蘋果財報出爐，中國區銷售額大跌27% ，iPhone淨銷售額下滑15%

【文/觀察者網 徐乾昂】

在新年扔下第一管“雷”後，蘋果四季度財報終於在昨晚（當地時間29日）出爐。不出所料，蘋果在中國區的業績大幅下滑，蘋果主力業務iPhone銷售同比下跌15%。

不過財報中Mac、iPad、可穿戴設備等銷售數據，以及去年四季度以82億美元回購3800萬股股票，一定程度上對沖了主營業務的疲軟。盤後，蘋果股價一度漲6%。

然而，曾暗示“蘋果的未來不在iPhone”的庫克，當天在接受媒體採訪時表示，今年將對部分市場的iPhone進行降價處理。

談及中美貿易談判，他表示：“能在一月的空氣裏聞到一絲樂觀”。

總銷售下降5%，中國區下滑27%

29日美股盤後，蘋果公佈財報顯示，去年四季度（自然季）淨銷售報843億美元，同比下降5%。

其中，中國區市場淨銷售131.7億美元，較2017年四季度的179.6億美元下降約27%，降幅為所有市場中最大。

值得一提，**蘋果主力業績iPhone手機淨銷售519.8億美元，同比下降約15%。**其他蘋果產品淨銷售均有不同幅度的增長。其中，可穿戴式設備淨銷售漲幅（同比）達33%——這也是蘋果首次明確這類產品的銷售情況。

此外，蘋果預計下一季度營收為550-590億美元，勉強達到市場預期的589.7億美元。

**蘋果這份報告也有一些閃光點：**該公司本季度總淨銷售雖“不達標”，但仍高於此前市場預期的839.7億美元。此外，蘋果每股收益報4.18美元，同比增長7.5%，市場早前預期為4.17美元。

29日蘋果收跌1.04%。盤後公佈財報後，蘋果股價逆轉跌勢，盤後一度漲6%。若計入盤後表現，蘋果股價已經回到本月初業績預警以前的水平。

不過在季度財報公佈後的電話會議上，蘋果稱，去年第四季度通過公開市場以82億美元回購了3800萬股票，股息等支出為36億美元。通過派息和回購股票，蘋果向投資者回饋超過130億美元，到季末，淨現金餘額從1226億美元增至1300億美元。

目前，蘋果仍然是美股5大科技明星股“FAANG”中，唯一一支到了2019年還在跌的股票。

曾暗示蘋果的未來不是iPhone，現如今計劃下調部分市場iPhone價格

本月2日，蘋果16年來首次下調營收指引，表示中國在內的其他新興市場需求疲軟，並承認“iPhone手機更新換代（銷售表現）並沒有之前想的強勁”。

次日蘋果股價收跌9.96%，創六年最大單日跌幅，收創逾一年半新低，全天市值縮水逾746億美元。

隨後蘋果CEO庫克出面“暖場”。1月8日晚間出席CNBC新聞網節目時，庫克指出唱空者低估了蘋果的創新文化、生態系統等核心優勢。當天他暗示，蘋果公司的未來是在“iPhone以外的業務”。

庫克在8日接受CNBC新聞網採訪 視頻截圖

昨天財報公佈後，庫克在蘋果官網又發佈聲明，“雖然蘋果錯失本季營收目標令人感到失望，**但從長期角度來看，蘋果本季表現證明了我們業務有深度、寬度和強度。**今年第一季度，我們活躍的設備數量達到了14億部，再創歷史新高，而且每個地區的這一數字都在增長。”

庫克還表示，蘋果商店（APP Store）、Apple Pay、雲端服務和搜索廣告季度表現創歷史新高。

蘋果CFO梅斯特里當天也強調，公司業務增長的“主要驅動業務”，除了設備激活，還包括“付費訂閲數”等服務型業務。

此外據美國the Information新聞網報道，蘋果還預計在今年4月中旬推出流媒體服務，合作對象或是迪士尼。

不過庫克似乎還是很關心iPhone的銷路。在財報公佈前，他接受了路透社的專訪，**稱針對“去年表現不佳的市場”，蘋果在分析宏觀經濟的情況下，將在今年下調iPhone手機的價格。**但他並沒有透露任何細節。

“一月的天空，我能感到中美之間的一絲樂觀”

談及中美貿易摩擦，庫克對路透社表示，自己很樂觀。“1月份的情況相比12月好多了，我很樂觀，我相信兩國會解決問題。”

財報公佈後，庫克還接受了CNBC新聞網的採訪：“一月的空氣中，多了一股樂觀，我能感覺出來。兩國的談判結果必會讓我備受振奮。”

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