我有一份打榜指南，需要馬上告訴明星_風聞

 作者|劉小土

編輯|李春暉

朋友，你可還記得當年女明星爭相去小紅書“洗臉”的盛況？兩年過去了，她們咋樣了。

2017年，迅速崛起的小紅書成為明星跑馬圈粉的新陣地。范冰冰、林允、張雨綺等紛紛走入凡間，在此掀起明星美妝博主的熱戰，也帶動了藝人轉型KOL的風潮。

先行者重塑人設、一夜翻紅的故事，吸引着更多人來分享流量紅利。如今，小紅書已經成為明星運營的標配。

但開號容易養號難，在爆金句、拍視頻、搞直播等戰術摸索後，明星博主們也難免面臨選題枯竭和增量疲態。最近小紅書正式上線的“明星榜”功能，就充分向我們展示了明星圈+博主圈競爭的殘酷性：

先發優勢仍不容小覷，但隨着新人輩出和用户需求迭代，這裏可比微博超話更新換代得更快。

吉娜、趙露思、喬欣等“新人”強勢突圍，范冰冰、歐陽娜娜等仍保有“傳統優勢”。而小紅書的明星人氣圖鑑裏，也釋放出更多明星玩人設和搞帶貨的先進經驗。相較於其他榜單都是粉絲幫明星打天下，這裏可是徹底的明星為自己打榜，還不趕緊學起來嗎？

一份榜單裏的信號

年終歲末，各種獎項、榜單簡直是搞起了批發。“年度最佳”“X榜第一”“最具潛力”隨處可見。為了將傳播和互動最大化，不少榜單甚至完全忽略明星個人價值，專門考核追星黨的戰鬥力。只要粉絲夠肝夠氪，偶像就能逆天改命。

小紅書“明星榜”就很硬核了，專門給明星“批改作業”。

按照規則，“小紅書明星榜”以人氣值為考量標準，綜合近30日發佈筆記的互動數、站內每日搜索次數、@明星的筆記產生互動數等幾大重要數據，直觀體現小紅書明星的熱度。其中，光人氣值就要根據明星的粉絲活力分和平台熱度分，通過多維算法計算而成。

簡言之，想在小紅書“明星榜”奪得一席之地，明星就必須持續發表優秀筆記，儘可能調動用户點評、分享和互動的慾望。

嚴格的篩選標準、科學的積分規則和豐富的打榜玩法，充分保障了小紅書“明星榜”的含金量。我們也就更能從這些顆粒度更細的數據中，瞭解小紅書明星的流量格局以及內容風潮。

截至發稿時間，吉娜以255.6萬人氣穩坐榜首，和實力前輩范冰冰拉開了數十萬的差值。空降不到兩個月，吉娜靠9篇筆記積累了54.3萬粉絲，成為“明星榜”裏的強勢黑馬。

此前，吉娜和丈夫郎朗憑藉綜藝裏的恩愛表現，勾起了觀眾的探索慾望。吉娜的中文、穿搭、身材等，更是吃瓜羣眾的興趣話題。入駐小紅書後，吉娜從用户好奇心裏找到了創作出發點，迅速推出了“吉娜的中文學習日記”“每日穿搭”“日常分享”系列內容，充分發揮了顏值和個性的雙重優勢。

在題為“我要好看，我不怕冷，好看比什麼都重要”的筆記裏，吉娜哼着動聽小調，扭動妖嬈身姿，沉浸在放飛自我的快樂中。這則視頻斬獲5萬點贊，評論區裏盡是“寶藏女孩”“吉娜可能是諧星”“也就看了幾百遍”的點贊叫好。

綜藝走紅的吉娜，在未有其他熱門影視作品的情況下，通過小紅書就實現了熱度續航。依託更為真實、日常的內容，她重塑了豐富的自我形象，撬動了大量潛在粉絲，大眾知名度隨之提升。

吉娜彎道超車的案例，無疑提振了明星博主們的創作信心。**這意味着小紅書的流量遠未固化，只要讀懂用户訴求，找準自身優勢，腰尾部明星仍隨時可能逆襲。**從空降到頂流，只需兩個月啊！

眾生相，明星的真生活

小紅書能夠迅速攻略娛樂圈，成為明星活躍的新舞台，得益於平台具有兩大獨特優勢。一來，小紅書超1億的高黏性月活躍用户，滿足了明星對曝光量的需求。

二來，小紅書具有自己的“功能性”，也就不像微博這樣的純粹星粉互動那樣具有“功利性”。在小紅書展示真實的自己，更便於明星拉近和用户的距離，為粉絲帶來不同以往的觀感。

回顧小紅書初代明星博主的走紅，幾乎都包含“XX竟是這種人”的反差感。在這裏，她們卸下明星光環，通過日常生活呈現不同於銀幕的真實自我，以誠意換取用户的關注和陪伴。

第一個靠種草在小紅書翻身的，是林允。2017年4月，林允正式入駐小紅書。林允真實地記錄着追星、健身、化妝的日常，和小紅書用户真誠地分享好物和趣事。即便推薦超低價的隱形雙眼皮貼、睫毛膏、卸妝液，她都會仔細描述產品的優缺點，真情實感地講述使用體驗，筆記內容足見用心。“接地氣”的美妝筆記，助力其重塑了耿直女孩的形象。

