一路荊棘，一路春光，怎麼才能“讓音樂人站着把錢掙了”？_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业，见证黄金年代。2019-12-27 19:45
作者|範志輝
“我真的第一次在朋友圈聽一個現場這麼感動，是真的那種好聽到想哭的感覺。”
這段話是朋友在朋友圈刷到我發的太一《未妨惆悵是清狂》的現場視頻後發給我的，這是她第一次知道太一這個人，在聽了他的歌之後，瞬間被圈粉。
演出來自12月23日由騰訊音樂人主辦的“爬梯——騰訊音樂人2020跨年派對”。當晚，張楚、馬條、許鈞、木馬、太一、朱婧汐、閆澤歡、莫非定律More Feel、宋黛霆、葉凡Danni等22組不同時代的原創音樂人，在象徵北京獨立音樂地標的糖果LiveHouse，用40餘首原創音樂讓當晚近千名觀眾感受了原創和live的魅力，也同步刷新了大家的歌單。
這也是國內同期規模最大的原創音樂演出,老中青等不同時代的跨代際音樂人陣容堪比一部“華語原創音樂編年史”，而流行、搖滾、電子、國風、説唱、民謠等多元風格的集中呈現，讓這次的大party更像是2019中國原創勢力的“集中展演”。
關於為什麼要做這麼一場原創主題的演出，騰訊音樂人總經理、資深樂評人王磊對音樂先聲説道：“覺得一年到頭了，應該有一場活動、有儀式感地去做一個總結和紀念。” 。而在過去一年裏，騰訊音樂人動作頻頻，從流量、變現、演出、榮譽等多個維度發力原創音樂，以助推像宋黛霆、何小河、李文琦這樣的優質音樂人被大眾所知曉，幫助他們走進大眾視野。
“希望讓音樂人能夠站着把錢掙了”
雖説中國音樂產業在全世界的排名在快速上升，國內的版權環境也慢慢變好，但對於大多數音樂人而言，生活並不能説真的變好了。
根據《2019年中國音樂人生存狀況報告》顯示，國內全職音樂人所佔比例僅有一成，月收入能達到1萬元的音樂人僅有9.3%，大多數音樂人也在深入採訪中表示，音樂對他們來説僅僅作為愛好和夢想，對於靠音樂獲取收益維持生計並不抱希望。調查也顯示，音樂人在選擇平台時最看重推廣能力，其次才是對音樂人的經濟回報能力和平台使用操作是否方便。
這也説明，在“出道容易出頭難”的互聯網音樂時代，收入和傳播仍然是音樂人羣體的核心痛點。
針對音樂人尤其是中尾部音樂人的傳播痛點，騰訊音樂人提出了“數據+人工”的組合方式，努力讓所有音樂人都能從中受惠。
據王磊透露，騰訊音樂人開放平台會努力藉助人工智能、大數據的工具，在音樂人將作品上傳之後，給音樂人相應的資源和機會，平台給用户的推送也是千人千面式的，同時平台會對音樂人及其作品進行觀測，然後從中挑選表現良好的進行編輯精選，再主動做一些二次乃至多次資源推送。
換句話説，就是平台會採取較為公平的原則，給每一首歌同樣的資源流量，在這個大的內容池中突出的作品，會逐步被自然篩選出來，得到更大層面的曝光。在談到這樣的公平篩選機制時，王磊表示“自我推廣、自我運營變得特別重要”，希望音樂人自己要重視做自我運營，想辦法做一些推廣提高流量。
針對音樂人的收入痛點，在原有的扶持基礎上，騰訊音樂人在12月官宣了針對簽約獨家歌曲的“億元激勵計劃”，以提供豐厚的激勵金等實際有效的方式幫助符合條件的入駐音樂人實現收益的大幅增長。計劃啓動後，簽約獨家歌曲的音樂人獲得的分成比例將提高至100%，其中增加的50%為激勵金，最高可獲得10萬激勵金；若音樂人獲得的激勵金超出10萬，超出部分的分成比例將變為60%，激勵金上不封頂。
可以預見，在音樂平台多樣化的精準扶持下，音樂人更多要做的還是沉下心來打磨自己的作品，提升現場演出能力，等待恰當的時機破土而出。而在深入服務音樂人的過程中，音樂平台也自然會贏得音樂人的信賴。
比如，在《2019年音樂人生存狀況報告》的“音樂人平台選擇偏好統計”中，有56%的受訪音樂人表示自己在騰訊音樂人開放平台上傳的作品最多，其原因便是騰訊系產品的推廣能力、業內口碑等方面的服務獲得了更多音樂人的認可。這也説明，音樂平台與音樂人不只是簡單的供需關係，更有着深層的依存關係。
“在中國做音樂平台，最終一定要線上線下結合”
眾所周知，隨着傳統唱片業向互聯網音樂的產業轉型，過去由唱片公司肩負的內容生產、宣傳推廣、數據管理、推新造星等職能，逐步轉移到了具備渠道優勢的音樂平台身上。最直觀的一點，就是越來越多的行業新人走紅於音樂平台、短視頻甚至直播平台。
