重新聚焦，時機正好？普華永道體育行業調查報告完整版 | 收藏_風聞

《2019普華永道體育行業調查報告》重磅來襲，這是繼去年之後，普華永道中國發布的第二份體育行業報告。

此前，普華永道全球在2014年、2016年、2018年和2019年發佈了體育產業調查報告。這一次，在普華永道眼中，行業又有怎樣的變化呢？跟圈哥一起來看看吧。

報告來自普華永道中國（ID：PWCCHINA），ECO氪體授權發佈

2019年之於中國體育，是繼往開來的一年。

成功落地中國多地的第二屆國際籃聯籃球世界盃；第一次落户深圳的WTA年終總決賽；在上海國際賽車場發車的第1000場國際汽聯世界一級方程式錦標賽（F1）；於廣西圓滿落幕的蘇曼迪杯世界羽毛球混合團體錦標賽……

2019之於中國體育，是全民參與的一年。

依據中國田徑協會2018年的數據顯示，國內共舉辦馬拉松及相關運動賽事共計1,581場，累計參與人次583萬；根據國際籃聯的統計，2019年男籃世界盃中國對陣波蘭與韓國的比賽分別吸引了6800萬與6000萬觀眾；經常參與體育鍛煉的人口占比達34%……

隨着越來越多的人「邁開腿」，體育，已經成為我國人民生活的新名片。

在展望2020之際，近日，普華永道在北京發佈了《2019年普華永道體育行業調查報告》，回顧過往體育行業現狀的同時，也給未來指明瞭發展方向。

今年的報告在6-8月期間通過網上問卷的形式，與世界範圍內的體育從業人員，就行業熱點與重點問題進行了調研與探討。最終，獲得了來自49個國家及地區的590份受訪者反饋，這個數字較之去年上漲了約25%。

根據報告數據顯示，未來3-5年全球體育市場的預計增長率為6.4％。亞洲地區的受訪者最為樂觀，其預測的增長率為7.9%。報告指出，數字媒體版權預計將成為總體增長的關鍵動力，未來3-5年間的增長率預計將達到9.7％。

在所有項目之間，電子競技如期成為了最熱門項目，連續兩年在收入增加潛力方面排名第一，所有地區無一例外。緊隨其後的是足球和籃球。

在全球體育市場中，中國繼續領跑增長。據這份報告顯示，從2014年開始，中國體育產業增加值增長率持續跑贏本國GDP增長。

隨着數字化轉型全面加速，傳統體育行業壓力倍增。體育行業領導者們已充分意識到創新的必要性，儘管近94％的人認為體育組織的創新能力的重要性，但目前僅有46％ 正在實施具體的創新戰略。

體育行業領導者認為，讓客户和粉絲參與產品開發是實施創新和轉型的首要舉措，75.8%的受訪者對此重要性表示認同。

此外，報告還指出，在體育消費領域，「她經濟」依然有待挖潛。女性的購買力和影響力在消費市場佔比達到七至八成，因此，女性體育運動的女性觀眾擁有巨大的開發潛力。

在商業化方面，部分體育項目的女性賽事取得了更好成果，與此同時，女性體育以及體育行業女性從業者們的發展也在蒸蒸日上。

但體育領域，女性依然處於弱勢地位——以北京馬拉松為例，2013年-2018年女性參與者佔比從12%上漲到18%，但2018年5200名的人數，依然弱勢。

整個「她經濟」的市場規模在 2019年預計將達到4.5萬億，並且在未來十年內仍舊潛力巨大，成為體育產業發展的新風口。

除了這些內容之外，在這份報告中，你還能看到：

B端數字化轉型的模式探索；女性在體育參與和體育消費等領域所扮演的角色轉變；娛樂總量停滯及更多選項分流、多種消費形態爭奪消費者；

有關這些問題，都將在報告中看到更詳細的分析。

所以，話不多説，上報告！