去年中國赴日遊客首破800萬，但“爆買”勢頭下降了

2019-01-18

【觀察者網綜合報道】2018年，中國遊客仍撐起了世界各地觀光經濟的“半邊天”。

綜合日經中文網消息，據日本觀光廳統計，去年訪日外國遊客人數達3119萬人，旅行消費額4.5064萬億日元，均創歷史新高；其中中國遊客人數最多，首破800萬，各國或地區遊客消費總數，中國大陸仍是首位。不過，在人均消費額上，2017年居首的中國大陸跌至第四位，在購物花費上，中國大陸游客仍霸佔榜首，但過去“爆買”土特產的勢頭逐漸下降。

中國遊客赴日遊玩購物圖片來自日本新聞網

據日經中文網1月17日報道，日本觀光廳1月16日發佈數據稱，2018年訪日遊客人數同比增長8.7%，達3119.19萬人，連續7年保持增長。按不同國家地區來看，中國遊客人數最多，同比增長13.9%，達838萬人，對整體遊客人數增長起到拉動作用。2020年，日本將迎來東京奧運會和殘奧會，預計訪日遊客將增加，有望達成日本政府提出的訪日遊客達到4000萬人的目標。

2018年，訪日外國遊客的消費額比2017年增長2%，增至4.5064萬億日元。以中國為中心，來自亞洲圈的訪日遊客的增長對消費構成支撐。但去年下半年，訪日遊客人數增長放緩，人均消費額也停滯不前。為提振訪日消費，企業有必要打造新的魅力。

1月16日，大阪市中央區，光顧日本商店街的外國遊客圖片來自日經中文網（下同）

隨着訪日遊客人數的增長，消費額在5年裏增至3倍。2018年的餐飲費同比增長10%，增至9758億日元。其中，佔了訪日遊客總數27%的中國遊客貢獻34%的消費額，對消費起到拉動作用。

不過，此前一直穩步增長的訪日遊客數和消費額現在也開始出現變化跡象。2018年12月的訪日遊客人數同比增長4.4%，達263萬人。雖然與因為自然災害而下滑的9月相比有所復甦，但較增長率持續超過10%的2017年相比，增長勢頭放緩。

另外，日本觀光廳從2018年開始詳細調查通過遊輪訪日的人員，發現這些遊客在日滯留時間短、消費額較少，因此2018年的消費額與截至2017年的推算值相比有所減少。

不過，也有看法認為購物的減少是回頭客增加的佐證。據稱，中國訪日遊客非常熱衷購物，但第二次訪日以後則在購物上出現精挑細選的傾向。

據日本百貨店協會統計，2018年11月人均消費單價約為6.4萬日元，同比減少7.4%，連續5個月低於上年同期水平。人均消費單價下滑的主要原因被認為是，面向訪日遊客的暢銷商品正在從奢侈品牌的服飾雜貨轉向化妝品。

此前，日本政府提出了2020年訪日遊客人數達到4000萬人、消費額達8萬億日元的目標。為了達成這一目標，人均消費額需達到20萬日元，不少觀點認為“按目前情況來看，消費額僅將達到6-7萬億日元左右”（日本國土交通省的官員）。

另一方面，日本企業則試圖通過服務而不是商品來吸引外國遊客。西武控股注意到，訪日遊客開始關注箱根和富士山等必去景點以外的觀光地。為了吸引遊客，已開始開發沿線的旅遊景點。旅遊公司JTB致力於開發騎行觀光等體驗型商品，計劃2019年面向訪日遊客的日本國內組團遊“SUNRISE TOURS”的商品數量增至2018年的1.5倍。

各公司還對餐飲消費抱有期待。Colowide與和民等擁有大型宴會廳的居酒屋連鎖企業以團體遊客為中心，正在積極獲取訪日遊客的午餐需求；2018年光顧的訪日遊客比上年增長一成。

不合常理的“爆買”暫告段落，訪日遊客人數的增長也逐步放緩。為了使訪日遊客的消費持續對日本經濟起到拉動，有必要獲取外國遊客日趨多樣化的需求。

1月18日，日經中文網又發佈一組圖表，以日本入境統計報告追蹤了訪日遊客的動態。

訪日遊客5年增至3倍，突破3000萬人

2018年的訪日遊客人數首次突破3000萬人，達3119萬人，5年增至3倍，如果訪日遊客人數能夠按這個速度增長下去，有望達成日本政府提出的“2020年訪日遊客達到4000萬人”的目標。

中國大陸客突破800萬，越南增長率最高

來自亞洲的訪日遊客持續增長。中國大陸游客達838萬人，首次突破800萬人大關。東南亞方面，泰國遊客為113萬人，首次突破100萬人大關。與上年相比，越南大幅增長26%，俄羅斯增長23%。得益於日本放寬簽證發放條件的效果，訪日遊客持續增長。

消費額：向體驗型消費轉變

2018年訪日外國遊客旅行消費額為4.5064萬億日元。由於從2018年開始變更調查方法，無法進行簡單比較，但消費額連續7年高於上一年。其中，購物費佔34.7%，其次是住宿費（29.3%）和餐飲費（21.7%）。從佔比來看，購物費較上年相比有所減少，住宿和餐飲費出現增加。訪日遊客的消費逐漸向體驗型消費轉變。