在社科院專家主編的《中國品牌影響力研究報告》裏，三星影響力比華為更強……_風聞

昨天（12月26日），由中國社科院專家主編的《中國品牌影響力研究報告（2019）》在北京發佈。報告推出了“中國品牌影響力百強榜”以及能源、銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產、保險、酒類、乳製品等十個分行業榜單，中國移動位居總榜單第一，也是唯一一個評分超過80分的企業。

好了這個報告截止目前都算過得去，但是第三名的出現讓我眼睛摔了一地——三星？？？？

作為一個關注數碼領域的小編，馬上找到了今年的手機分行業榜單，迷惑的感覺更重了……

emmm，我們不僅看到了三星超過華為站到了第一，還看到了小米超過蘋果、中興和索尼超過了OV……好吧，最起碼OV還沒被聯想超過，還好還好……

如果你在最近一年比較關注數碼圈，應該會跟我產生一樣的疑惑感——三星這家手機業務在中國市場佔比已經在1%這個位置上反覆橫跳的公司，影響力怎麼可能達到第一？

三季度，華為市佔率42.4%，三星在哪兒？在“其他”裏……順帶，今年三個季度三星就沒進入過前五

當然更摔眼睛的也有，小米為什麼能超過蘋果？這還算相對正常的，因為蘋果最近幾年的確沒有拿出特別讓人驚豔的產品，市場佔有率的確已經被小米超過，強行認為小米的品牌影響力超過蘋果也還好。

另外一個重大迷惑點是……中興和索尼，這兩哥們為啥在品牌影響力上超過了VIVO和OPPO？尤其你索尼，索尼移動的手機今年在中國市場有賣出300萬台嗎？？？有幾個人知道索尼今年的旗艦手機是叫啥？（叫xperia 1，我也只記得一個X開頭還是搜索出來的）這倆也在“其他”裏處於難兄難弟狀態的廠商，咋就在“品牌影響力”上超過在中國市場排第二第三的OV了？

不過認真看了一下相關媒體對這份報告的報道後，我似乎明白社科院的專家們為什麼會給出這麼一個排行了……

該報告是從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力。並以“負面輿情”減分項進行調整，綜合計算品牌影響力指數。品牌知名度是品牌的全網傳播熱度，包括品牌在互聯網、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度；品牌美譽度是品牌企業的社會責任指數，包括本質責任、環境責任、社會責任和責任管理等四大維度。

品牌知名度是指公眾對品牌知曉、瞭解的程度，是品牌影響力的基礎；品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度，是企業社會責任的集中體現。中國品牌影響力指數同時考察品牌的知名度與美譽度，選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示，百度、寶馬、華為、網易、京東、中國電科、索尼、迪奧等42個品牌的知名度較高，但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感，以社會責任贏得公眾的“好口碑”。

啊這就對了嘛，華為雖然知名度足夠高，但是最近剛剛經歷了李洪元事件的輿論風暴，聲譽肯定有所下降（現在還有不少人天天在任何涉及華為產品的內容下面跟復讀機一樣地刷“251”……）。而三星……今年的確沒暴露過什麼問題（拜託都沒多少人關係的品牌怎麼暴露問題，不過硬説還是有的，S10在中國炸過一次但沒掀起輿論浪潮），再加上有一幫子KOL天天吹三星而且音量還不小（如果只看微博，你會以為在中國市場出貨佔百分之四十以上的不是華為而是三星），這就是典型的“知名度”和“美譽度”雙高的品牌啊！

另外小米超過蘋果的理由也找到了，畢竟在網上聲音的確更大。索尼超過OV的理由也有了，網上天天有“索尼大法好”的索飯（當然，飯的不一定是手機，可能是PS4），相比而言OV在線上還是太低調了，被踩下去似乎……也正常？

不過這個榜單……實在是太反直覺了。我説啊，社科院的老先生們，你們在發佈類似榜單的時候，是不是應該考慮參考一下各個廠商的銷售數據？

畢竟網上喊着“真香”，“一定買”，和把真金白銀掏出來，用錢包給某個廠商投票，那是兩碼事。