以何告別2019？B站的“現充式”跨年_風聞

文 | 周鋭

“10年代黃金十年的尾聲，新的時代更迭的前夜。”2019年最後一夜，B站做了一件看似不那麼“B站”的事情。

12月31日晚上20時，B站首屆跨年晚會（以下簡稱“B晚”）準點直播，人氣值超過1000萬，彈幕刷屏“新年快樂”。相對於最初只有40個UP參與、經過9年時間才逐漸進入公眾視野的“二次元春晚”B站拜年祭，首屆B晚顯得華麗而主流。

當晚晚會舞台設置達到大型晚會的標準，屏幕達到3000平米，煙火、禮花、乾冰、電子噴泉、升降機等設備一應俱全，屏幕背後則駐紮着一個80多人的管絃樂隊。

晚會的總導演金鵬對B晚的最初設想是“音樂可視化”，音樂總監趙兆帶領着背後的樂團，直接挑明，“我們是以真正的音樂會的形式給大家呈現”。

晚會上一共出現了22組嘉賓、35組節目，明星陣容包括五月天、吳亦凡、鄧紫棋、周筆暢、胡彥斌、GAI周延、周深等流行歌手。

節目則從動漫遊戲組曲、國風歌舞到交響演奏、流行歌曲演唱，融入B站各類唱見、奏見、舞見等UP主，頭部主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、音樂家理查德·克萊德曼、國樂演奏家方錦龍等表演嘉賓。

用户對B站的評價從憐愛的“小破站”變成了豪氣的“bilibili無限礦業公司”。

這出乎了一部分用户的意料，從舞台硬件到嘉賓陣容，B站設計了一場規模宏大的正統式舞台晚會。雖然比起各家衞視跨年晚會，B晚在明星表演之外，融合了《魔獸世界》《權利的遊戲》《哈利波特》等各類經典IP元素，但明顯不再僅僅聚焦ACGN內容，內容上更加具備融合性，受眾覆蓋面更多元。

“動畫區大失敗”，這也是B晚感覺上不那麼“B站”的原因。

但從行業來看，B晚是國內第一個視頻網站而非衞視主辦的跨年晚會。在優愛騰等主流視頻網站注意力還在各類衞視晚會網絡直播權之時，B站依託自身社區屬性與用户黏性率先開闢了新賽道舉辦了B晚，這個舉措又十分“B站”。

從B站線上內容板塊與用户數量的發展，到線下BML、BW規模的擴大，成立10年間由一個垂直ACGN內容的內容網站變成現在國內各圈層年輕羣體聚集的綜合性娛樂社區，B站一直在自己的私人秩序裏運行，沒有遵循主流視頻網站的發展路徑，而是摸索出了符合自身的方法邏輯。

十週年的節點上，10時代完結，新生“20後”誕生，B站月活用户超過一億，它想與用户一起見證時代更迭，於是它就這麼做了。

從《魔獸世界》到《英雄聯盟》，遊戲情懷與共鳴的最大化

首屆B晚的主題是“2019 最美的夜”，那麼2019年發生了什麼？

“2019年《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）是爆款，《流量地球》是2019年年初的開篇鉅作，《權利的遊戲》最後一季，《魔獸世界》十五週年，《英雄聯盟》中國隊獲勝，這些點正在卡在（今年的時間）點上，所以我們會把這些節目在舞台上呈現。”在B晚的宣傳視頻裏，宮鵬提及了B晚節目單的由來。

縱觀B站的節目單，不難感受到這其中埋藏着B站2019年乃至文娛市場2019年的關鍵詞。

《魔獸世界》的舞蹈秀被視為今年B晚的看點之一。為了這個節目，B晚復刻了全套《魔獸世界》服裝，重新編寫音樂，將《魔獸世界》原本的音樂與交響樂團融合在一起。節目的名字叫做“歡迎回到艾澤拉斯”。

遊戲玩家們不難感受到這是B站為《魔獸世界》十五週年以及國服舊服開服獻上的禮物，遊戲情懷達到極致。

今年8月《魔獸世界》舊服新開之後，B站上開啓了“《魔獸世界》懷舊服 我們一起回家”視頻徵集活動，B站遊戲區內各類UP主也迅速生產出相關PUGC內容。B站作為娛樂社區，站內特有的內容生產能力與用户活躍度可見一斑。

晚會現場更能感受到這種情懷共鳴帶來的顫慄感，伴隨着音樂，舞團穿着獸人、法師、熊貓人等職業服裝出現，一瞬間將人拉回帶在遊戲暢遊對抗的時光。“我玩《魔獸》7年，當時覺得自己真的活在艾澤拉斯。”有粉絲望着跳舞的術士説。

同樣，今年中國戰隊FPX戰隊拿下《英雄聯盟》S9全球總決賽官爵，B站則拿下了《英雄聯盟》S10-S12賽獨家直播版權，被視為其正式進軍電競直播市場的標誌。

B晚上美國歌手Chrissy Costanza現場演唱《英雄聯盟》決賽主題曲《涅槃》，舞台屏幕上播放着FPX奪冠視頻，現場粉絲不約而同的舞動起熒光棒，直播裏彈幕怒刷“B站太有排面了”。

更明顯的是，B站不僅僅是想從《英雄聯盟》S賽直播中獲得用户紅利，更希望藉由遊戲IP效應在孵化平台與用户之間情感羈絆與社區文化。

吳亦凡、五月天、周筆暢……B晚主流明星背後的“B站基因”

在明星與內容IP方面，B晚上出現的嘉賓也不僅僅是流量代表。

最大的流量明星吳亦凡在B晚上演唱了《大碗寬面》，“這首歌也和B站有很大的關係。”

