，對於“馮提莫會去哪”的議論眾説紛紜。

從某種意義上來講，鬥魚直播與馮提莫共生共榮。作為鬥魚一路培養起來的最大主播之一，今天馮提莫的鬥魚直播間關注粉絲數達到了2000萬，微博粉絲也達到了985萬人，全網粉絲數近6000萬，粉絲量級已經達到一線娛樂明星的水平。 馮提莫抓住了直播最好的時光，迅速在直播界站穩腳跟。 隨着粉絲基數的擴大，馮提莫希望從主播領域出圈的意願愈加強烈。

六年的時間，馮提莫從一個網紅主播，變身為各大平台的嘉賓藝人，逐漸撕掉原有的“主播”標籤。 有人説，是馮提莫翅膀硬了要另覓高處，或者説是鬥魚這座廟太小不願花重金簽約，總之六年的陪伴最後還是劃上了句號，一場簽約，將馮提莫、B站和鬥魚的三方的願景與規劃擺上了枱面。

撕掉主播標籤

“提莫去哪裏，我們老粉就跟着去哪裏。”陳燁（化名）向Tech星球説道。 陳燁是一名忠實的“蘑菇”（馮提莫粉絲羣體別稱），喜歡馮提莫2年多的時間。幾乎馮提莫的每一場演出他都會去線下觀看。對於還處於學生時代的陳燁來説，他的大部分生活費都是用在了追星上面。

在今年8月份，馮提莫舉辦的個人演唱會中，陳燁花了2000塊錢搶到了門票。在他們眼中，馮提莫早已不再屬於鬥魚，鬥魚僅是馮提莫出現最多的一個場合而已。 馮提莫也在逐漸脱離自己鬥魚一姐的標籤，向圈外不斷嘗試，B站便她正式宣告自己轉型的第一步。

就在昨天官宣的同時，馮提莫將自己微博的標籤從“主播”更替為“歌手”，在入駐B站的簡介中，標明的是：馮提莫（同名音樂平台）。曾經的“鬥魚”、“主播”、“直播一姐”這些標籤，正在被慢慢隱去。 “明星和主播最大的區別是，主播是依靠平台而起來的，而明星不是。”林航對Tech星球表示。馮提莫應該也早意識到了這一點，所以從今年的發展路徑來看，馮提莫更多的想是成為一名擁有個人影響力的藝人，而不是一個離開直播平台無法生存的主播。

在今年，馮提莫開始了自己的藝人規劃。先後以嘉賓的身份參與了多場綜藝和活動，甚至受到央視採訪。11月的時候，成立了自己的工作室，發佈新專輯，開始多地的巡迴演唱會，年末還將參加江蘇衞視的跨年演唱會。 但馮提莫的轉型之路註定會充滿挑戰。馮提莫粉絲有幾乎80%都是來自鬥魚，也都是遊戲直播的重度愛好者。即便如馮提莫等主播擁有數百萬粉絲，享受着明星版的待遇。但在直播圈外的觀眾眼裏，主播還是主播，不能稱得上明星。

從二次元近乎成功進化為泛娛樂平台的B站，似乎能給馮提莫想要的出圈資源。在近期B站首台新年晚會《告別2019最後的夜》節目單上，馮提莫的名字躍然在列，這也證明B站能提供馮提莫需要的出圈能力。想撕下主播標籤的馮提莫，遇到了合適平台拋來的橄欖枝，一場聯姻就此開啓。

鬥魚難留直播一姐

“野心”更大的馮提莫，是鬥魚早已經難留的直播一姐。 2017年合約到期時，馮提莫便與鬥魚鬧過一次解約風波。當時正值直播平台競爭的洗牌期，有上百家直播平台因為過度燒錢而死去。即使擁有鉅額融資的鬥魚，也在改變用高昂費用簽約主播的策略。

2017年8月，馮提莫在鬥魚直播的時候説道：“我是被扎心，被鬥魚扎心了，如果限制我是留我的方式，我覺得這種方式是錯的”。當時馮提莫認為，鬥魚故意在合約到期前限制其直播人氣，以此打壓續約價格。 

“鐵打的平台，流水的主播”是當時的顯著現象，眾多主播過於依賴直播平台。在簽署合約時，直播平台佔據主動權，主播發展好壞很大程度上依賴於平台的大小，假使離開了目前的平台很難保證自己未來的發展。 但是隨着虎牙、映客紛紛上市後，鬥魚錯失上市先機，而且遭遇頭部大主播的流失和封禁等意外，導致鬥魚自上市以來虧損22億，盈利能力一直受到外界質疑。鬥魚的營收來源也十分單一，主要分兩塊，直播為主，廣告為輔，營收多元化一直難以突破。 

