音樂2019：獨立音樂、短視頻助推爆款的一年_風聞

趕在2019年的最後兩天，網易雲音樂、QQ音樂都發布了2019年度歌單盤點。

這一曾經由網易雲音樂帶動的流行風潮，今年呈現出了越來越少的人在網易雲音樂聽歌，或者説越來越多的人用網易雲音樂聽音樂的時間都在縮減。手握大量版權的QQ音樂佔去了用户音樂消費的絕大部分時間。

這只是互聯網音樂競爭格局在今年的一個側面體現。

2019年，網易雲音樂有起有落，騰訊音樂在上市之後做了一些新探索，太合音樂贏得了夏天，阿里音樂大換血。

2019年，周杰倫新歌流量不減，中年粉絲不僅為偶像氪金（200萬人搶聽《説好不哭》搞崩QQ，今晚“你大爺”姓周），還學會熬夜打榜（周杰倫超話叫板蔡徐坤：別問中年人“尚能飯否”）；《野狼disco》爆紅全網，短視頻製造爆款音樂能力有增無減。

2019年，原創音樂綜藝扎堆，《樂隊的夏天》攪動了沉寂已久的音綜市場。

2019年，歌手解約，音樂侵權……

刷完年度歌單，回顧完聽歌行為，2019年就要過去了。

****音樂平台年籤：融資、樂隊、OST……

今年網易雲歌單的彩蛋變成了小遊戲，如果你對年初網易雲音樂發佈的2018年度歌單有所記憶的話，應該會注意到那次歌單後面加入了“一歌一遇”社交匹配功能。這很符合在音樂邊界之外不斷摸索的網易雲音樂作風，再加上其長久累積而成的社區文化，入局社交看起來順理成章。

在6月底7月初，網易雲音樂與soul、喜馬拉雅、荔枝等APP一同被應用商店下架，雖然網易雲音樂並未回應具體下架原因，在外界看來，很大原因在於其社交匹配功能觸碰了紅線。此時正趕上《親愛的，熱愛的》熱播，在劇中進行了大量植入投放的網易雲音樂卻眼睜睜看着大把流量無所適用。

經歷一段時間下架風波後，網易雲音樂迎來一連串好消息，總用户數突破8億，同時上線“雲村”，發力音樂社區。接着獲得阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元的B2輪融資。這是繼B輪融資傍上百度後，網易雲音樂再次得到另一家互聯網巨頭的青睞。

作為“蝦米音樂與網易雲音樂合併”傳聞的主角之一，蝦米音樂不僅沒能與網易雲音樂聯姻，其所在的阿里音樂今年10月卻遭遇了高管大換血，曾經的主力之一高曉松卸任北京阿里巴巴音樂科技有限公司董事長、法定代表人，由阿里巴巴創新業務事業羣總裁朱順炎接任。各種動盪背後，阿里音樂未來何去何從被打上了問號。

雖然在流媒體音樂上一直變數不斷，太合音樂今年卻獲得了大量關注，行進至第二年的麥田音樂節出現了周杰倫的身影，其旗下獨立音樂廠牌“赤瞳音樂”在《樂隊的夏天》中大放異彩，刺蝟樂隊、click#15拿下hot5。“音樂航母”身形漸漸浮出水面。

今年春節檔過後，騰訊音樂娛樂集團曾發佈賀歲檔電影OST相關數據，春節檔共有8部電影、28首電影OST在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個平台上線，總播放量超過1億次。

影音+是騰訊音樂鏈接文娛產業的重要佈局，數據顯示，2019年以來，騰訊音樂已為超20部影視劇發行近100首歌曲。值得一提的是，今年暑期大火的《陳情令》OST專輯上線一小時累計銷售額超過100萬，上線兩週累計銷售額超過1000萬，成為騰訊音樂銷售額最高的OST專輯。

此外，大家還紛紛在2C之外尋找2B機會。網易雲音樂投資“華音悦聽”，進軍音樂發行業務，而騰訊音樂則投資了豆瓣FM，後者併入了主打數字音樂版權商業分發和管理的V.Fine。太合音樂則通過旗下海蝶、大石等版權分發業務，每年至少有8位數的收入，已經嚐到了2B版權分發的甜頭。 

2019年，幾家平台直面對壘的摩擦變少，埋頭強體增肌才是他們的重中之重。

音樂爆款頻出

短視頻平台搶食音樂蛋糕

寶石老舅《野狼disco》最先是在《中國新説唱》演唱的，但出圈爆紅卻是在短視頻平台。除了《野狼disco》，今年通過短視頻走紅的歌曲還有《芒種》《心如止水》《綠色》等，在線音樂APP裏的熱歌被抖音、快手神曲佔據大半。

短視頻能夠不斷製作爆款音樂，賦能音樂傳播；但反過來，短視頻也離不開音樂，後者在視頻內容中的作用不可替代。而眾多音樂版權都被像騰訊音樂等公司握緊，短視頻平台必須在音樂版權上拿到主動權才可以。

所以今年一直有消息稱，由於騰訊音樂與各大唱片公司的音樂版權合作即將到期，快手和抖音兩大短視頻平台對版權爭奪虎視眈眈。考慮到短視頻對音樂宣發的重要性日益凸顯，在新的版權大戰中不缺錢的短視頻平台可以説有很大的機會。

除了在版權爭奪中伺機以待，抖音、快手今年也在加碼音樂人計劃。今年年初，抖音宣佈啓動2019抖音看見音樂計劃，併發布抖音首張音樂專輯。抖音音樂負責人朱潔表示，2019看見音樂計劃將在2018年基礎上全面升級互動玩法，以更多元的方式傳播音樂，挖掘更好的創作者和聲音。11月23日，快手推出音樂燎原計劃，將整合平台資源幫助更多音樂人出圈。

雖然和互聯網音樂平台的做法如出一轍，但相比之下，短視頻平台對音樂的帶動勢能讓這些計劃有了更多可能。

還有媒體報道，字節跳動或將推出流媒體服務。音樂行業的競爭不再屬於幾家互聯網音樂平台。

獨立音樂賦能音樂綜藝

作為綜藝裏的成熟品類，音樂綜藝在市場中一直佔據較高比重。過去的爆款綜藝大部分也都來自音樂綜藝，但是隨着模式的疲軟、創新枯竭，音樂綜藝也進入瓶頸期。

老牌音樂綜藝難以重回巔峯，新音樂綜藝又很多還延續着過往音綜的套路，換湯不換藥，難贏觀眾傾心。而此前《偶像練習生》《創造101》《明日之子》的新一季及姊妹篇也沒能創造過去的盛況。

但在形式上做到創新，在人上又找到突破的《樂隊的夏天》還是成了今年音綜裏的最大驚喜，儘管收官小半年，但演唱會巡演依舊供不應求，各個樂隊知名度和演出費用都有很大提高。

拋卻綜藝的東西，僅從音樂來看，除了《樂隊的夏天》，今年口碑表現不錯的音綜還有《我是唱作人》《這！就是原創》。流行音樂穿梭音樂綜藝舞台多年後，原創獨立音樂給音綜帶來了新的加持。聯想到曾經的現象級節目《中國有嘻哈》，獨立音樂已經開始在爆款音樂綜藝中挑起大梁。

這不止屬於音樂綜藝的突破口，更讓音樂市場充滿想象。

進入2020年，音樂故事還在繼續。