而自2014年蝦米音樂推出“尋光計劃”起，騰訊音樂娛樂集團、網易雲音樂、抖音、快手等都先後公佈了自己的音樂人計劃，以解決原創音樂人的曝光和收益問題。在諸多以自身資源衍生的解決方案中，騰訊音樂人選擇的路徑是線上+線下的“組合拳”。
線上來看，騰訊音樂人自2017年7月正式上線以來，為入駐音樂人提供作品發行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、版權管理與維護、教育培訓七重服務，依託TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台流量資源，以億級曝光強勢助力音樂人。同時，騰訊音樂人也設置了專門的原創榜單，為音樂人提供持續曝光，目前已更新51周。
今年3月22日，由騰訊音樂人發起的“原力計劃2019”全面升級了作品徵集方式，面向所有曲風流派徵集原創音樂作品，而且全年無休、不斷更新。截止目前，按照每月發佈一張的節奏，騰訊音樂人已經發布10張不同主題的“原力合輯”，入選超過100位音樂人，作品也呈現出多樣性的風貌，搖滾、電子、國風、民謠和説唱等都有涉獵，得到了業界的認可。
而在線下，2017年11月，騰訊音樂人推出“月亮沙龍”，邀請多位資深從業者、原創音樂人，針對音樂行業相關議題進行深度探討，目前已經舉辦8期。2018年，騰訊音樂人推出了“不凡現場”內容板塊，以扶持音樂人線下演出項目。去年12月，還舉辦了“原力音樂節”，讓從原力計劃脱穎而出的20強選手與朴樹、胡彥斌、譚維維、黃齡、艾熱、王以太等樂壇音樂人代表實現了“破圈同台”。今年，又推出了每月兩場的主題性現場演出——“原力派對”，算上跨年派對，目前已經舉辦了8場。
對於線上線下結合的扶持方式，王磊表示，**從整個平台擴張和發展的角度看，在中國做音樂平台，最終一定要線上線下結合。**一方面，依託線上線下的曝光、扶持，音樂人能夠得到切實的助益；另一方面，對平台的提升也能起到很大作用。
而在這個思路下，騰訊音樂人的扶持生態確實也在持續進化。比如，騰訊音樂人開放平台在扶持範圍、扶持方式上升級，新增全面支持線上簽約、詞曲上傳、交易功能和官方微信小程序等產品功能，也都為品牌不斷進化的標誌。
不難發現，以原力計劃、不凡現場、原創榜單、月亮沙龍四大板塊為着力點，騰訊音樂人為原創音樂人提供了從傳播、變現到進階的全產業鏈服務，更在線上線下結合的扶持體系支撐下，形成了立體的傳播通路，幫助音樂人一邊成長、一邊圈粉，在構建良好原創音樂生態環境上不斷進行着探索。
“一路荊棘，一路春光，整個鏈條大家一起推動才行”
有人説，中國音樂產業正在經歷一個“上半身互聯網，下半身傳統市場”的轉型階段。在線上，流媒體極大地重塑了人們消費音樂的方式，也改變了音樂產業的運轉模式；而在線下，無論是傳統演出市場還是音樂人的成長髮展，都基於原來的軌跡運轉着。
而對於身處其間的音樂人來説，看到了短視頻、直播等新興渠道帶來的成名在望，卻也在版權、經紀、簽約等問題上陷入迷惘。在這個特殊的轉型階段，也給了自帶渠道流量優勢的音樂平台很多產業整合和鏈條拓展的機會。
比如，目前騰訊音樂人平台已有超過7.5萬名原創音樂人入駐，全平台年播放量突破2000億次。此外，像張楚、馬條、Muma木馬、曉月老闆、張淺潛等知名藝人的加入，也是對騰訊音樂人的認可。
此外，王磊也透露，“不凡現場”明年還會加大力度去做，原力音樂節明年也會落地。目前線下演出排入計劃的已經有數十場，而且不會侷限在北京，會逐項向其他城市擴散，現階段已經確定的演出地超過五個城市，也會涉足一些音樂重鎮。他説，所有的演出費用都是騰訊音樂人開放平台承擔，目的就是給音樂人提供實打實宣傳性的演出機會，幫助他們真正增長自己的業務能力。
對於原創音樂的未來，王磊也持樂觀態度，但也強調“不能短視，整個鏈條需要大家一起推動才行”。而採訪最後，音樂先聲請王磊用一個詞形容2019年的中國原創音樂，他頓了頓，以朴樹《生如夏花》裏的歌詞“一路荊棘，一路春光”作答。
扶持原創音樂這條道路必然是充滿荊棘的，但湧現出來的優秀作品和音樂人，毫無疑問是這條路上最好的風景。
排版 | 安林
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