十部門發文共推家電升級 蘇寧健康空調和廚電商品銷量大增

1月29日，發改委、工信部等十部門聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》（以下簡稱“方案”）。《方案》中提到，要促進農村汽車、家電等熱點產品更新換代，並支持綠色、智能家電銷售。

東莞證券分析認為，2009年至2012年期間的家電下鄉、以舊換新政策刺激的家電需求，已經進入汰換週期，預計2019年家電市場迎來更新需求高潮，大家電和廚衞電器成為主要受益品類。上一輪家電下鄉政策產品名錄主要包括彩電、冰箱（含冰櫃）、手機、計算機、熱水器、微波爐、空調、電磁爐、洗衣機9種。預估在本輪刺激政策下，大家電和廚衞電器有望成為主要受益品類。

健康空調銷量增263%，智能冰箱銷售佔比破37%

據悉，《方案》第四條提到了“家電產品更新換代”，稱支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方可對產業鏈條長、帶動係數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。

今年1月初，國家發展改革委副主任寧吉喆在接受央視採訪時表示，今年將制定出台促進汽車、家電等熱點產品消費的措施。1月29日發佈的這份《方案》，也印證了寧吉喆此前的説法。

事實上，綠色、智能、健康家電已經成為當下消費抉擇的重要參考因素。蘇寧大數據顯示：2018年，智能冰箱在蘇寧渠道的銷售佔比已突破37%，遠超行業的24%；蘇寧健康空調總體銷量同比增長263%。在2018年空調總體出貨量中佔比約38%。

從選購地域表現來看，一二線城市對健康空調的認知及消費熱情最高，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶為健康空調的消費熱點區域。東北地區整體消費能力也有所提升，瀋陽、大連、長春健康空調銷量分別同比增長502.69%、414.5%、161.95%。

蘇寧萬元以上廚電商品消費佔比提升19%

蘇寧大數據顯示，廚衞產品的結構升級與品類創新，已經成為驅動市場增長的新動能。整個2018年，蘇寧平台廚衞中高端產品佔比已經超過一半。數據顯示，蘇寧全渠道3000元以上電熱水器銷售佔比增長了8%，4000元以上的燃氣熱水器增長10%，10000元以上的廚電商品消費佔比提升了19%。

此外，《方案》還提到，對消費者交售舊家電（冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機）併購買新家電產品給予適當補貼。考慮到老舊空調是重要污染源，2018年初，蘇寧就聯合各大品牌首創“淨肺工程”，針對健康空調產品、新風等健康品類專項補貼，最高單筆補貼達1200元，累計補貼達6.7億元，共惠及約100萬套；以舊換新方面，聯合品牌及收舊機構，累計補貼1.9億元，共惠及43萬套。總計補貼8.6億。（文/燕妮）