“Jew年廣告”引爭議 寶格麗刪除相關文章

奢侈品牌寶格麗（BVLGARI）在新年（豬年）推出新品的廣告詞中，使用諧音JEW宣傳自家產品，由於JEW易引發歧義，該廣告僅上線一天，就被撤下。

2019年來臨，不少品牌都推出了豬年限定商品，1月4日，意大利奢侈品、高級珠寶品牌寶格麗在社交媒體上發佈了其豬年系列產品廣告，在這些廣告中，寶格麗使用和豬（ZHU）諧音的JEW（Jewellery）來代替文中出現的和ZHU發音相同的字，一語雙關。

例如，做自己的掌上明JEW，新年的風格應該胸有成JEW、JEW事順利。

在很多中國人的眼裏，這個廣告詞聽起來似乎沒什麼大問題。然而，在英語系國家，似乎不是這樣，JEW雖然可以指Jewellery，但也經常被拿來指猶太人（Jewish）。

該帖子最先被一位Twitter網友轉發，他在帖子中表示，“想知道他們發這條廣告的時候是否跟某位猶太人商量過”。

據界面新聞報道，當在上海工作的奧美營銷傳播經理Olivia Plotnick在領英上評論了相關消息、並表示這是個營銷失誤後，不少國際用户在評論區都對該系列廣告犯的錯誤表示十分驚訝。

有網友認為，“用ZHU、PIG、JEW三個詞互為替代品”暗示猶太人的做法太過不妥。

還有網友指出，猶太人不吃豬肉，JEW用在這裏也非常不合適。

次日（5日），寶格麗刪除了原來的微信文章，微博帖子中也將JEW均統統改成了漢字“珠”。

界面新聞稱，在中國生活的猶太人羣體算不上龐大，寶格麗撤下該系列廣告應該是擔心其影響到品牌在全球的形象。

對母語為英語的外國人、或者乾脆是猶太人而言，這種語言雙關可能帶來的歧義不難被發現，可“Jew年廣告”還是上線了，也就是説品牌的中國團隊大概率沒有事先與國際團隊溝通，導致失誤。

如果説奢侈品牌在中國市場選擇了並不合適的品牌代言人或者大使，是中國團隊和奢侈品牌總部溝通不暢導致的較輕微的後果，那麼品牌在營銷中觸碰種族、宗教等敏感話題並引起不滿，則是品牌營銷失誤可能導致的最差結果，消費者的反彈對品牌的打擊可能是致命性的，這從Dolce & Gabbana的營銷失誤引發的一系列後續事件可見一斑。