中國市場銷售疲軟，三星能為蘋果提供前車之鑑嗎？
【編譯/觀察者網 王愷雯】
1月2日蘋果宣佈下調營收預期後，其股價翌日應聲暴跌10%，創下2013年1月以來最大單日跌幅，還由此引發產業鏈公司股價集體震動。
在蘋果CEO蒂姆·庫克致投資人的公開信中，蘋果在新興市場、包括大中華區銷售不如預期是下調營收預期的重要因素。
雖然iPhone在中國市場佔有率基本能夠維持在前五名，但面對國產手機的強大競爭力以及近期與高通的糾紛，蘋果的處境不免讓人憂慮。此時，作為蘋果昔日在中國市場的對手之一，三星的隕落或許能給蘋果提供前車之鑑。
《華爾街日報》1月4日發文警告，三星在中國市場的遭遇為蘋果敲響警鐘，前者從智能手機銷量之王到如今的市場佔有率不到1%，僅用了不到5年時間。
報道截圖
5年前，三星還是中國智能機市場的霸主，市場佔有率在20%左右。如今，三星手機在中國智能機市場的份額已不到1%。且據觀察者網此前報道，三星電子去年12月12日宣佈，其決定於12月31日停止位於天津的手機制造工廠——天津三星通信的生產運作。
知名數據調研機構賽諾近期發佈的2018年11月中國市場手機銷量排名中，位列銷量榜單第一位的企業為vivo，市場份額達到17.2%，銷量達626萬部。華為和華為榮耀分列第二位和第四位，銷量分別為600萬部和584萬部。第三為oppo，銷量為587萬部。
蘋果以13.3%的市場份額位列第五，銷量483萬部，雖然銷量環比上升18%，但同比大跌21%。三星則以1%位列第九，銷量35萬部。
圖自賽諾
報道稱，雖然三星目前仍然是全球最大智能機制造商，但是由於其價格高昂，加上中國手機廠商的迅速崛起，導致三星在華失去大量市場份額。而2016年三星一系列手機爆炸事故對其品牌聲譽產生了嚴重的損害，加速了三星手機在中國的衰落。
據知名市場調研公司Counterpoint 2015年的數據，蘋果當年在中國的銷售量超過了三星，達到14%，後來隨着華為等國產智能手機的崛起，也逐漸侵蝕了蘋果的份額。
1月2日，蘋果公司宣佈下調2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預期。《紐約時報》稱，此次蘋果公司調整營收預期，為其16年來首次下調。
蘋果CEO蒂姆·庫克在致投資人的公開信中坦言，諸多因素造成公司營收不及預期，其中包括大中華區在內的新興市場需求不佳成為重要因素。
蘋果的困境與三星不同
儘管在中國市場表現疲軟，但《華爾街日報》指出，蘋果目前的狀況還是好過三星，其在一些富裕的中國消費者中尚保持良好聲譽，市場份額也較為穩定。此外，蘋果在中國擁有生產線，僱用了大量員工。
蘋果、三星與智能機平均售價對比 圖自《華爾街日報》
三星的情況就糟糕得多，剛過去的2018年，三星未能重振其在中國的表現，智能手機出貨量呈兩位數百分比的下滑，高於行業內整體跌幅。最近一個季度，三星移動業務的營業利潤下降了三分之一。
“三星在中國市場一籌莫展，”里昂證券（CLSA）駐首爾資深分析師桑吉夫·拉納(Sanjeev Rana)説：“我不認為他們能重整旗鼓。”
《華爾街日報》指出，iPhone使用的是蘋果開發的IOS操作系統，因此相對於使用安卓系統的三星來説，蘋果用户轉用其他安卓手機更麻煩。但即便如此，蘋果對中國消費者的控制力也下降了，他們把更多時間花在騰訊開發的聊天、支付應用微信上。
北京邁博瑞諮詢有限公司(Marbridge Consulting)的負責人馬克·納特金（Mark Natkin）表示，蘋果目前仍然依賴它的品牌效應，但iPhone已不再像過去那樣在中國被視作身份象徵。
調整策略：三星瞄準印度 蘋果釋出優惠
雖然三星手機推出了新功能，但中國消費者並不願意為超過1000美元的售價買單。面對中國市場的困境，三星調整了其手機策略。
報道稱，為迎合印度等新興市場的增長，三星最近幾個月已將其最先進的硬件加入到了中端手機中。而按照三星以前的傳統，該公司會把這些預留給Galaxy S或Note旗艦手機系列。
在印度，三星依舊是智能機市場領頭羊（之一，觀察者網注）。
國際數據公司（IDC）發佈的數據顯示，2018年第三季度，三星佔印度智能手機市場份額的22.6%，僅次於小米的27.3%，相比2017年同期未有明顯下滑。
三星也已經斥資7億美元（約合48億元人民幣）在印度建造全球最大智能機工廠。2018年7月9日，正在對印度進行訪問的韓國總統文在寅，與印總理莫迪一同參加了新工廠的落成儀式併為其揭幕。該廠投入使用後，預計每年會有1.2億部三星手機在印度生產出來。新德里電視台指出，其中的70%將專門供印度國內使用。
文在寅莫迪為工廠剪綵 @視覺中國
此外，三星還於去年9月在印度開設了其亞洲最大零售店。
另一邊，目前在印度市場與三星毫無抗衡之力的蘋果，正努力改善其在中國的表現，最近幾周，蘋果開始在中國推出用舊iPhone折價換購新款iPhone的活動。折抵後只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵後最低支付6599元也可換購。iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起
一些分析師稱，蘋果高端手機在中國的銷售更具彈性，而三星正希望通過高端手機贏回中國消費者。
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