威創曾經的“心頭好”，如今已“案底累累”_風聞

被多次官方處罰的芝麻街中國代理商凱瑞聯盟，會給已是“內憂外患”的威創帶來什麼？

撰 文 | 祁 青

近日，號稱“少兒英語培訓加盟第一品牌”的芝麻街英語在杭州和蘭州的兩家加盟店接連曝出停課閉店，據相關報道稱，上述兩家分店均因全體教師被欠薪導致罷課，大量家長前往現場要求退費維權。藍鯨教育採訪發現，近3年來，芝麻街英語國內各地加盟店已是“雷聲陣陣”。

與此同時，美國非營利性教育機構芝麻街工作室宣佈與芝麻街英語中國代理商——北京凱瑞聯盟續簽了授權協議，並擴大了對凱瑞聯盟的授權範圍，包括各式周邊、出版物、餐飲服務等擁有芝麻街品牌經典形象的授權商品，將出現在芝麻街英語中國地區的運營中心裏，完善學員的品牌體驗。此次續約授權合作為期5年，至2028年12月31日，獨家授權區域範圍覆蓋除福建及台灣外的其他國內地區。

但據公開資料顯示，近年來，凱瑞聯盟先後受到包括北京市商務局、北京工商管理局、北京文化執法總隊等官方部門處罰；並曾被商務部撤銷備案；被朝聞天下、中央廣電總枱中國之聲、中國財經等多家媒體曝光其“涉嫌濫用美國‘芝麻街’品牌、虛假宣傳、曾使用非法教材、不能按承諾提供運營支持”等問題。

另外，出於“對自身幼兒教育業務的補充，彌補了此前在兒童英語領域的空白”的目的，2018年5月14日，A股上市公司威創股份宣佈以2.63億元收購北京凱瑞聯盟教育科技有限公司35%股權。

官方獨家授權，卻是“案底累累”？

據公開資料顯示，北京凱瑞聯盟教育科技公司是芝麻街英語在中國大陸及港澳（除福建、台灣）的獨佔官方被許可人。芝麻街英語是來自美國的少兒英語培訓加盟連鎖品牌，為3-12歲兒童提供多媒體英語培訓課程。

藍鯨教育採訪了凱瑞聯盟負責芝麻街英語加盟推廣的一位工作人員，對方表示，芝麻街英語對加盟商的資質考察十分嚴格，初期需要繳納加盟費50-100萬，同期還需支付加盟費10%的項目保證金（押金），以及38000元的裝修設計費用。另外要根據學生數量繳納約為學生學費1%的管理費。同時，在招生人數上，凱瑞聯盟也有相關規定，例如瀋陽地區的加盟店，第一年新學員加續費老學員的學生總數需要不低於260人次。

但據公開信息顯示，凱瑞聯盟曾於2014年設立網站，用於對公司的芝麻街英語品牌進行宣傳。

網址：www.sesamestreetenglishchina.com

“因該網站使用了‘芝麻街英語課程經國內頂尖兒教育專家和語言學家研究證實：課程不僅能夠幫助母語為非英語的兒童的語言能力發展，更有助於兒童的社交能力養成、情感健康培養、讀寫與計算能力提高、科學與數學知識掌握、健康與保健意識樹立，以及學會尊重與理解他人。’的文字表述及教學成果頁面上使用在其特許加盟的芝麻街英語中心學習的學生視頻進行宣傳。”

北京市工商行政管理局東城分局於2016年7月21日，認定上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》二十四條第（三）項的規定，屬於廣告主發佈利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的教育、培訓廣告的行為。依法責令停發相關廣告，並處罰款10萬元。

另外，有加盟商對藍鯨教育透露，凱瑞聯盟在早期從事加盟活動前，可能並不存在加盟資質——《商業特許經營管理條例》第七條第二款規定，“特許人從事特許經營活動應當擁有至少2個直營店，並且經營時間超過1年”。

