OPPO、vivo和小米的5G焦慮_風聞

作者：豬九誡

出品：IT爆料匯

從11月開始，國內的5G手機市場迎來了第一次爆發，當月5G手機銷量超過了500萬部，從此5G不再是空中樓閣，而是真正成為了兵家必爭之地。

進入12月以來，華為通過mate30、Nova6和榮耀V30三大5G系列進一步擴大5G優勢，其他三大手機廠商卻遲遲沒有對標產品能夠抵禦進攻。

更加令人沮喪的是，從芯片供應產業鏈的情況來看，從今年第四季度到明年第一季度，三大手機廠商都無法拿出有力產品實現突圍。

如今的三大手機廠商，正處在一個前所未有的5G焦慮時期。

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無“芯”可用的三大廠商

今年年中，全球迎來首次5G手機落地潮，國內主要以華為和高通兩家的解決方案為代表。

但是在5G道路的選擇上，雙方卻選擇了截然不同的方案，其中華為押注的是釐米波，而高通則押注毫米波，並且華為一開始就主打雙模5G（NSA+SA），而高通則只支持單模5G（NSA）。

不管是釐米波與毫米波之爭還是NSA與SA之爭，目前在國際市場上均沒有定論，其中美國押注的是毫米波，而中國則是釐米波；韓國優先普及的是NSA非獨立組網，而中國直接確定了NSA+SA的入網標準。

從年中5G手機陸續落地，到年底入網標準落地，長達半年的時間裏國內的5G標準一直懸而未決，除了華為依靠自研芯片堅定押注雙模5G以外，三大手機廠商分別採取了不同的應對策略。

除了華為以外，vivo的5G策略最為激進。

在國內5G標準尚未確定之前，vivo就大舉擁抱5G，率先推出了平價的iQOO Pro 5G版，並且在前期銷量一度領先所有廠商。根據IDC公佈的第三季度中國5G手機出貨量，vivo以54.3%的市場份額排名第一。

但是這個榜單的含金量卻非常有限，並且未能形成規模效益，因為第三季度國內的5G手機市場還未迎來真正的爆發，整體出貨量僅48.5萬部。

和vivo相比，小米對5G的態度更為穩健。

截止目前，小米開賣的唯一一款5G手機小米9 Pro，在外形上基本和小米9屬於“套娃”，不僅設計幾乎沒有更改，性能上也沒有太大提升。從小米9 Pro我們可以大致看出，小米的初期戰略目標是既能以最低成本在5G領域率先建立存在感，又能根據工信部的5G入網標準進行靈活調整。

從財報來看，小米的穩健策略導致了國內銷量的下滑，但是卻消化了大量不良庫存，前三個季度淨利潤反而大幅增長，企業現金流也非常健康，至於最終能不能打贏這場仗，還得看明年第一季度。

相對而言，OPPO的5G策略最為保守。

在12月之前，OPPO旗下沒有推出任何一款5G手機，而是直接放棄了對單模5G手機市場的爭奪，一方面繼續深耕線下機型（Reno 2），一方面推出4G性價比機型（Reno ACE）搶佔市場。

在11月5G手機銷量爆發之前，OPPO的5G策略相對來説是比較成功的，最起碼避免了小規模鋪貨所帶來的虧損，但也使得OPPO前期在5G領域一直毫無存在感。

然而時間進入11月，華為mate系列5G版本正式開賣以後，不管是激進的vivo、穩健的小米，還是保守的OPPO，瞬間迎來了巨大的市場壓力。根據中國信通院發佈的數據顯示，11月國內的5G手機銷量瞬間突破了507.4萬部，對比信通院此前公佈的9月銷量暴漲了十倍，超過了1-10月的累計銷量。

進入12月以後，形勢進一步惡化，根據數據調研機構《第一觀點》12月24日發佈的12月第二週線下渠道銷量排行榜顯示，目前華為mate30系列依舊佔據線下渠道銷量冠軍，其中5G版本佔比高達73.15%，已經連續第七週登頂。

進則生，退則死，面對咄咄逼人的華為，如今三大手機廠商迫切需要推出屬於自己的雙模5G手機以搶奪市場。然而環顧一週，高通的驍龍865還在襁褓之中，驍龍765G也仍未順利量產。

同為高通系的三大手機廠商，如今面對無芯可用的困境，紛紛開啓了他們各顯神通的自救之路。

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聯合三大芯片企業合縱突圍

按照最近幾年的研發節奏，高通和華為的芯片一直保持着一個微妙的平衡，驍龍一般在綜合性能上領先麒麟半年，而麒麟一般在製程工藝上領先高通半年。

然而麒麟990 5G的出現，卻首次打破了這一平衡。

以往麒麟雖然比驍龍早半年上市，但是卻對驍龍的上一代處理器不能形成性能碾壓，對驍龍下一代處理器性能又恰巧處於弱勢，因此讓驍龍的芯片能夠得以平穩過渡。

但是麒麟990芯片的出現，其集成5G和同時支持NSA/SA的性能不僅對上一代驍龍形成了降維打擊，就連對比明年上半年才能正式發售的驍龍865，也具有集成優勢。

從供應鏈來看，在驍龍865正式上市之前，三大手機廠商基本無法在旗艦機領域對華為構成威脅。但是面對攻勢也不能坐以待斃，因此最近一段時間高通、三星和聯發科所發佈的中端5G芯片，便成為了三大手機廠商的救命稻草。

