東芝白色家電業務復甦 中資再次救活日企

【觀察者網 綜合報道】

近些年在中國市場實現“復活”的日本品牌不斷湧現，目前被中國收購的東芝白色家電業務顯現出了復甦跡象。該公司通過充分利用中企的生產基地和銷售網，在中國和東南亞擴大銷售，還打算重新進駐印度。

白色家電業務之前在東芝旗下“被視為包袱”，但在獲得中企支援後轉守為攻。

據《日本經濟新聞》1月17日報道稱，記者12日到訪廣州市的中企家電專營店，在眾多中國品牌中展示着東芝品牌的微波爐。最貴的機型售價12999元人民幣，比大小接近的同類中國商品貴約兩倍。

此前，東芝品牌的白色家電因銷售低迷而於2015年撤離中國市場。2016年，家電業務公司“東芝生活方式”（Toshiba Lifestyle）被中企收購後重回中國市場。

在中企旗下，“東芝生活方式”正在加速拓展海外市場。目前已將於2020年在印度中西部建設新工廠，屆時將啓動東芝品牌洗衣機和微波爐的生產和當地銷售。投資額在今後5年裏預計超過200億日元（約12.4億人民幣）。

據瞭解，東芝的家電業務早在2012年就從印度撤出，但今後也將靠此重返印度市場。

除此之外，被收購後的“東芝生活方式”還進駐了柬埔寨和緬甸，幾乎覆蓋了整個東南亞。在亞洲，除了在中國和泰國的自主工廠製造的家電之外，還銷售貼牌生產中企產品。在泰國，2018年下半年推出了30多款產品，包括冷藏室和冷凍室左右排列的冰箱等在日本較為少見的產品。

進入中國企業旗下、正在逐步走向“復活”的日本品牌還不止東芝家電一家。繼承三洋電機白色家電業務的AQUA於2012年被收入中國家電巨頭海爾集團旗下，數年後實現了扭虧為盈。在日本機電行業以外，本間高爾夫等也在中國企業旗下實現了對中國市場的開拓。

《日本經濟新聞》指出，這些都是日本品牌在以中國為中心的新興市場國家找到生存之路的案例。