從《慶餘年》到“新斗羅大陸”，男頻IP破除“失靈”迷信_風聞

文 | 周鋭

2018年在《武動乾坤》《鬥破蒼穹》等男頻IP劇遭遇熱度滑鐵盧後，影視市場上出現了“男頻IP失靈”的説法。2019年在《長安十二時辰》《從前有座靈劍山》《慶餘年》等劇集大爆之後，內容行業又重新拾起對男頻IP的信心，“男頻IP有了新的出路”。

輿論起伏背後是男頻市場的改變，也是IP產業鏈條的修整與完善，內容產業從上游網文市場到中端影漫遊等IP改編開發、乃至下游商業變現等都在產生新的趨勢與可能。

“文娛行業逐漸進階：在內容製作上，粗放式時代結束，精品化成主流，頭部IP價值進一步釋放；在內容運營上，細分題材深耕成為新增量，深挖網文IP的粉絲經濟將成為大趨勢；在產業鏈運作上，行業從單體開發向多形態聯動向全產業鏈運營轉變。”閲文集團CEO吳文輝表示。

而《慶餘年》被不少人視為男頻IP改編開發由“死”而“生”、由賭馬式粗獷開發走向精細化運作的分水嶺。爆款劇集以出色的變現能力、輿論熱度、IP影響力破圈等從下游開發反哺至上游網文，並攪動了行業規則，讓大眾市場充分認知到網文內容價值。

《慶餘年》不會是一個成功的孤例。閲文集團作為國內網文IP的最大存量基地，起點中文網上《詭秘之主》、《九星毒奶》、《第一序列》等頭部男頻作品正在逐步完成IP沉澱，在影視、動漫等開發聯動感日益加強之外，閲文遊戲板塊也在持續發力，今年“新斗羅大陸”的出現也進一步佐證了閲文集團下游IP運營的能力。

在男頻IP有了新的生命力後，行業更加快速的探索IP生態升級的方式，IP影漫遊產業鏈聯動開發從理念口號變成現實。

破圈、粉絲、多元，《詭秘之主》背後的IP精品時代

男頻網文內容本身即在迭代，閲文集團用三個關鍵詞總結出了網文市場產生的新趨勢：破圈化、粉絲化、多元化。即優質IP的受眾覆蓋更加全面，作品通過內容孵化出粉絲文化，產生粉絲經濟，輻射下游變現，同時IP內容題材在日益多樣化。

這些新趨勢在閲文起點中文網今年的頭部作品《詭秘之主》身上皆有展現。《詭秘之主》2018年4月開始在起點中文網上連載，目前平台推薦數超過2300萬，佔據起點24小時熱銷榜、閲讀指數榜、推薦票榜（周排行）前三名。

值得關注是《詭秘之主》在男頻市場上的差異屬性。在內容題材上，《詭秘之主》不是熱門的玄幻修仙等題材，而是西方奇幻題材的作品，摻雜了克蘇魯風格、第一次工業革命時代風情和蒸汽朋克情懷。

這種題材在網文市場上並不多見，作者“愛潛水的烏賊”在極具想象力的構建了一個西方魔幻世界，世界之中有全新的力量體系“途徑和序列”，有自己的貨幣體系，教會、邪神組織和家族等各方勢力的歷史淵源與鬥爭。

小説人物繁多，但性格鮮明。男主克萊爾.莫雷蒂，現實卻又善良，身上兼具慫且作的逗比屬性與狡黠靈動的少年心性，配角正義小姐奧黛麗是“神壕”，富有又優雅可愛，“太陽”戴裏克、“星星”倫納德和“月亮”血族艾姆林等配角被讀者成為“笑點製作機”。更重要的是，沒有人是“工具人”，在主角不出現的情況下，配角也在發展支線劇情。

讀者們很容易通過《詭秘之主》感受到如此前全球大火的《冰與火之歌：權力的遊戲》一般的史詩感與宏大的奇幻敍事。

而這些差異化內容，讓《詭秘之主》產生其他作品難以複製破圈效應與粉絲文化。知乎上有人提問，“起點小説《詭秘之主》為什麼這麼火？”其中有一個回答指出，“這本書烏賊大大的女讀者賊多，然後做的同人，各種小漫畫也賊過（95%的男讀者都賊懶），互動體驗真的很好。”

數據顯示，截至寫稿時間，《詭秘之主》微博超話閲讀量達到936.6萬，粉絲數達到5015人，#詭秘之主#相關話題閲讀量達到1296萬，討論3.1萬。而在B站、LOFTER等內容社區平台，《詭秘之主》相關的同人曲、手書、互動視頻等同人UGC作品迅速增加，LOFTER上#詭秘之主#tag 閲讀量達到405萬，參與人數達到8177人。

可以看到，這樣的《詭秘之主》，以優質新穎的內容題材、龐大全量的粉絲羣體，豐富多元的內容元素都使其成為最具改編價值的頭部IP之一，或許也代表着網文未來發展的新方向。此外，網文內容的這些變化，將使得IP力量無縫連接到下游，書粉的力量和自發創造力不斷完善作品的世界觀、拓展邊界影響力，網文真正進入IP粉絲文化時代。

