外媒：iPhone XR、XS銷量史上第二差，庫存激增將影響出貨量至年中

文 | 陳興華  編輯 | 文平

據外媒Investor’s Business Daily報道，美國一家投資銀行對無線運營商的調查顯示，由於消費者對最新的Apple iPhone型號的需求越來越令人失望，導致蘋果北美本地和西歐的零售庫存增加。這給運營商也帶來了不小的壓力。

“運營商調查顯示，蘋果iPhone庫存變得越來越糟糕” 圖自Investor’s Business Daily

報道顯示，KeyBanc Capital Markets分析師John Vinh（約翰•維恩）指出，2018年11月至12月期間，北美和西歐無線運營商持有的蘋果iPhone庫存“變得越來越糟糕”。該公司最新調查顯示，蘋果旗艦產品Apple iPhone XS和XS Max手機的銷售在12月份“大幅放緩”，導致庫存激增。

此外，中端機iPhone XR的銷售也繼續疲軟。iPhone XR從去年10月份上市以來，用户的需求就一直不給力，隨後雖然有各種促銷優惠刺激，但是銷量始終沒有起色。

KeyBanc Capital Markets在報告中指出，2018年發佈的三款iPhone銷量表現，可以説是蘋果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus以來最令人失望的，成為蘋果史上銷量第二差的智能手機。

Investor’s Business Daily在報道中提到，鑑於全球iPhone XR、XS銷量疲軟，蘋果將很快在全球開啓大規模的降價，以刺激用户的購買慾。運營商將在假日購物季節為手機提供有限的促銷活動。

對於12月銷售疲軟的原因，全美最大的證券公司和投資銀行之一的Wedbush分析師丹尼爾•艾夫斯表示，蘋果公司對其中端iPhone XR的定價過高是該公司12月銷售疲軟的主要因素。蘋果將需要降低該設備的價格才能重回正軌。

“iPhone XS繼續專注於高端，但這個升級週期關鍵的是中國區內XR（的定位）。”艾夫斯稱，在向客户提交的一份報告中，隨着蘋果公司戰略的修正，他預計iPhone XR將在未來幾個月內“大幅降價”。

艾夫斯表示，全球約有7.5億部iPhone使用者，在未來12到18個月內，約有3.5億人可以升級蘋果手機。其中包括大中華地區的6000萬到7000萬部iPhone。

據悉，蘋果日前在中國市場要求運營商加大對iPhone XR的補貼；蘋果推出以舊換新，iPhone XR和iPhone XS變相降價2500元；另外蘋果降低了iPhone XR和iPhone XS渠道價，最高降價超過450元。

另據日經新聞報道，由於2018年三款iPhone銷售不佳，來自亞洲的各主要蘋果供應商都已經下調了2019年的銷量營收預期。而年初蘋果下調營收預期，更導致多家供應商隨後相繼“暴雷”。

負責供應iPhone振動馬達的供應商Nidec（日本電產）稱，將2019全年的營收預期下調25%。該公司創始人甚至表示，“在我主導經營的46年裏，月度業績如此大幅下滑還是第一次…11月、12月的業績表現簡直不同尋常。”另外，蘋果A系列芯片的核心供應商台積電也下調了2019年一季度的營收預期，預計跌幅達到22%，創10年來最差水平。

1月3日，蘋果首席執行官蒂姆•庫克在致蘋果投資者的公開信中，罕見下調了公司2018年四季度的營收預期，從之前的890-930億美元下調至840億美元。蘋果計劃於1月29日收市後公佈其假日季度業績。

此前，庫克將收入下降歸咎於低於預期的iPhone銷售，主要是在中國銷售下滑影響。他説，蘋果公司也看到更少的客户升級到新的iPhone，因為許多人利用低成本的電池更換選項來重振他們現有的手機。29美元的電池更換計劃已於12月31日結束。

蘋果CEO蒂姆•庫克

瑞銀和Gartner曾分析，蘋果iPhone手機近四年在中國銷量表現為：2015年為7100萬部，2016年、2017年分別是5900萬部和4900萬部，2018則預估為4700萬部。在銷量下滑同時，為了實現其營收增長，蘋果手機的銷售定價不斷上揚。

伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi表示，“蘋果並沒有承認當前iPhone價格過高（令人驚訝的是，我們注意到iPhone的價格比全球平均銷售的非蘋果智能手機高出近5倍），”他在一份報告中説。

可以體現的是，蘋果並沒有在官網對其iPhone最新系列產品降價，而是要求運營商和經銷渠道降價。這使得iPhone XR和兩款 iPhone XS的庫存在不斷增加的情況下，運營商和經銷商為了售出產品而犧牲不小的盈利甚至失血“甩賣”。

FBN Securities分析師Shebly Seyrafi稱，蘋果忽視了iPhone銷售疲軟的其他因素。它們除了定價過高外，還包括來自中國智能手機廠商在國內乃至世界範圍內的競爭蠶食，這些公司已經獲得了價格低廉的手機（配件）。在中國，蘋果的市場份額已經下降到華為，OPPO，小米等國內智能手機製造商之後。

“我們相信，中國消費者可能會對特朗普政府最近發起的貿易戰爭感到惱火，並決定向當地製造商購買，”Seyrafi説，中國民族主義也在興起。

Investor’s Business Daily報道顯示，Nomura Instinet分析師Jeffrey Kvaal在一份報告中表示，蘋果的iPhone問題可能會持續到年中。

“蘋果的iPhone(庫存)問題可能會持續到年中” 圖自Investor’s Business Daily

“儘管蘋果公司在第一季度減產，但我們認為過多的渠道庫存將對蘋果（iPhone）的出貨量產生影響，直到2019年中期，”他説。Kvaal重申對蘋果股票的中性評級，並將其目標價格從185降至175。而Sacconaghi對蘋果股票保持了市場表現評級，但將其目標價格從210降至160。

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