朱丹和浙江衞視，德不配位12年_風聞
姐是女司机-姐是女司机官方账号-没有谁都懂的道理，只有你不知道的故事2019-12-24 13:30
作者:澄寧
星座:射手座
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當浙江衞視新任總監林湧出現在高以翔靈堂上的時候，他一定會覺得有些冤枉。
畢竟，高以翔出事那一天，林總監剛上任11天，而在此之前長達8個月的時間裏，浙江衞視，這個被稱為「二台」的省級電視台，總監位置是一直空缺的。
雖然林總監有着一種「非亡國之君而當亡國之運」的憤懣，但巧合的是，和前浙江台花旦朱丹跌落一姐神壇一樣，從12年前，浙江衞視打出「中國藍」到今天，即將滿一個輪迴的浙江衞視，正在將本來不屬於自己的榮耀，一點點還回去。
白天灰太狼晚上看朱丹
當浙江衞視的歷任總監們，看到因為高以翔而慘招重創的現狀時，是不是會憶起12年前《我愛記歌詞》開播的那個夜晚。
彼時的浙江衞視，在全國電視台裏在二流的中間段，湖南衞視佔據着省級衞視第一的位置多年而不能撼動，排名前五的是安徽、江蘇、重慶、江西，連福建的東南衞視，都和浙江衞視有一拼。
浙江衞視在那一年，一直是省級衞視裏的「臭老九」。
在《我愛記歌詞》開播之前，浙江衞視最好的節目是《社區發言人》這樣處理家長裏短的草根節目，以及《小強熱線》這樣的社會新聞節目。
因為整個台都很草根，所以即便是衞視全力打造的節目《我愛記歌詞》，其實也很草根，主持人是當時的浙江衞視一姐朱丹和沒有大火的華少，領唱的是浙江衞視旗下的藝人，凌晗、思琪、海濤，參加的大多是草根素人，形式也特別草根，就是記歌詞，而且還是很難的那種。
大概很少人知道，《我愛記歌詞》其實來源於一檔失敗的談話節目《太可樂了》，作為和當時東方衞視《東方夜譚》和湖南衞視《娜可不一樣》同質競爭的脱口秀節目，也是第一個浙江衞視非自制的節目，這款短命的節目不但很快草草收場，也讓承製遮擋節目的歡樂傳媒信心滿滿的「衞視合作年」遭到重創，直到2013年之後，才憑着《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等節目翻身。
這種局面，直到一個人的到來，才發生根本轉變。
這個人叫夏陳安，擔任浙江衞視總監之前，唯一的功勞，是將最不看好的浙江教育科技頻道，迅速打造成全國地面頻道「四小龍」之首，廣告收入超過3億元，並且三年來在黃金時段和晚間時段收視率一直位居省級頻道的首位，旗下的《小強熱線》製片人「小強」，也在夏陳安的手上，第一個實現了50萬的年薪。
在收視率連續的下滑之後，浙江衞視原總監高克明調任省文聯，衞視總監的位置出現空缺，經過多種力量的博弈過後，浙江廣播電視集團總裁王同元經過利益衡量與取捨，最終拍板由夏陳安接任衞視總監。
夏陳安顯然趕上了一個好時機，2008年，由於地震和奧運的影響，一直到奧運之後的8月底，省級衞視才得以活動開手腳，然而此時暑假已過，當年收視率最高的選秀節目已經沒有了收視羣體，這給了浙江衞視重新定位很大的喘息空間。
與夏陳安同一天來到衞視上班的還有新招聘來的17名應屆畢業生，夏陳安戲稱加上他自己是浙江衞視的18條好漢。
8月25日，浙江宣告全新改版，「中國藍」品牌成了之後12年一直使用的標識。
雖然主打節目和新標識有了，但此時的浙江衞視缺乏人氣，尤其是日間收視的人氣，好在，當時日間播出的節目都不行，全是放電視劇，於是，作為首播頻道，浙江衞視開始反覆在日間播放《喜羊羊和灰太狼》。
從2008年的寒假開始，《喜羊羊和灰太狼》就打敗了湖南衞視的《還珠格格》，成為家長最頭疼的敵人，而跟着孩子看了一白天動畫片之後，家長們也順帶着看了《我愛記歌詞》，到了半夜，又有被戲稱為「越露越美麗」的《越跳越美麗》，和《衝關我最捧》。
