重新聚焦,時機正好?普華永道體育行業調查報告完整版 | 收藏_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-12-25 18:50
《2019普華永道體育行業調查報告》重磅來襲,這是繼去年之後,普華永道中國發布的第二份體育行業報告。
此前,普華永道全球在2014年、2016年、2018年和2019年發佈了體育產業調查報告。這一次,在普華永道眼中,行業又有怎樣的變化呢?跟圈哥一起來看看吧。
報告來自普華永道中國(ID:PWCCHINA),ECO氪體授權發佈
2019年之於中國體育,是繼往開來的一年。
成功落地中國多地的第二屆國際籃聯籃球世界盃;第一次落户深圳的WTA年終總決賽;在上海國際賽車場發車的第1000場國際汽聯世界一級方程式錦標賽(F1);於廣西圓滿落幕的蘇曼迪杯世界羽毛球混合團體錦標賽……
2019之於中國體育,是全民參與的一年。
依據中國田徑協會2018年的數據顯示,國內共舉辦馬拉松及相關運動賽事共計1,581場,累計參與人次583萬;根據國際籃聯的統計,2019年男籃世界盃中國對陣波蘭與韓國的比賽分別吸引了6800萬與6000萬觀眾;經常參與體育鍛煉的人口占比達34%……
隨着越來越多的人「邁開腿」,體育,已經成為我國人民生活的新名片。
在展望2020之際,近日,普華永道在北京發佈了《2019年普華永道體育行業調查報告》,回顧過往體育行業現狀的同時,也給未來指明瞭發展方向。
今年的報告在6-8月期間通過網上問卷的形式,與世界範圍內的體育從業人員,就行業熱點與重點問題進行了調研與探討。最終,獲得了來自49個國家及地區的590份受訪者反饋,這個數字較之去年上漲了約25%。
根據報告數據顯示,未來3-5年全球體育市場的預計增長率為6.4%。亞洲地區的受訪者最為樂觀,其預測的增長率為7.9%。報告指出,數字媒體版權預計將成為總體增長的關鍵動力,未來3-5年間的增長率預計將達到9.7%。
在所有項目之間,電子競技如期成為了最熱門項目,連續兩年在收入增加潛力方面排名第一,所有地區無一例外。緊隨其後的是足球和籃球。
在全球體育市場中,中國繼續領跑增長。據這份報告顯示,從2014年開始,中國體育產業增加值增長率持續跑贏本國GDP增長。
隨着數字化轉型全面加速,傳統體育行業壓力倍增。體育行業領導者們已充分意識到創新的必要性,儘管近94%的人認為體育組織的創新能力的重要性,但目前僅有46% 正在實施具體的創新戰略。
體育行業領導者認為,讓客户和粉絲參與產品開發是實施創新和轉型的首要舉措,75.8%的受訪者對此重要性表示認同。
此外,報告還指出,在體育消費領域,「她經濟」依然有待挖潛。女性的購買力和影響力在消費市場佔比達到七至八成,因此,女性體育運動的女性觀眾擁有巨大的開發潛力。
在商業化方面,部分體育項目的女性賽事取得了更好成果,與此同時,女性體育以及體育行業女性從業者們的發展也在蒸蒸日上。
但體育領域,女性依然處於弱勢地位——以北京馬拉松為例,2013年-2018年女性參與者佔比從12%上漲到18%,但2018年5200名的人數,依然弱勢。
整個「她經濟」的市場規模在 2019年預計將達到4.5萬億,並且在未來十年內仍舊潛力巨大,成為體育產業發展的新風口。
除了這些內容之外,在這份報告中,你還能看到:
B端數字化轉型的模式探索;女性在體育參與和體育消費等領域所扮演的角色轉變;娛樂總量停滯及更多選項分流、多種消費形態爭奪消費者;
有關這些問題,都將在報告中看到更詳細的分析。
所以,話不多説,上報告!