如今，林允持續生產了271篇筆記，囊括了化妝品種草、零食測評、穿搭指南等不同主題，贏得了1032萬粉絲的關注，收穫了578.4萬收藏，成功擠進“明星榜”第10。

而在明星集體力推平價彩妝，以親民形象拉近與用户距離時，張雨綺又拎着鉑金包殺出重圍，給網友帶來了強烈的橫向反差感。

入駐小紅書後，張雨綺數度分享“最愛的包包”。第一篇筆記裏，她推薦了價值40多萬的愛馬仕鉑金包，迅速獲得百萬關注。而張雨綺霸氣的消費理念，在鑽石推薦筆記裏得到了極致詮釋。在3分鐘的視頻分享裏，她科普了鑽石的挑選標準，並喊出了“碎鑽，不值錢”的金句。

平價推薦和奢侈消費都能圈粉百萬，證明小紅書用户看重的並非產品價位，而是筆記內容的真實性。而在硬糖君看來，如今的小紅書明星博主可以分為三大流派：生活派、好物派和互動派。每個流派的創作內容各具魅力，可以投餵不同屬性的用户。

生活派的筆記裏，始終貫穿着某種典型的生活理念，吳昕便是代表。被小紅薯奉為“養生昕”的她，擁有豐富的保健經驗，能夠為粉絲追求健康生活提供參考。

此前，吳昕曾在小紅書分享了近千字的“泡腳特輯”。她帶着粉絲深入探討了“為什麼要泡腳”，詳細講解了藥包、精油、粗鹽的泡腳功效，還貼心列出七大注意事項。這則筆記獲得2.9萬點贊，3.6萬收藏，帶動不少小紅薯變身泡腳達人。

好物派則傾向於產品推薦，滿足了粉絲的功用需求。位列“明星榜”第3的歐陽娜娜，日常穿搭備受年輕羣體追捧。她的小紅書筆記字數雖少，但能以圖片、註解展示直觀的搭配效果，讓粉絲輕鬆get要點。

也有明星博主靠互動取勝。把小紅書用成朋友圈的趙露思，筆記多是日常Vlog。這些內容雖沒有針對性解決用户的具體訴求，但能真實呈現一種生活狀態，帶給粉絲強烈的陪伴感。

明星博主的差異化創作，也帶來了更豐富的小紅書內容體驗。她們走下神壇，以“網友”的身份和粉絲進行親密對話。而用户，有人在這裏入坑追星，有人在這裏學習養生，也有人在這裏變美變好。歸根到底，大家享受的是一份真實感。

誰是小紅書的下一個“頂流”

小紅書“明星榜”熱戰正酣，但圍觀了幾天排名變化，硬糖君發現只要明星夠努力，插隊卡位不是夢。

即時變動的榜單，頻頻見證着巨C穩固、高位掉隊、黑馬逆襲的精彩戲碼，也為明星經營小紅書提供瞭解題思路。50個位置，本質是50個學習樣本。榜上無名不要緊，咱可以先學起來。

首先，“明星榜”上的選手都有精準的自我定位。吉娜搞怪、冰冰美豔、娜娜時尚、露思親民……這些明顯的個人風格，決定了明星能觸達趣味相同的核心用户，並藉助這股力量快速實現口碑發酵，逐漸輻射至路人。

不過，明星創作風格的把握並非易事，“明星榜”第4的徐璐就走過不少彎路。入駐初期，她只是簡單分享自己瑣碎的日常，沒給用户留下什麼記憶點。

十多篇筆記後，徐璐從“臉太方了”“她就是大寫的方”等雜音裏反而找到了自我。她發佈了一期題為“我有一個小方臉，我也愛我的小方臉～”的筆記，坦言自己臉部比例不完美，調侃“臉方有特色”，並號召大家接受多元審美，保持自己的個性。

一時間，“看着很舒服”“就是！自信最美”“喜歡你的思想觀念，轉粉”等評論層出不窮。這則筆記以2.8萬點贊刷新徐璐的歷史成績。此後，她的護膚、化妝、減肥視頻裏，都會對照自身臉型、膚質進行細緻講解，為“方臉黨”貢獻了大量保姆級教程。如此看來，姆們圓臉黨上升空間也挺大啊。

而在找準定位後，明星博主應當保持更加系統化、穩定化的內容產出。雖説爆款能讓明星一夜圈粉，但如果缺乏深度運營、高頻創作，粉絲極易失去新鮮感、最終爬牆。

因為產出較慢，一代頂流張雨綺在小紅書“明星榜”有些掉隊，惹得粉絲直呼“日更安排”。而勞模新人趙露思以291篇筆記，換來了148.3萬人氣值。為了增強星粉活力，小紅書也為“明星榜”設立了打榜機制，但漲分操作得靠內容支撐。粉絲想幫忙，點贊、評論、收藏也得有地兒不是？

入榜明星裏，喬欣的創作策略最具參考價值。她綜合平台調性、粉絲需求專門開設了“喬小包買包不敗家”的專欄，以季節、價格、風格對包包進行主題劃分，有節奏地為粉絲帶來包包挑選的乾貨放送。這一系列為喬欣積累了穩定的觀眾羣，也帶動了內容的裂變式傳播。

事實上，成熟、完整的筆記創作也有利於明星實現商業增值。此前硬糖君在採訪小紅書的多位廣告主時，他們曾明確表示明星的專業度、配合度直接影響合作結果。

小紅書，意味着一套全新的明星營銷思路。這個江湖機會和挑戰並存，先到者盡享紅利，後來者生機勃勃。看着關注列表裏斷更已久的偶像，硬糖君忍不住要私信一條：哥哥，燥起來！你該學會為自己打榜了。