於洋| 百度和谷歌的差異是什麼造成的？

我認為第一個原因是面對的市場需求不一樣。

市場需求的不同，造成了兩個個後果：

1.搜索引擎作為產品，其產品設計必須因市場而異——一個是跨國企業，更多的服務不同國家的上網人羣，也是許多國家的較高收入人羣；一個是地方企業，服務本土的中低到中高收入人羣。

2.配套搜索引擎的其他衍生服務不一樣，比如谷歌提供郵箱服務百度沒有，百度提供貼吧服務而谷歌沒有。這是因為面對不同的需求側，能夠更多攫取利益的配套服務不同。谷歌和百度都曾經嘗試過很多附屬產品的開發，在各自市場中盈利的產品顯有差異。

第二個原因是競爭者不同，從而導致搜索引擎作為企業提供的整體服務的一個部分，其扮演的角色不一樣——百度的競爭者更多的成了專業搜索，比如抖音、知乎、大眾點評、餓了嗎美團、淘寶京東等等；而谷歌服務的跨國多市場中，並不（都）存在這些競爭者。

李彥宏   圖自視覺中國

競爭者不同的後果是：谷歌的搜索引擎更多的是單獨作為獲利產品，谷歌對壟斷力量的使用，更多體現在搜索引起的廣告業務上；而百度的搜索引擎更多的成為組合服務中的配套，從而讓百度對壟斷力量的運用更多的集中在利用搜索引起的市場勢力，在其他市場（如自媒體）中獲得競爭優勢上。

第三個原因是面臨的管制環境不同。谷歌面臨的管制環境更注重市場的經濟治理，我國的管制則不然。

比如谷歌服務的市場，其貨物和服務市場的管制都成熟——例如美國FDA對醫藥市場的管制是很成熟的；同時，谷歌面對的反壟斷管制更成熟。比如谷歌也曾經和正在利用搜索引擎的壟斷，在其他市場（如電子商務、產品個性化推薦）中獲得競爭優勢。該公司曾經在谷歌搜索產品時，優先和以醒目位置引導你進入他的電子商務或個性化產品推薦產品，把競爭對手的頁面鏈接放到後面甚至第二頁。但是這種策略被歐洲管制當局禁止。

1月22日谷歌正式在德國開辦辦事處  圖自視覺中國

我國的反壟斷當局並沒有這個能力和精力去治理搜索引擎市場，我國市場管制當局大量精力已經放在了其他議題上，沒有能力和精力進行市場的經濟治理。

至於説很多人提到的企業精神，我不認為有什麼作用。決定企業生產和競爭策略的，是需求側、競爭環境、管制和自身的技術條件。而以谷歌和百度所面對的技術和勞動力市場，我並不認為有很大區別。所以我認為他們的區別主要是需求側、競爭環境和管制的差異造成的。