2019年吳亦凡是B站鬼畜區、虎撲“步行街”上的焦點人物，各類鬼畜惡搞視頻層出不窮，他順勢推出了一首《大碗寬面》，在B站實現了從“區嘲”到“站寵”的轉變，更證明了“鬼畜區本質上是音樂區”的真理。

而他身上極致展現了B站鬼畜區的流量發酵能力與輿論造勢能力，《大碗寬面》動畫MV在B站上播放量超過1150萬，累計彈幕超過16.7萬。B晚現場吳亦凡登台時，粉絲髮出了尖叫聲，副歌部分跟着一起唱“這碗大～”，當晚《大碗寬面》被現場觀眾選為最喜歡的節目。

壓軸表演的五月天已經是“B站大型活動壓軸吉祥物”，今年B站十週年，五月天的《乾杯》成為十週年紀念宣傳曲，從此成為B站“站歌”。五月天與《乾杯》，對於B站的粉絲用户而言不僅僅是一線明星與表演曲目，而是象徵着十年感情的凝結。

B晚壓軸五月天唱完《乾杯》時，漫天的禮花飛舞而下，新年倒數里大家似乎無形中約定好了下一個十年。

GAI、周筆暢的出現背後則代表今年電影行業最大的兩個爆款《哪吒》與《流浪地球》，周深則從《大魚海棠》《大護法》到《妙先生》，已經成為國內動畫電影主題曲“代言人”，他本人也是B站UP主，站內粉絲達到48.4萬。

而作為驚喜出現的《權利的遊戲》主題曲演奏、《哈利波特》電影主題曲《海德薇變奏曲》，前奏響起就讓人冒起雞皮疙瘩。配合着《權利的遊戲》的音樂響起，現場飄起了人工雪花，從舞台飄向觀眾席，誰都能想到那句“winter is coming”。交響樂團則配合着主題曲改變了裝扮，《海德薇變奏曲》響起時，樂師們紛紛帶上了巫師帽。

2019年B站在默默購入一些經典的影視版權，《哈利波特》系列電影就是代表性作品之一，大會員免費觀看，系列最劇人數達到81.9萬。

事實上，B晚看似在向主流晚會靠近，但是內地裏的基因依舊十分B站。晚會上各類UP主演奏的日漫組曲，《我為歌狂》《鎮魂街》《那年那兔那些事兒》等國漫主題曲，洛天依與方錦龍老師的合唱等，依舊帶有強烈的ACGN色彩。

而B晚將B站上各類泛娛樂內容統一，讓各圈層受眾都能在這場跨年裏感受到温暖。這是一個必然的趨勢，B站董事長陳睿曾説，“所有 B 站用户都有一種內心的精神訴求，那就是要被有共同愛好的人認可。這種‘被認可’特別重要，是年輕一代的共同精神需要。有這樣一種人，不在乎有多少喧囂的掌聲，而是在做一件事情的時候，有一個真正懂你的人欣賞你就可以了。B站就是抓住了這樣一個時代的特徵，所以才能成功。”

現在B站容納的圈層越來越多，需要陪伴的人越來越多，需要製造的共鳴也就越來越大。

首個視頻網站跨年晚會，B站的第一口“螃蟹”

對於視頻行業而言，B晚的出現值得探究。從2005年湖南衞視首次跨年晚會以來，14年間各大衞視都陸續開辦自己的跨年晚會，跨年晚會也從衞視內部娛樂狂歡變成一場流量收視、廣告贊助、明星效應等的全民狂歡。

同時，隨着跨年晚會參與平台增加，晚會逐漸出現內容同質化、成本費用增加等問題，而在這個戰場裏，視頻網站從“邊緣羣眾”走向“輔助位置”。

到了今年，主流網站依然在爭取各類跨年晚會網絡直播權。優愛騰們都有自己的年度盛典性質的晚會，如愛奇藝尖叫之夜、騰訊星光大賞，但都避開了跨年的時間點，近兩年優酷打造“文化跨年”的概念，意味着視頻網站開始在跨年賽道上另闢蹊徑。

誰也沒有料想到，B站成了視頻行業裏“第一個吃螃蟹的人”，bilibili的logo旁邊寫着“聚划算 百億補貼”，B晚與電商已然接洽。這對於其它視頻網站而言是一個契機，此後視頻網站策劃跨年晚會或將成為一個趨勢。

而從B站自身而言，B晚的出現更像是它的一次外擴。一直以來B站拜年祭、BML、BW等站內線上線下互動都相對偏向ACGN羣體，但實際上B站站內15個分區，從ACGN到直播、影視、音樂、遊戲、鬼畜等內容無所不包，濃郁的UCG文化氛圍，超過1億活躍用户，裂變出7000多個圈層，B站需要一個更加多元化的場景實現用户圈層融合。

B晚從明星娛樂、遊戲、影視IP到ACGN等內容均有涉及，沒有刻意凸顯任何一個受眾羣體，而是根據B站目前的內容調性實現一場任何用户都能無門檻參與、喊一聲“乾杯”的慶典。B晚之於拜年祭、BML等活動，未嘗不是一種內容補充。

首屆B晚最終在B站歷史裏將變成一個什麼樣的意義符號不得而知，但是現在能夠確認的是，B站在10年代走向20年代這個時間節點，選擇陪伴用户，並且是以最親近的姿態牽起新老用户的手，“有一天，就是今天，今天就是有一天，説出一直沒説對你的感謝，和你再乾一杯。”

一起去新的年歲吧。