《慶餘年》之後，男頻IP開發的聯動未來

現在的問題是，當上遊內容平台孵化出優質的IP作品，中端改編與下游變現端口是否能夠實現原生IP放大、提升產業價值的任務。在IP改編領域，各大內容平台都在試圖實現IP價值最大化，打通多元變現渠道，影視化不再是IP改編的唯一手段。IP運營進入全面開花階段，網文IP影響力全面輻射下游產業，IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。

2019年影視市場陸續出現了《慶餘年》《從前有座靈劍山》《全職高手》等優質男頻IP作品，為被行業唱衰多時的男頻IP打了一場翻身仗。正在熱播的《慶餘年》，不僅口碑上獲得市場認可，劇集豆瓣評分7.9分的評分，網絡播放量也累計超過40.5億。

“今年是男頻IP影視化的轉折之年，眾多口碑熱劇的誕生，逐步讓大家看到了IP的潛力。漫威的超級英雄，本質上就是以男性角色為核心進行的受眾破圈，男頻IP上具有全球空間和想象力。”吳文輝説。

這背後可以觀察男頻IP開發路徑的改變。《慶餘年》能夠成為男頻爆款，是內容平台方與影視製作、發行方的協同作業。在影視改編過程，閲文集團作為平台方明確原著內核價值，堅持遵循原著內容。同時，聯合新麗傳媒、騰訊影業進行IP改編規劃，構建IP聯動生態。

在以小説為基礎的前提下，《慶餘年》除了進行影視改編，還將輔以遊戲開發，依託騰訊新文創生態，以多種形式為IP的粉絲情感及商業價值增值。

細細思考，這場聯動是有據可依的。閲文集團已經建立一套從IP挑選到改編的完整操作體系，今年收購新麗傳媒之後，平台從單純的版權授權方轉變為具備“授權+聯合投資/製作+自制”能力的綜合平台，從影視到動漫、遊戲IP改編運營及製作能力迅速增加。

如在動漫改編上，閲文集團成功完成《鬥破蒼穹》《全職高手》等頭部IP的動畫改編，擴寬原生IP覆蓋面，放大IP價值。今年《鬥破蒼穹特別篇2：沙之瀾歌》上線後,豆瓣評分達到8.6，《全職高手之巔峯榮耀》則成為國內首部登上大熒幕的電競IP動畫大電影。

在遊戲改編，閲文遊戲作為閲文IP全版權運營中的重要板塊，日益成為推動閲文版權業務發展的核心引擎之一。2018年6月手遊《新斗羅大陸》在iOS上線後手遊迅速衝入了App Store免費榜卡牌類遊戲排名前列，並在2019年底陸續獲得金陀螺獎“年度人氣IP類遊戲獎”、金口獎“2019年度產品”、nextworld峯會“最具風采獎-創享遊戲”等5大獎項。

更值得注意的是，《斗羅大陸》IP動畫改編、手遊改編之間形成的聯動。粉絲早早就發現動畫《斗羅大陸》中植入了《新斗羅大陸》手遊的廣告，手遊中的人物形象也與動畫中同步，這無形中引導資深鬥羅粉進入遊戲，同時由動畫、遊戲產生的新增粉絲又反哺原生小説，三方聯動提升IP的沉浸感。據《新斗羅大陸》手遊用户調查顯示，約有76.5%的玩家觀看過《斗羅大陸》動畫。

“國漫將成為中國故事的下一個承載點，遊戲將成為IP的下一個增長點。”男頻IP的開發在從以往孤立個體IP開發走向如今的生態體系聯動。

這一方面證明了《新斗羅大陸》手遊的成功，遊戲作為內容下游變現的最主要手段之一，是行業亟待發力的紅利區，《新斗羅大陸》將原生IP粉絲、動漫畫改編粉絲進一步集中融合，拓展了原生IP價值，消除了以往行業對IP改編遊戲生命週期短、粉絲轉化低、變現效率低的隱憂，從IP內容動畫、影視改編到遊戲變現，開發週期間隔減少，產品調性統一，用户導入成本降低，全鏈路運營的路徑已經十分清晰。

另一方面，這讓業界對閲文集團文漫遊聯動的新方向有了信心，新時代來臨了，不同IP改編產品能夠進行雙向甚至多向互動，在共同的IP基因下形成一體化，閲文有能力聯合上下游各合作方對IP進行整體規劃以及長線運營。

公眾或許可以預見一個未來，內容IP通過全版權開發與平台生態化運營，迎來更健康、更長久的發展模式，以網文為源頭，衍生出影視、動漫、遊戲乃至線下互動、周邊銷售等市場，不同產品形態滿足不同圈層細分粉絲的需求，IP以破圈的方式擴大受眾面與影響力，構建出健康的產業鏈條。

而對於平台而言，IP改編聯動保證了IP世界觀的統一，作品形成的矩陣效應實現用户的全面觸達，並促使用户與平台之間建立起情感鏈接，形成品牌文化，行業最終進入到一個新階段，優質內容有足夠的條件進行精細化運營，IP勢能不再是被開發消耗，而是有了自我發展的生命力。