先發者是小米。

作為高通的好朋友，紅米K30系列全球首發了驍龍765G芯片，並且直接讓5G手機價格腰斬到1999元，其驚人的性價比甚至一度推動小米股價大幅度上漲。然而這款被稱為5G殺手的手機，卻要1月份以後才能公開發售，驍龍765G的產能直接成為掣肘。

其次則是vivo。

在工信部確認雙模5G為2020年5G手機入網標準以後，vivo再次成為華為以外最激進的5G引領者，面對5G研發掉隊的高通，直接選擇擁抱三星推出了搭載獵户座990芯片的X30系列，並且實現了華為以外的首家開賣。

作為vivo線下走量機型的X30系列，產品力我們暫且不説，但這確實是目前市場上除了華為（含榮耀）以外，我們唯一能夠買到的雙模5G手機。

最後來臨的，是OPPO。

12月26日，OPPO正式發佈旗下首款5G手機OPPO Reno 3系列，除了Pro版搭載驍龍765G以外，還在普通版上採用了聯發科天璣1000L處理器。

雖然這款產品和vivo X30系列一樣亮點不多，但是卻實現了驍龍765G和天璣1000L的首批開賣，比首發的Redmi K30還有更早一些，也算是彌補了一部分劣勢。

至此，除了華為以外的三大國產手機廠商終於都正式擁抱了5G，並且均推出了各自的雙模5G手機。

然而不管是小米、vivo還是OPPO，目前三家推出的雙模5G手機所搭載的均是中端芯片，而且三款芯片中未來充當出貨主力的高通765G，產能依舊還存在較大瓶頸。

更重要的是，即將在明年上半年推出的驍龍865據傳也和驍龍x50一樣是採用物理外掛方式搭載驍龍x55實現雙模5G。

所以未來至少還有一個季度的空檔期，三大手機廠商的5G手機產品力依舊無法和華為對稱，即使是驍龍865在5G性能上也僅相當於去年的巴龍5000，非集成的芯片設計市場恐怕不容樂觀。

通過聯合上游供應商，三大手機廠商能夠在短期內形成合縱之勢，集齊驍龍765G、獵户座990和天璣1000L三款芯片，其實已經非常難得，但是在麒麟990的猛烈攻勢下，短期內恐怕依舊難撼華為。

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三大手機廠商的未來疆場

2019年，是華為在國外受阻的一年，受美國實體清單的影響，尤其是GMS服務的缺失，使其海外業務遭到巨大打擊。

然而同樣是這一年，也是華為在國內收割市場的一年，在出色的產品力和民眾的自發支持下，目前華為在國內的市場份額已經接近50%，國內每賣出兩部手機就有一部華為。

華為的強勢，帶來的是其他手機廠商市場空間的不斷萎縮。

尤其是今年下半年華為mate30系列發佈以後，華為隨後發佈的榮耀V30系列和華為Nova6系列，已經完整覆蓋了5G手機3000-8000元價位的市場需求，對三大廠商形成了新一輪的降維打擊。

面對高通的乏力，如果不出意外的話，一直到明年年中，小米、OPPO和vivo三大廠商在5G手機競爭中的處境都不甚樂觀。

從目前小米和OPPO的策略來看，明年三大手機廠商大概率會相繼在5G領域展開機海戰術，通過大量中低端機型搶佔市場。但如果三大手機廠商要想真正在5G市場立足，只靠中端機恐怕還不夠，而是必須拿出具有旗艦性能的5G手機才行。

未來唯一有希望幫助它們實現這一目標的，有且僅有驍龍865。

但是驍龍865作為一款專為美國市場定製的5G芯片，毫米波在國內毫無用武之地，物理外掛又不被消費者認可，最終市場潛力恐怕也會因此大打折扣。

作為消費者，我們其實還是希望市場上能多一個選擇，而非一家獨大。

在剛剛過去的一年，小米、OPPO和vivo都有了很大的改變，作為性價比代表的小米開始做起了線下機型，作為“高價低配”代表的OV也開始玩起了性價比。

其實站在產品的角度，當前的小米、OPPO和vivo依舊存在着不少華為不可代替的優勢，例如小米的MIUI系統、OPPO的快充、vivo的HiFi等等。

所以在下一輪的市場競爭中，我們也不希望三大廠商只是靠價格和機海戰術盲目出擊，而是能夠通過不斷創新，做出更多更具產品力的手機。

畢竟要是隻靠價格的話，在前期的利潤反哺之下，這三家恐怕未必能夠幹翻華為。

焦慮的目標是走出焦慮，而非永遠身處於焦慮之中。