今年飲品店過聖誕，都是在“頭上”做文章_風聞

聖誕節來臨，從產品到環境，各家都裝扮起來了。

**今年都是什麼玩法？****我發現：**各品牌都學聰明瞭，在“頭上”做文章，不費力贏很大。

作者｜孫超

聖誕元素精簡一下，都在朝2種經典款發力：聖誕樹、聖誕帽。

先説聖誕樹，沒有像商場中庭、櫥窗裏的那麼大，飲品裏的mini、可觸達：

喜茶聯名M&M’s巧克力豆，推出聖誕m豆波波，鮮奶油頂搭配彩色的m豆，成了別樣的聖誕樹。

聖誕m豆波波，圖片來自HEYTEA喜茶

700cc推出爆咖榛仁奶緹，可可和榛果是聖誕節經常用到的原料，具有熱量和能量感。可可冰沙奶油頂化身冬日裏的聖誕樹，把節日裝在杯裏。

700cc爆咖榛仁奶緹，圖片來自700cc都市茶飲總部

悸動燒仙草的聖誕宣傳中，燒仙草和各種小料堆積出一座“小料聖誕樹”，很有品牌特色。

小料聖誕樹，圖片來自悸動燒仙草

悸動的抹茶多樂塔更絕，直接用雪頂和小料做出了層疊的三角塔狀，復刻了聖誕樹的外觀，小料的點綴就像是聖誕樹上的彩燈和禮物。

雪頂聖誕樹？有趣，圖片來自悸動燒仙草

奶油頂、小料堆、冰淇淋雪頂，才是飲品圈裏的聖誕樹嘛。把產品和節日巧妙結合，巧用心思就把節日氛圍這塊拿捏得死死的，也不會給人硬凹節日元素的感覺。

再説聖誕帽：不少品牌帶到了產品上。

奈雪在歐包上，草莓和奶油一起，化身成一個個萌趣的聖誕雪人，栩栩如生，可愛感爆棚。

可愛的草莓聖誕雪人，圖片來自奈雪的茶

奈雪的副牌台蓋也給產品安排上了聖誕套裝。紅毛衣對應紅色的草莓果茶底，白圍巾是上層的奶油，最後再放上一頂“草莓聖誕帽”，這節日氛圍安排得妥妥的。

台蓋的聖誕限定產品，圖片來自台蓋

無獨有偶，樸茶的桃莓綿綿山也是茶底+奶油頂+草莓小紅帽的搭配，滬上阿姨的莓莓雪頂也“紅運當頭”，大家都把草莓小紅帽戴了起來。

樸茶（左）滬上阿姨（右），圖片來自ORITEA樸茶、滬上阿姨

喜茶還直接給杯子戴了聖誕帽：

喜茶的聖誕杯

從滿大街的聖誕樹、聖誕帽，再到靈活地運用到產品和品牌宣傳中，今年飲品圈的聖誕節玩出了不同，你覺得哪個案例比較有意思？歡迎留言。

統籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。瞭解更多行業資訊，請關注微信公眾號：咖門（KamenClub）