在這檔山東衞視也有的運動闖關節目裏，最吸引人的，當然是穿着清涼的美女被淋得花枝亂顫的景象。
中國觀眾突然發現，在湖南衞視的芒果黃之外，有了一抹清新的藍色，有了朱丹這樣雖然土土的，但很鄰家女孩的主持人。
可也就在那個時候，朱丹第一次搞錯了人名，這之後，改錯名字這件事，就如同宿命般的，跟隨她直到2019年。
此時的朱丹已經結婚，對方是台裏的林攝影師，本來很恩愛，但「中國藍」開始之後，朱丹一人兼任了四檔節目的主持，不但和事業上沒進步的林攝影師漸行漸遠，而且還和陶喆同遊西湖。
有一次，朱丹給陶喆寫了一封電郵，裏面的內容很曖昧，她不小心按錯了接收對象，最後發給了林攝影師，結果就是可想而知了。
迷信五字的「二台」
雖然已經擺脱了「老九」的位置，但2012年左右的浙江衞視，距離一線的水平還差很遠。
熱播的節目裏，《衝關我最捧》這樣的挑戰衝關節目，除了浙江，還有天津和山東也在做；《爽食贏天下》和《中國夢想秀》也和其他台拉不開差距。
2011年，SMG(上海東方傳媒集團)總裁黎瑞剛掌舵的華人文化產業投資基金與傳媒大亨默多克旗下的星空衞視共同成立合資公司——星空傳媒，黎瑞剛的同班同學、原SMG副總裁田明成為了掌舵星空傳媒的不二人選，不僅因為田明是黎瑞剛的同學，也因為他是東方衞視綜藝部總監，打造出過《加油！好男兒》
2011年5月，田明帶着十多人的團隊離開SMG離開。他走馬上任星空傳媒CEO兼燦星文化總裁，開始和荷蘭Talpa公司洽談引進《好聲音》(The Voice)，並找到了浙江衞視，開始運作之後大火的《中國好聲音》。
《中國好聲音》其實是在廣電總局門口想出來的，原版叫《荷蘭之聲》、《德國之聲》，所以原本的名字應該是《中國之聲》，但這個名字在廣電總局就被否了，原因是因為中央人民廣播電台已經有了「中國之聲」。
夏陳安和田明走到門口，覺得再跑一趟會耽誤太多時間，就乾脆在總局門口想了很多名字，「我説就叫《中國好聲音》吧，比較樸實無華琅琅上口。當時田明還説，哎喲這個名字太爛了，太老土了，現在他也很認可了，現在到處都是‘中國好’、‘中國好’什麼的。」夏陳安覺得給節目起名字，大氣而接地氣是一個重要的原則，取到一個好名字也是成功的開始。
其實夏陳安沒有告訴田明的是，五個字的欄目名字，是從他32歲擔任浙江電視台教育科技頻道總監開始，就有的一個近乎於迷信的習慣。那一年，夏陳安別出心裁地打出了一個頗為時尚的品牌口號：「新青年製造」，從此就迷上了五個字的命名方式，這點很浙商。
當然，夏陳安在其他方面也很浙商，在大手筆引進節目的同時，浙江衞視開始大打價格戰，在每年的招商中拋出了完全低於競爭對手的價格，甚至把冠名權的接個都打到了很低。
但這也不足以讓廣告商首選浙江衞視，一直到2012年5月中旬，《中國好聲音》還沒有定下冠名商、特約、廣告植入。
項目預計投入8000到1個億，招商情況不好，浙江衞視壓力非常大。
這時候，浙江衞視副總監、營銷廣告中心主任王俊發現了一個商家，那就是加多寶和王老吉商標之爭正酣。「我們當時覺得加多寶也許需要這麼一個大的活動，來對他們的品牌進行推廣。」於是，在一次與加多寶集團副總裁陽愛星的飯局上，雙方敲定了冠名合同，加多寶出6000萬元。
而「正宗好涼茶，正宗好聲音」這句廣告詞，則是酷愛五個字的夏陳安想出來的。
《中國好聲音》的熱播，讓浙江衞視一下子超越了其他競爭對手，甚至有沖掉湖南衞視的勢頭，也讓夏陳安得以和歐陽常林（原湖南經視總監）、景志剛（原江蘇城市總監）閆愛華（原山東齊魯總監）一起，成為四大衞視總監。
相應的水漲船高，王俊也和江蘇衞視的龔立波，湖南衞視的樊旭文，東方衞視的袁春傑一起，成為了「四大廣告部主任」，佔了中國衞視頻道廣告收入的半邊天。
