麻將、旗袍、利是封熱銷 600萬海外華人上天貓囤年貨

國人為春節囤貨忙，海外華人同樣。今年年貨節，有超過600萬海外華人上天貓買年貨，代表着傳統文化的唐裝、代表着國粹的麻將棋牌、代表着吉慶和喜氣的利是包，都成了熱銷款。

據天貓海外的數據顯示，從元旦到現在，累計有600萬海外華人在天貓上囤年貨。相比國內新年貨的新潮，海外華人置辦年貨顯得傳統很多。新衣服、新傢俱是他們最愛買的，兩者加起來成交佔比超過50%，其次是3C數碼和快消品。

過年送紅包的傳統在海外頗為流行，數據顯示，自1月13日天貓年貨節正式開幕，僅兩天共有10萬個利是封（紅包袋）被海外華人買走。

年前打掃也是過農曆新年的傳統，花一天的時間把家裏收拾乾淨整齊，想必是家家户户必做的功課。數據顯示，在天貓年貨節海外傢俱家居成交中，收納整理類商品的成交增速非常快，類目同比增長49%。

男士穿唐裝，女士穿旗袍是海外華人過年又一傳統特色，截止15日的數據，唐裝和旗袍在成交第一的服飾類目佔比超40%。從另外一個數據可以看到，也有很多講究雙喜臨門的海外華人計劃在農曆新年期間辦婚禮，年貨節婚紗禮服的成交增速迅，2天共買走3000多件婚紗禮服。

説到購買年貨，當然少不了吃的。以三隻松鼠百草味等品牌為代表的乾果類零食熱賣，成交排名第一都是堅果大禮包。而有人愛有人恨，又香又臭酸辣鮮爽的螺螄粉2天熱賣2000多件。

從地區的交易數據看，加拿大的華人顯得財大氣粗，送禮不手軟，黃金翡翠非常受歡迎，其中包括單價9999的保平安佛觀音、單價1萬多的佛珠手串。送孩子們的禮物也不含糊，春節版LEGO玩具都是他們喜愛送禮佳品。

與加拿大毗鄰的美國消費者更愛傳統年貨食品：良品鋪子、三隻松鼠、百草味、周黑鴨、稻香村等霸佔天貓年貨節品牌Top榜。

而龍紋刺繡太極服，雖然價格並不低，每件單價要10000以上，但深受在美華人的喜愛，穩坐天貓年貨節情懷榜Top1。

相比北美地區，東南亞新加坡的消費者除了愛買堅果零食外，更愛旅遊，在銷量TOP 1000商品中，佔比最高的是票點門票訂單，其中環球影城是他們的最愛。

隔壁馬拉西亞的消費者更注重內在美，內衣褲成交超3萬件，而且他們更主張在整潔一新的家裏，迎接新一年到來，大掃除神器不能少，他們為家裏添加了2.6萬件收納品和 473件吸塵器和除蟎儀。（文/燕妮）