鬥魚創始人兼CEO陳少傑也意識到這個問題，表示“今後將繼續致力於構建以遊戲為核心的優質內容生態系統，同時戰略性地提高各內容分區變現效率。”一方面努力補充泛娛樂和秀場內容，另一方面搶佔海外市場，不斷加強變現能力。

 在加強開源的同時，鬥魚也在節流。2019財年Q3財報説明會上，鬥魚CFO曹昊也表示：“如果部分主播為平台能夠帶來的收入和貢獻不高，在這種情況下我們會主動放棄一些主播，停止續約，這就是最近一些頭部主播合同到期後沒有續約的原因。” 所以，即便直播大數據平台“小葫蘆”預估，馮提莫的月商業價值達到了4500萬元。

而據行業消息，馮提莫和B站簽下的年合同金額為5000萬元，商業價值大於合同金額的情況下，鬥魚也沒有更進B站的報價，鬥魚要實現年度盈利的決心可見一斑。

直播平台的後戰國時代已經來臨，各個直播平台的用户數量增長也在放緩，直播平台不再像之前爭搶大主播 ，更多開啓理性的商業探索，保持長久的發展。 直播平台的風光已過，對於鬥魚或者馮提莫來説，不續簽對二者或許都是更好的選擇。

直播行業迎來轉折點？

作為第一代直播嬌子，馮提莫轉戰B站，可以看做是直播平台時代的轉折。據QuestMobile發佈的《2019直播+X洞察報告》數據顯示，截至2019年6月，有4.3億網民觀看直播相比去年僅增長一成。在短視頻行業迅猛的衝擊下，直播平台被搶走了大批的用户和主播，整體趨勢進入下滑狀態。 鬥魚、虎牙、映客等老牌主播平台已略顯頹勢，B站、快手、抖音等短視頻平台，成為網絡直播領域後勁十足的新玩家。 前一段大火的摩登兄弟便是佐證。

曾經在直播平台YY直播了4年不温不火，在去年趁着短視頻的風口，開始轉戰到抖音，兩個月時間裏在抖音漲粉2600萬，僅僅一年的時間從老街直播開到萬人演唱會，頻繁在各大綜藝節目中露面、發佈歌曲、參與影視劇的拍攝。 

從某種意義上説，B站、抖音、快手在直播領域的吸粉和造星能力，正在讓直播行業再起波瀾。YY直播、虎牙、鬥魚以及映客等直播平台上市後，並沒有等來預想中的“穩定收割期”。

根據小葫蘆統計，12月19日當日網絡直播平台數據，YY、虎牙、快手、鬥魚位於第一梯隊，快手佔據活躍主播、彈幕人數最高。

雖然作為後起之秀，但是快手早已在眾多維度趕超第一批直播玩家，與虎牙和鬥魚比肩，而一直沒有宣傳直播業務的B站，也悄悄來到了第8位。 財報數據也顯示，B站的直播業務在爆發性增長。

在2019年9月30日，B站Q3財報數據顯示，直播和增值服務的淨收入為4.52億元，同比增長167%，是其第二大主營收入，同比增長保持在100%左右。 

過去，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿曾指出，“B站直播業務並非對外競爭，而是內生型業務”，並明確指出“過去沒有參與到挖大主播的競爭中”。此次重金簽下馮提莫，也是B站吹響進軍直播行業格局的號角。

B站一系列動作，正是為直播業務佈局。先是去年10月份組建“嗶哩嗶哩電競公司”，由原戰旗直播負責人陳悠悠擔任電競公司總裁。今年又組建《守望先鋒》遊戲戰隊培訓專業選手，成立了電競公司，由原戰旗直播CEO陳悠悠擔任B站電競公司總裁。

最近，據業內相關人士透露，“對流水過3000的主播，B站直播給5000RMB獎勵。” 近期，又以8億元的價格，成功拍下熱門端遊《英雄聯盟》（LOL）全球總決賽中國地區三年獨家直播版權。

行業普遍認為8億價格貴了，但B站看重的是承辦大型賽事所帶來的話題關注度、討論度，以及重要賽事帶來的顯著用户增長。 B站的一舉一動，無不透露着背後的直播藍圖。而B站發力直播的核心原因，是陳睿提到內容平台市值超過100億美金，才不會在未來被淘汰。

今天B站的市值是58億美金，直播無疑是撐起B站市值過百億的重要支柱。 B站、快手、抖音等通過佈局長、短、直播等內容傳播閉環，從而實現流量的最大化複用。而主播也可以藉此實現自身價值的最大化傳播。在B站短期想要出成績，而重金出手的情況下，最終簽下馮提莫可以説並無意外。

主播轉戰B站、快手和抖音，將會成為馮提莫們的下一個選擇嗎？