國際的、花式的套路“鍍金” ，為了KPI，明星也是拼了_風聞

到了年底，各種“大賞”和“獎項”一哄而上。昨天，騰訊星光大賞狠刷了一波存在感，包括早前的時尚芭莎、國劇盛典、騰訊娛樂音樂盛典、金雞獎，各類頒獎典禮太多了，明星都不夠用了。越來越多的明星期望可以從獎項中獲取一份榮耀，至於獎項的含金量就不得而知了。

頒獎禮的紅毯造型，各種時尚“頭銜”都成了明星們“出圈”刷存在的最基本手段，但是明星為自己鍍金的手段絕不僅限在娛樂、時尚領域，越來越多的明星也開始從國際化、社會性的方面為自己找尋新的“鍍金”方式。

**身份？****活動？**明星都怎樣“鍍金”

本月中旬，鄭爽作為青年代表參加聯合國會議，並針對全球氣候變化做出相關發言，呼籲大家保護環境。然而新聞餘熱還未消散，就有網友指出鄭爽公開場合吸煙的行為和呼籲環保的人設並不相符。不僅如此，更有網友曝出在聯合國演講已經成為了一項產業鏈，只要給錢，就能演講。

參加聯合國會議，身負“大使”“代表”頭銜的明星也並不止鄭爽一人。近幾年越來越多的中國明星出現在聯合國會議中，而他們也都有各自的“聯合國頭銜”。

以上表格中，是今年參加聯合國會議明星的不完全統計。會前宣傳，會上演講，會後通稿，參加聯合國大會似乎成為了具有公益性質的明星營銷途徑之一。但明星的“鍍金”方式遠不是這麼單一，輿情官發現，除了出席聯合國會議之外，很多並未出席聯合國會議的明星，也擁有着諸如聯合國親善大使的頭銜。

通過表格我們可以看出，擁有聯合國親善大使頭銜的明星並不在少數，或許擁有聯合國親善大使這樣的身份並非遙不可及？據悉，聯合國親善大使的誕生也較為簡單，是從明星、知名企業家中進行挑選，“聯合國親善大使”旨在利用明星號召力，讓更多人關注當今的熱點社會話題。而對於明星藝人而言，這個頭銜無疑能提升了他們在大眾心中的正面影響力，不啻為一種“鍍金”。

有意思的是，近年來出現的各類“國家/城市旅遊推廣大使”也是愈發的五花八門，承包全球的節奏。

2016年，法國任命劉燁為旅遊形象大使了，之前劉燁還獲得過“法國文化騎士勳章”。除此之外，Angelababy受邀出席英國駐華使館 “非凡英國Britain is GREAT”盛典， 並獲任“英國旅遊局友好大使 ”、“英國大使館文化教#EnglishisGREAT# 推廣大使”。

2018年，法國旅遊發展署宣佈佟麗婭、翟天臨為新晉的法國旅遊推廣大使。而佟麗婭和翟天臨有機會與法國國寶級導演雷吉斯·瓦格涅合作，拍攝一部名為《法蘭西·相遇從不恨晚》法國旅遊宣傳片。

2018年9月，朱一龍被授予“中澳旅遊文化傳播使者”稱號。

今年6月，斐濟旅遊局發佈消息，宣佈中國青年演員羅雲熙正式成為“斐濟旅遊中國區推廣大使”。不僅如此，斐濟旅遊局大中華區總監兼首席代表鄭入瑞表示，斐濟旅遊局將與新浪旅遊、新浪娛樂、沐光時代和酷燃視頻合作，一同開啓明星深度體驗旅行生活方式紀錄節目《慢遊全世界》第五站《羅雲熙慢遊斐濟》的推廣，將斐濟的精彩通過社交媒體等形式分享給更多中國遊客。

同樣是6月，佟麗婭出席在北京舉辦的土耳其國家旅遊大使授予儀式，佟麗婭成為土耳其航空中國區形象大使、土耳其國家旅遊局中國推廣大使。

今年8月，在巴黎市政廳大廳，巴黎旅遊局將2019年巴黎旅遊城市形象推廣大使這一榮譽授予樂華七子NEXT組合，隨後NEXT將推出巴黎少年之旅官方寫真集。

關於成為“巴黎推廣大使”隊長朱正廷表示：愛豆文化傳媒有限公司旗下一直娛平台和EuroPass歐洲通成為了促成本次合作的關鍵。這也讓我們意識到“旅遊推廣大使”這個頭銜作為一種“資源”在被明星們爭奪着。

除了對擁有各種國際頭銜抱有極大的熱情之外，明星同樣熱衷於參加國際級盛典。前幾日，古力娜扎出席韓國MAMA頒獎典禮，因美貌和英文獲得了不少的關注度。然而這並不是第一次中國明星出席MAMA的頒獎典禮了，去年出席MAMA頒獎典禮的中國明星是AngelaBaby。

而MAMA之所以會邀請以上兩位女星出席頒獎典禮，有很大一部分原因是看重其在韓國的影響力。Angelababy不僅和金秀賢拍廣告，還與人氣偶像團體SHINee、李鍾碩等一起成為了新羅免税店全新代言人。而此次，雖然沒有明確的消息提及為什麼古力娜扎會受邀出席MAMA，但是據輿情官的猜測這和古力娜紮成為韓國LG旗下產品首位中國全球代言人有密切關聯。

在MetGala上除了正式邀請之外，很多中國明星更多的是以“品牌摯友”的身份出席盛典。2017年，楊冪以Michael Kors品牌摯友的身份受邀出席Met Gala。更不要説各類時裝週。

在舊文《“網紅”肆虐，走上戛納紅毯，似乎沒有那麼難？》中輿情官盤點了戛納蹭紅毯的多種方式，以及傳説中的“電影節紅毯產業鏈”。

“鍍金” 不只是一種身份

走上國際舞台給自己鍍金，並不是中國明星的專屬。安吉麗娜朱莉是聯合國高級難民署特使；艾瑪·沃森是聯合國婦女親善大使；萊昂納多迪卡普里奧是聯合國和平使者。對於明星而言，這樣的頭銜似乎多了一份“社會責任感”。大眾對其的好感度也跳出了作品。

頗有意思的是，近年來，國內藝人的“胃口”也是越來越大。各類全球類的大使層出不窮。

12月11日，劉亦菲出席了adidas的活動，而其title是阿迪達斯的全球代言，這也就意味着與品牌系列代言人相比要高一個台階，而相關的宣傳活動也將在全球進行。不同於以往的“品牌好友”“系列推廣人”，全球代言人的含金量似乎更高。楊冪是雅詩蘭黛的全球代言人、吳亦凡是LV的全球品牌代言人、李宇春是Diesel全球形象代言人。

全球代言人對於明星而言不僅意味着收穫更好的資源支持，同樣也是品牌方對於其國際時尚影響度的一種認可，更穩固了自己在時尚領域的一席之地，通過“時尚”的標籤出圈、出國也成了近兩年明星的慣用操作。

無論是時尚地位，還是社會影響力，明星給自己“鍍金”的方式只會越來越多，但所有的title都是暫時的，想要真正走上國際舞台的前提是將自己變成一塊“金子”。

（完）