2019中國圖書市場報告發布，讀者看電子書時間遠超紙質書_風聞

來源：界面新聞

《2019中國圖書市場報告》日前出爐，報告呈現了2019年中國圖書市場的部分樣態。榜單顯示，從不同閲讀形式的時間比重來看，讀者看電子書和聽書的時間都超過了紙質書的閲讀時間。該報告由京東圖書與艾瑞諮詢聯合發佈。

北京居住者買書花錢最多

報告顯示，2019年成交額名列前十的均為經濟較發達的省份，其中，居住在北京的人羣花了最多的錢買書，廣東、江蘇緊隨其後。成交額增速最大的則是湖北省。在城市榜中，2019年，無論是用户數量、成交量還是成交額方面，北京、上海、廣州、深圳、成都這五座城市的居住者都名列前茅。

在2019年線上買書用户中，半數用户買書花費300元以上。金額在501-1000元的用户最多，佔四分之一。圖書網購用户主要集中在26—45歲；男性用户略多於女性用户。這一羣體家庭平均月收入近2萬元；73.7%的用户屬於家庭消費，其中，超過六成的用户已婚且有孩子。這一羣體在工作中正處在上升期，家裏孩子正處在學習成長期，因而對讀書的消費需求更為旺盛。

看電子書比看紙質書時間長

榜單顯示，從不同閲讀形式的時間比重來看，用户看電子書的時間佔比已接近一半，紙質閲讀不到四分之一，聽書時間佔17.5%，閲讀報紙雜誌時間佔10.4%。紙書相對於更加便捷的電子書和聽書閲讀來説，頻次更低。並且電子書和聽書由於更加方便，用户的單次閲讀時長也更長。

用户閲讀習慣的改變趨勢也引發了銷售狀況的變化——一本書同時有紙書和電子書兩個出版形式變得越來越普遍，“紙電同步”銷售的品種佔比越來越高，2019年已經超過35%。同時，有近五分之一的用户，在購買電子書後又買了紙質書。

“字帖”搜索量第一，肖秀榮最受歡迎，買書主要為了實用

2019年熱搜詞排行前五的有字帖、繪本、三體、鬼谷子、哈利波特。其中，“字帖”詞條搜索量排行第一。這是因為讀書和習字一直是學習的重要組成部分，目前的中國應試大環境是——考試不僅有答題得分，還有卷面分；尤其在機器閲卷時代，字跡清晰工整更為重要；學生用户對於書法練習需求旺盛。

與之對應的，京東圖書2019年最受歡迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀榮，每年數以百萬考研大軍撐起了其在圖書界的霸主地位。

搜索量最高的關鍵詞和最受歡迎的作者都體現出讀者購書時注重實用的特點。報告還顯示，中國圖書網購消費者購書時，學習和自我提升是主要目的。其中，有六成的讀者是為了知識/技能提升，有四成讀者是為職業發展，有36.2%的人因考試/考級/論文，還有45.0%用户是為了給自己孩子買書——合併分析來看，用户買書的主要目的是實用，佔比87.6%；其次是興趣，佔比60.9%；最後是送人，佔比49.2%。