一姐出走和死亡綜藝
但是《中國好聲音》的熱鬧已經和朱丹沒有關係了，當時朱丹是浙江衞視最當紅的主持人，如果沒有辭職離開，《中國好聲音》原本應該是由她主持的。
早在2012年初，為了救李湘離開後沒有「一姐」的急，湖南台向朱丹拋來了橄欖枝，而因為《中國夢想秀》和周立波不合的朱丹，選擇了出走。
這對於浙江衞視和朱丹來説，都是一個損失。
浙江衞視之後雖然力挺朱丹的徒弟伊一，但伊一沒有學到師傅大氣的颱風，反倒是學會了師傅的口誤，在關鍵的一場中，將加多寶誤念成了王老吉,從此越來越暗淡，不但自己被迫跳槽湖南，也讓浙江衞視成了目前一線衞視中唯一沒有重量級女主持人的衞視。
朱丹呢，離開「中國藍」之後也一路不順，在湖南衞視對抗《中國好聲音》的大型綜藝《中國最強音》總決賽，朱丹再次發生口誤，把湖南台的短信號碼「1066958820」念成了浙江衞視的「10669588298」，據説，湖南衞視為此損失了上千萬。
浙江衞視的第一次挫折很快就來了。
2013年，斥巨資引進了荷蘭原版《名人四濺》（《celebrity splash》），起名《中國星跳躍》，但從一開始，就在收視率上被王麗坤在江蘇衞視的《星跳水立方》裏一跳碾壓。
這還不是最糟糕的，在這檔以看明星出醜為主要看點的節目中，事故頻出，先是阿Sa跳下時扭傷腰椎，接着韓庚被水面拍暈，包小柏跳到耳膜穿孔聽力減半直到釋小龍18歲的助手彭佳璇失足溺斃。
這是浙江衞視的第一次「娛樂至死」，但死者並不出名，又正巧趕上了四川雅安地震，《中國星跳躍》順勢停播三週，躲過了輿論風頭。
更幸運的是此時主要競爭對手發生了內亂，宋點取代了樊旭文的湖南衞視廣告部主任，和立白這樣的老客户並不融洽，江蘇衞視因為打造出《非誠勿擾》的原台長周莉退休並被查陷入內亂，黎瑞剛離開東方衞視，安徽電視台台長張蘇洲也即將被調查。
只有浙江衞視足夠穩定了。
於是夏陳安抓住時間窗口，在2014年，和人民日報旗下的「大業傳媒」一起，引進並開發了韓國SBS電視台的大型户外競技真人秀節目《RunningMan》，並依照習慣，給它起了個日後火爆中國的五字名字：《奔跑吧兄弟》。
買劇的大姐
雖然撕名牌大火，但夏陳安也已經到了離開的時候，對外的説法是已經沒有了上升空間。
背後恐怕是浙江衞視走向「強勢台長」機制有關係，在最初的幾年，是「台長王同元+衞視總監夏陳安」的模式，而夏陳安走後，迅速進入了「台長王同元+衞視總監王俊」模式，王俊被浙江衞視很多人看成「只會拉廣告」，在節目製作等方面就相對弱勢。
另一方面，浙江衞視在「現象級大型季播綜藝節目」領域給湖南衞視的標準撕開了一道口子之後，重心要轉向「現象級季播劇」。
畢竟，浙江不但有橫店，還有浙江廣電總裁王同元擔任過縣委書記的象山縣，也有個影視城。
王同元當年給浙江衞視定下的基調是綜藝和電視劇兩條腿走路，但夏陳安顯然沒有做到這一點。
反倒是王俊，早在2006年就和山東衞視、重慶衞視、福建東南衞視等「4＋1」聯合體頻道一起，主導了電視劇購買的「4＋1」模式，既四家衞視頻道必須同一天播出電視劇，這種操作，曾讓浙江衞視拿到過很多年的省級衞視黃金時間收視率排名第一。
而王俊的好搭檔之一，被夏陳安擠走的周之光，則在橫店創辦了千乘影視股份有限公司，連續推出《活佛濟公》、《麻雀》和《于成龍》。
在大佬夏陳安離開之前，浙江衞視就有了一撥離職潮。
首先離開的是副總監兼節目中心主任杜昉，他在2013年離開浙江衞視，當年6月加盟酷6傳媒擔任CEO，杜昉的離開掀起了浙江衞視的離職潮，不久後，節目中心副主任陳偉也選擇離開，加入愛奇藝，任職高級副總裁，而《跑男》的宣傳總監王徵宇也在同一時間離開。
