超級產品：電子煙網售禁令後，電子煙行業從此就要涼涼了嗎？_風聞

在今年十一月初，一條由國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發佈的通告，給電子煙市場投擲了一次“重磅炸彈”。

該通告宣稱：為了進一步保護未成年人，防止未成年人通過互聯網購買並使用電子煙，從而清理線上電子煙平台，禁止企業在網上銷售電子煙產品，總而言之，就是電子煙不能出現在網絡上。

該消息一出對電子煙市場而言，無疑是一次重擊。

一直以來，電子煙市場並沒有受到過多的監管及生產標準和安全認證，雖然在2019年時，電子煙成為了新風口，但一路上也是備受爭議矇眼狂奔。

今年的通告讓電子煙企業炸開了鍋，不過仍有不少電子煙企業紛紛表示擁護支持。

這次的通告也只是針對於電子煙的電商渠道，其實對於電子煙企業而言，相對於線上渠道用户的忠誠度，線下用户的粘性更大。

風口何處去

其實早在2018年8月28號，就已經發布了《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》，當時之所以會出這個規定就是因為在部分地區有文具店向學生出售電子煙，而部分電商平台出現了“學生電子煙”因此，該通告強調禁止向未成年人銷售或推廣電子煙。

然而一年過去了，向未成年人出售電子煙的情況還未得到改善，仍有未成年人通過互聯網瞭解併購買電子煙，甚至有些黑心電子煙企業為了追求利益，不惜在互聯網上大肆宣傳並推廣和售賣電子煙，於是這次關於電子煙的問題，直接瞄準了互聯網平台，並針對線上渠道進行了三條規定。

那麼電子煙從此就要涼涼了嗎？

答案是，不可能。

畢竟國家對於電子煙的管控是必然會發生的事，而線下渠道一直都是許多電子煙品牌的重點。

即使這次在線上受到了衝擊，也算“因禍得福”的幫助電子煙企業將用户聚攏到線下渠道。

不少電子煙品牌早已在線下打起了渠道戰，通過代理分銷，藉助大型快消品渠道，電子煙早已將產品佈局到核心用户經常出現的線下場景中，例如，酒吧、夜店、超市、便利店等場景，都是銷售較好的線下渠道。

當然，也正是因為政策原因，讓電子煙在線下的競爭更加激烈，誰能成為行業巨頭就能獲得政策傾斜。

也許對於電子煙行業而言，這次的公告是行業內的一次衝擊，但也正是一次次的規則，讓電子煙市場逐漸規範，從最初的瘋狂營銷到關注自身產品的安全問題，用產品來獲得用户的喜愛，從而成為能為企業帶來高利潤的超級產品。

一個處於風口的市場意味着大量的機會，於是許多企業蜂擁而至，但在進入前理智的企業會詢問自己三個問題：

1）這個機會真的是機會嗎？

2）我具備抓住這個機會的條件嗎？

3）抓住機會後能否打造出屬於企業的超級產品呢？

以線上為主的互聯網時代早已過去，不少巨頭早已在線下不斷地進行佈局，從某種程度來看，對於新興企業而言，最好的產品創新方法就是打造超級產品，最好的用户就是核心用户，唯有超級產品才能讓產品發揮出最大的價值，讓用户對企業產品產生粘性。

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