潮流文化正值風口，騰訊視頻跳進“Z世代”的文化激流_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2019-12-30 22:11
文 | Mia
“Cool！難得看到國內有講街頭文化講得這麼好的節目。這是騰訊視頻乾的事兒？”一位Sneakerhead在《我們的浪潮》剛上線之際就在朋友圈發出感嘆。
隨着街頭、美妝、髮型主題的持續播出，不同圈層的年輕觀眾難得地做出了一致的表達：“青年文化的正確打開方式”、“用紀錄片手法呈現亞文化，太酷了”、“瞭解小眾文化之後你會發現它有多迷人”、“看到同類，感恩鵝廠做了這部片子”等評論頻頻見於影片的話題討論中。
拍攝《美妝美幻》分集的導演韓夏在微博上寫道：“拍攝這些人物過後，想法發生了很大轉變，現在可以完全不化妝去任何地方，在化妝的時候考慮‘別人喜不喜歡’的顧慮也不太存在了，我開始用‘非常規’的方式化妝，這是他們帶來的自由感。”
聚焦滑板、潮牌、哥特妝、變裝者、髒辮師……這是騰訊視頻乾的事兒？
12月27日、28日的南京市中山路，人頭攢動。一番巧妙改造之後，一位樣貌樸素的學生瞬間化身成為一名梳着髒辮造型、相當SWAG的街頭潮人。
“街頭是我們沒有屋頂的家，一個接受所有人的家。”跟隨着《我們的浪潮》每期觀察體驗者的腳步，觀眾漫步於洛杉磯，倫敦，首爾，東京、拉各斯，孟買，與當地潮流團隊促膝而談。
在五光十色的街頭，每個人真實的故事漸次上演： 倫敦傳奇滑板聖地Southbank的滑手對抗資本，捍衞着自己的社區；樂隊主唱Angel私底下性格靦腆，用看似“可怖”的哥特妝為自己被校園霸凌傷害過的內心帶來安全感；印度的Yashna以藝術妝容堅持自己藝術家的夢想，為印度傳統拉沃尼舞者加入全新妝容嘗試。
“我們用顏色裝點着外部的自我，但它同時，也是我們內心的映射。”他們看似離經叛道，卻共同傳遞出年輕世代自由無羈的精神，並呈現出不受束縛的創造力，和對自身民族歷史文化的傳承與尊重。
CBNData聯合YOHO！發佈的《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示，全球潮流市場規模2017年已超2000億美金，中國線上綜合潮流市場規模增速達到綜合電商市場增速的兩倍。潮流文化正值風口，各大平台紛紛佈局。而被稱為“潮流聖經”的《我們的浪潮》是其中最能體現潮流文化本質的一個，它不僅得到了許多圈層意見領袖的肯定，更喚起了街潮，滑板，髒辮等小眾文化愛好者的共鳴。
如同其他有影響力的文化產品一樣，《我們的浪潮》在主話題之外還引發了相關衍生話題討論。在知乎上，《我們的浪潮》引發了“潮流是否有門檻”的討論，下面的最贊回答認為：“潮流的迷人之處就在於它沒有任何門檻，它是一種包容又不斷更新換代的生活態度，也是一種自我認知。”其他答主也提出了各自不同的觀點。潮流文化並不等同於消費主義，這並不是一部“閲後即忘”的作品，而是激發了更多的思潮碰撞激盪，並啓迪着年輕人的創造力。
從紀錄片類型來看，本片基於大量調研和深入文化根源的觀察完成了Z世代羣像刻畫，潮流達人馬伯騫、胡天祐、吳佳燁、劉柏辛、朱婧汐等體驗者帶領觀眾深入多個地域、多種反差文化，其介入式的人文視角，為運用側寫式拍攝、旁白敍事手法的傳統紀錄片帶來了迥異的浸入式感受。運用側寫式拍攝和旁白敍事手法的紀錄片帶來了迥異的浸入式感受。創新、大膽、挑戰，這是潮流文化的態度，是《我們的浪潮》的態度，也是騰訊視頻的態度。
騰訊視頻“青年潮起”：打造一場年輕潮流派對
根據傳播學家麥克倫漢提出的媒介理論，人類社會經歷了“部落化”“非部落化”，正在進入“重新部落化”的時代。近年來，在移動互聯網迅速發展的“重新部落化”背景下，各個社羣加速裂變分化，社羣內部聯繫空前緊密，維繫社羣成員關係的紐帶不再是傳統社交關係，而更多地是年輕世代基於興趣愛好的“趣緣社交”。
《我們的浪潮》將目光聚集於青年文化圈層羣體，在各網絡社區引發與潮流文化、滑板運動等有關的廣泛討論，線下發起“改頭換面POPUP”活動，幫助不同小眾社羣“辨識同伴”，發展趣緣社交，帶來了集體認同感。一位平時髒辮示人的亞文化愛好者表示：“通過《我們的浪潮》看到了同類。”通過主動參與二次傳播、討論以及感受相關圈層文化，各個社羣不僅僅停留於信息接收者，更成為傳播鏈條上的主動創造者之一，而青年文化也因此獲得了更持久的生命力。
《我們的浪潮》收穫不俗口碑和諸多關注，與騰訊視頻長期以來對細分領域紀錄片和綜藝的持續關注開發不無關係：剛剛發佈的《2019騰訊視頻年度指數報告》指出，2019年騰訊視頻節目人均觀看時長從去年的33.64分鐘增長到35.19分鐘，平台29歲以下互聯網核心用户佔比近9成，“青年潮起”已然成為騰訊視頻在內容領域的一面旗幟。
2019騰訊視頻V視界大會片單顯示，2020年騰訊視頻將在垂類綜藝和紀錄片上持續發力：例如聚焦樂活主義的《我要獨自生活》，社交關係類如《空氣突然安靜》，相聲類如《德雲供笑社》，專注創意腦洞的《超級變變變》等。紀錄片頻道將從美食，歷史，潮流，自然等多個維度發力，提供十多部紀錄片內容。
視線重新回到《我們的浪潮》，為什麼要製作這樣一檔節目？ 擔任監製的企鵝影視紀錄片工作室總監朱樂賢説：“對騰訊視頻來説，我們希望我們的紀錄片能夠讓更多的年輕人看到，呈現更多元更具創造性的內容。”分集導演孫宇給出的答案是：“我們希望能夠通過這個紀錄片讓觀眾瞭解潮流文化的歷史和根源，從而不再盲目跟風。”
內容平台如何製造情感共鳴，收穫年輕用户的好感？對用户的深度理解是一切的起點。除了專注眼前，更要放眼未來。