這些人後來製作了《偶滴歌神啊》、《跨界歌王》、《高能少年團》，以及讓湖南台綜藝起死回生的《嚮往的生活》和直指《跑男》的《極限挑戰》，但從未再和浙江衞視合作。
但這裏面，卻不少有兩位律師出身的影視大佬的影子，夏陳安的麗水同鄉章碧珍和鄭偉龍，既是和浙江衞視關係密切的某律師事務所主任，也是影視公司的總裁，從浙江衞視主持人的法律顧問，到《十二道鋒味》、《來吧！冠軍》、《青春旅社》、《嚮往的生活》，都有他們倆的身影。
先不提夏陳安的去處，單説浙江衞視在此之後，在劇場上是有進步的，雖然如今已經被調查的前總編室主任陶燕有問題，但她買下的《小別離》、《歡樂頌》、《三生三世十里桃花》《延禧攻略》、《那年花開月正圓》、《我的前半生》、《步步驚心》、《在遠方》等熱播劇，都沒有買錯。
但在經濟問題之外，陶燕對一些劇的選擇，也讓她和湖南衞視購劇部主任陳汝涵一樣飽受質疑。
至少，在《橙紅年代》收視不佳的情況下，又買入《南方有喬木》和《風暴舞》的操作。
讓人不禁想起《圓桌派》裏，編劇汪海林説，近幾年，電視台領導為買不買戲而探班劇組，現在是組織男演員陪領導吃飯，不再是女演員去陪領導吃飯了，因為購劇的基本都是女領導。
即將消失的電視綜藝時代
其實從2014年《奇葩説》開播開始，隨着《吐槽大會》、《創造101》、《樂隊的夏天》等等網絡綜藝的爆款，電視綜藝時代，乃至於包括其中的真人秀節目，就已經開始走下坡。
當年最早開始做《爸爸去哪兒》的藍色火焰，曾經站在資本之巔，在25億嫁入上市公司華錄百納之後，又在2018年底被以幾百萬的價格甩賣，根本原因，就是這家公司在《女神的新衣》之後，相繼製作的《跨界歌王》《最美和聲》《旋風孝子》《來吧兄弟》等綜藝節目都沒有火爆，而《深夜食堂》和《麗姬傳》燈影視劇更是賠本，在總局 「限娛令」「限真令」「限童令」之下，藍色火焰終於還是熄火了。
網綜才是新的快車，為了扒上這趟火車，連湖南衞視都把自己的進行了改革，讓旗下的製作人自己成立工作室，然而運營一年後，這12個工作室，都敗在了前浙江衞視王徵宇團隊的外包節目《嚮往的生活》。
而缺乏人才的浙江衞視，不得不把每個綜藝的錄製時間提高到競爭台的2~3倍，並且不斷提高節目的難度，因為越折騰明星，越有人看，這次，他們盯上的是在美國都因為難度太高而有爭議的《Million Dollar Mile》。
2019年3月份，王俊離任浙江衞視總監，投奔馬雲的阿里，浙江衞視經歷了長達8個月的無總監期。即便9月3日的秋季溝通會上，也僅有衞視副總監麻寶洲坐鎮。會上，浙江衞視官宣《追我吧》為四季度重磅綜藝。在介紹這檔節目時，浙江衞視用了「挑戰遊戲+瞬間死亡」這樣的詞語。
還真是一語成讖。
而和口碑收視雙下滑的老東家一樣，朱丹也在不斷的犯錯。
在她搞錯了迪麗熱巴與娜扎，林允與林允兒，創造了醜筆暢的那個夜晚之後，她在微博上道歉，並表示要在下一場主持中力爭完美。
七天後，她在主持活動過程中再次口誤，將陳立農錯叫成了「趙立農」。
有人抱怨説「不行就換人吧」，但環顧四周，其實已經沒有能撐得起大場面的主持人了.
因為正火熱的真人秀和網綜，已經取代了棚內綜藝，大型的晚會也沒有了年輕主持人們練手的機會，就連人才濟濟的央視，在周濤、董卿和李思思之後，也沒有能稱上台柱子的主持一姐了。
無論是朱丹還是浙江衞視，其實都是在支付命運饋贈禮物的價碼，當野蠻生長的高歌猛進停止之後，原本的熱鬧和喧譁，終究會褪去金色，露出本來平平的資質。
只是，當電影和電視劇開工不足，那折騰明星的綜藝，也就成了明星很難拒絕的收入來源，而無論是電視台還是網綜，只要人民羣眾對摺騰明星的興趣愛好擺在這，折騰明星的節目就永遠不會少，畢竟人民羣眾喜聞樂見的，你不喜歡，你算老幾？