麻將、旗袍、利是封熱銷 600萬海外華人上天貓囤年貨
國人為春節囤貨忙,海外華人同樣。今年年貨節,有超過600萬海外華人上天貓買年貨,代表着傳統文化的唐裝、代表着國粹的麻將棋牌、代表着吉慶和喜氣的利是包,都成了熱銷款。
據天貓海外的數據顯示,從元旦到現在,累計有600萬海外華人在天貓上囤年貨。相比國內新年貨的新潮,海外華人置辦年貨顯得傳統很多。新衣服、新傢俱是他們最愛買的,兩者加起來成交佔比超過50%,其次是3C數碼和快消品。
過年送紅包的傳統在海外頗為流行,數據顯示,自1月13日天貓年貨節正式開幕,僅兩天共有10萬個利是封(紅包袋)被海外華人買走。

年前打掃也是過農曆新年的傳統,花一天的時間把家裏收拾乾淨整齊,想必是家家户户必做的功課。數據顯示,在天貓年貨節海外傢俱家居成交中,收納整理類商品的成交增速非常快,類目同比增長49%。
男士穿唐裝,女士穿旗袍是海外華人過年又一傳統特色,截止15日的數據,唐裝和旗袍在成交第一的服飾類目佔比超40%。從另外一個數據可以看到,也有很多講究雙喜臨門的海外華人計劃在農曆新年期間辦婚禮,年貨節婚紗禮服的成交增速迅,2天共買走3000多件婚紗禮服。

説到購買年貨,當然少不了吃的。以三隻松鼠百草味等品牌為代表的乾果類零食熱賣,成交排名第一都是堅果大禮包。而有人愛有人恨,又香又臭酸辣鮮爽的螺螄粉2天熱賣2000多件。
從地區的交易數據看,加拿大的華人顯得財大氣粗,送禮不手軟,黃金翡翠非常受歡迎,其中包括單價9999的保平安佛觀音、單價1萬多的佛珠手串。送孩子們的禮物也不含糊,春節版LEGO玩具都是他們喜愛送禮佳品。
與加拿大毗鄰的美國消費者更愛傳統年貨食品:良品鋪子、三隻松鼠、百草味、周黑鴨、稻香村等霸佔天貓年貨節品牌Top榜。
而龍紋刺繡太極服,雖然價格並不低,每件單價要10000以上,但深受在美華人的喜愛,穩坐天貓年貨節情懷榜Top1。
相比北美地區,東南亞新加坡的消費者除了愛買堅果零食外,更愛旅遊,在銷量TOP 1000商品中,佔比最高的是票點門票訂單,其中環球影城是他們的最愛。
隔壁馬拉西亞的消費者更注重內在美,內衣褲成交超3萬件,而且他們更主張在整潔一新的家裏,迎接新一年到來,大掃除神器不能少,他們為家裏添加了2.6萬件收納品和 473件吸塵器和除蟎儀。(文/燕妮)