2016年1月18日，北京市商務執法大隊因北京凱瑞聯盟從事商業特許經營活動時未擁有2個直營店,違反了《商業特許經營管理條例》的行為，按照規定對其作出沒收違法所得81951元，罰款13萬元的行政處罰。

同年4月14日，北京市商務委員會再次公佈對凱瑞聯盟違反了《商業特許經營管理條例》，從事商業特許經營活動時未擁有2個直營店,未在訂立特許經營合同之日前至少30日向被特許人提供《商業特許經營管理條例》第22條規定的信息的行為的處罰結果。沒收違法所得81951元，罰款15萬元。

商務部也曾在2017年2月撤銷了凱瑞聯盟的特許加盟備案，商業特許經營信息管理平台顯示，同年5月凱瑞聯盟進行了再次備案。此時，凱瑞聯盟下設的芝麻街英語加盟店已超300家，而距離商務部網站顯示的，凱瑞聯盟於2014年4月9日設立第一家加盟店，僅過去三年。

2016年3月，北京市文化市場行政執法總隊公佈了自舉報中心成立以來，首例破百萬的非法出版案。該案中，因芝麻街英語教材“無合法手續”，北京市文化市場行政執法總隊對其進行罰款220萬的處罰，沒收違法所得44000元。

曾經豪言壯語，如今一地雞毛？

“此次入股凱瑞聯盟，對威創而言將是戰略拐點，對威創教育業務的成長性將有相當大的增強作用。”威創股份董秘李亦爭曾在2018年5月14日，威創宣佈以2.63億元收購北京凱瑞聯盟35%股權時，表達了這樣的期許。

威創對凱瑞聯盟抱以極大期望。首先，“全球頂級教育IP”——芝麻街英語，就吸引了威創的目光。同時，“英語賽道孕育出了數箇中國的教育‘獨角獸’，少兒英語培訓賽道大有可為，機會豐富。”另外，“威創旗下的幼教業務用户不斷成長；當進入適齡階段，有機會成為凱瑞聯盟未來的用户，這對雙方而言是一種雙贏”。

據財報數據顯示，業務佔比上威創原有主營業務增長乏力，業績佔比不斷下滑、營收持續下降。2018年大屏業務營收5.89億元，較去年同期下降10.62%；2018年威創實現營收11.69億元，同比增長2.82%；淨利潤1.58億元，同比下滑16.57%，已陷入增長停滯、利潤下滑的困境。

雖然威創近年來本着擴展產品生態的目的，收購了眾多教育標的。但體現在財報上，卻始終差強人意。今年三季報數據顯示，威創股份前三個季度實現營業收入7.96億元，實現淨利潤0.98億元，扣非歸母淨利潤0.71億元——上述三項指標均為近三年來同期最低值。

屋漏偏逢連夜雨，曾堪稱幼教賽道“跨界第一股”的威創，如今也隨着幼兒園資本化路徑封堵而急尋出路。12月初威創公告稱，擬將旗下四大核心幼教品牌之一的可兒教育進行剝離，交易對價為3.03億元。同時，還擬變賣逾8億元的三處房產給廣州一國企——科學城集團，或將以此扮靚業績。

李亦爭曾表示，“擁有350家線下門店的凱瑞聯盟，與如今市場上某些大型兒童英語培訓機構相比並不遜色。威創完全有能力扶助凱瑞聯盟成長，使其在較短時間內，成為業內無論是加盟店還是直營店都達到一流水平的優質標的”。

而如今，縱觀芝麻街英語多家門店相繼閉店停課，凱瑞聯盟多次被處罰、“前科累累”；幼教產業資本化前途渺渺，威創業績“威勢不再”。曾經的豪言壯語，如今或將淪落為一地雞毛。

凱瑞聯盟的飛速擴張、加盟商相繼閉店，經營模式究竟如何？內憂外患的威創股份又將前路何索？被多次官方處罰的芝麻街中國代理，又會給威創帶來什麼？藍鯨教育將持續關注。