蘋果在華繼續敗退 四季度iPhone出貨量同比大跌22%

研究機構Strategy Analytics的數據顯示，中國智能手機出貨量四季度繼續下跌，國產品牌繼續領先，蘋果則節節敗退。

Strategy Analytics研究指出，中國智能手機出貨量從2017年第四季度的1.213億部下降到2018年第四季度的1.079億部，同比下降11%；2018年全年智能手機出貨量同比下降11%，至4.085億部：

中國智能手機市場已陷入衰退；智能手機市場正面臨更長的更換週期和更疲弱的消費者支出。

研究同時顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬台，低於上一年同期1400萬台的出貨量，同比大跌22%，是自2017年初以來公司在中國表現最差的季度；而蘋果中國的市場份額在第四季度也縮減至10.1%，低於上年同期的11.5%；但蘋果的市場份額排名上漲，2018年第四季度超越了小米，小幅升至第四位。

蘋果在中國去年iPhone的總出貨量為3420萬台，同比下跌22%。

國產手機品牌繼續強勢，Strategy Analytics的數據顯示，華為在2018年第四季度出售了3000萬部智能手機，在中國的市場份額達到創紀錄的28%，同比增長23%；2018年全年出貨量達到1.051億台。緊隨其後的是Oppo、vivo和小米，其全年出貨量分別為8280萬台、7930萬台和5000萬台。

對於蘋果在中國的表現，Strategy Analytics總監Linda Sui表示，過去12個季度中有8個季度，蘋果iPhone在中國的表現同比下降，這家公司在中國處境艱難。iPhone越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處於被排擠出中國市場的危險邊緣。

對於iPhone未來在中國市場走勢，調查機構Rosenblatt Securities研究認為，降價和中國新年幫助將提振蘋果iPhone XR在中國的銷售。Rosenblatt分析師Jun Zhang預計2月份iPhone XR產量將增加100萬部。

但其認為iPhone XS仍面臨零售渠道庫存相對較高的風險；3月份季度的出貨量可能趨於穩定，但隨着智能手機需求惡化，第二季度和2019年出貨量可能會低於預期。（文/許超）