初一票房創紀錄背後：票價上漲是主因 觀影人次和上座率下降
文|界面新聞 彭鄭子巖
“大年三十看春晚，大年初一看電影”，這基本上已經成為當下國人春節期間比較固定的娛樂項目。
隨着影院在全國的快速下沉使得春節檔也成為了國內僅次於暑期檔的熱門檔期，並且在春節七天假期的加持下， 春節檔往往成為了創造各類國內電影票房紀錄的最佳時機，因此最近兩年經常出現不少電影開機即宣佈定檔次年大年初一。
去年大年初一僅過去半日大盤便突破了10億，而今年因為有八部新片同天上映，使得“史上最激烈春節檔”再次出現，不過將近7億的預售面前，10億顯然已經只是一個小目標。根據全國點映專資辦數據顯示，2月5日下午6點剛過，2019年大年初一總票房便已突破12.82億，超過了去年大年初一的單日總票房，創造了春節檔首日票房新高。
大年初一單日票房再創新高
雖然在出票張數與去年不相上下的情況，但今年大年初一的整體觀影人次較去年下降了超過100萬，同時整體上座率和場均人次較去年也出現了了明顯下滑，根據貓眼電影專業版數據顯示，去年共有5部新片上座率超過60%，最低的《祖宗十九代》也在50%以上，今年票房破億的電影上座率均未超過60%，僅有動畫電影《熊出沒：原始時代》還保持着與去年相似的上座率與場均人次。唯一伴隨着票房紀錄有所提升的無疑是綜合票價，去年六部新片票價均價不到40元，而今年新年整體票價基本在45元左右，其中《流浪地球》與《廉政風雲》綜合票價更是接近50元，顯然在觀影人次下降的情況下，大年初一總票房的增長更多源於電影票漲價。
截至2月5日當晚九點半，共有四部新片單日票房破億，與去年保持了一致，其中甯浩導演，黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》超過4億的成績拔得頭籌，位於二三位則是韓寒新片《飛馳人生》和周星馳導演作品《新喜劇之王》，作為肩負開啓“中國科幻電影元年”重任的《流浪地球》以不到兩億的單日票房位列第四。
“年貨電影”——《熊出沒：原始時代》雖然未能單日破億，但憑藉着一貫的提前點映策略，早在上映前便已入賬超過4000萬，因此上映首日過後總票房也已破億。成龍主演新作《神探蒲松齡》以不到7000萬票房處在兩部動畫電影之間，而因為《啥是佩奇》廣告片大火一把的《小豬佩奇過大年》票房剛過6000萬。港片《廉政風雲》則身處八部新片的末尾，其排片雖然高於上述三部作品，上映首日卻僅僅收穫不到6000萬票房。
大年初一八部新片的首日豆瓣評分表現
若不是《情聖2》因為吳秀波而宣佈撤檔，以及開心麻花出品的《日不落酒店》無聲無息離開春節檔，原本2019年大年初一可能會有12部新片參與角逐，戰況或許會比現在更加慘烈。因為新片較去年更多，題材也更加多元化，使得今年大年初一沒有出現去年《捉妖記2》那樣的單日票房突破5億的“巨無霸”，從目前票房排在前三的電影來看，主打輕鬆幽默的喜劇片依然是春節檔的主力類型，同時因為有了去年動作類型《紅海行動》在春節檔的強勢表現，讓主打科幻和動作的《流浪地球》也敢於進入春節檔與各色喜劇片一較高下。
相較於去年《捉妖記2》直接在春晚做廣告的高舉高打策略，今年春節檔的新片在宣傳方面明顯要低調許多，全國性的巡迴路演已經是常規手段，更多的精力則被投入到了線上，除了推出各類主題曲保持話題量，早早的利用各類社交平台擴散宣傳物料成為今年宣發的主要模式，尤其是曾讓文藝電影成為爆款的抖音已然成為了各家爭奪的主戰場。
《流浪地球》有複製去年《紅海行動》票房走勢的可能
幾部新片中除了兩部動畫電影外，只有《流浪地球》在前期做了大規模點映及首映，並且在排映中也安排了零點場場次，顯然片方對於電影品質有着極大的信心，這種點映鋪墊社交媒體口碑已經排出零點場的策略，都讓《流浪地球》的口碑在各大平台率先出爐並取得了先聲奪人的效果。同時由於時長和題材現在排片及預售不佔任何優勢的情況下，目前豆瓣超過8分的口碑表現無疑使其有了複製去年《紅海行動》低開高走的可能性，單就目前來看，大年初二的預售票房以及排片，《流浪地球》都已經有了明顯的增長。
除了《流浪地球》之外，其餘幾部票房靠前作品的評分則是不斷下滑，目前僅有《飛馳人生》還保持在7分以上，而《瘋狂的外星人》在5日下午已經跌破7分來到了6.8，被稱為“星爺炒冷飯”的《新喜劇之王》更是已經在及格邊緣徘徊。
首日票房前兩位均由沈騰擔任主演
這些喜劇片的一大通病便是有“特供”春節檔之嫌，早早定檔大年初一的《飛馳人生》與《瘋狂的外星人》不約而同都選擇了當下最火熱的喜劇明星沈騰擔綱主演，作為開心麻花的一員，沈騰大年三十還出現在了春晚的小品中，這幾乎是無形之中為這兩部作品打了一個免費廣告。《新喜劇之王》則選擇了另一位全國觀眾喜聞樂見的喜劇演員王寶強，這部突然在去年年底宣佈殺入大年初一的周星馳電影，被傳出是因為《美人魚2》做不完後期趕不上春節檔，星爺臨時起意並在三個月內快速搞定並宣佈定檔的作品，其質量可想而知。
“熊出沒”系列再次“悶聲發大財”
《小豬佩奇過大年》的電影質量似乎遠不如其廣告短片的水準，豆瓣5分基本上已經宣告這一IP的破產，隨着《熊出沒：原始時代》在第二天漲幅將近50%的排片，今年春節檔動畫電影的競爭在首日就已經分出了高下。而《神探蒲松齡》與《廉政風雲》顯然短板比長處更明顯，前者仗着有成龍就以為能夠為所欲為，但《捉妖記2》去年的高開低走就已經顯出這一奇幻類型的疲軟，模仿者明顯更沒有出路。同為港片的《無雙》雖然在去年國慶檔成為了最後贏家，但這種翻盤依然是建立在影片過硬質量之上，老搭檔莊文強僅擔任監製不參與劇本，自編自導的麥兆輝還是顯出了在劇作層面的力不從心，目前來看沒有任何可能逆襲的跡象。
由於各大片方提供的預售票補使得大年初一的實際票房依然存在不少水分，同時因為銀幕數增長空間已然遭遇天花板，在不到6萬塊銀幕的存量市場中即便是春節檔也難以長期保持高增長，而觀眾有一天也會明白為什麼有些電影年復一年總是在重複着只有春節才會出現的笑點與音樂。目前2019年大年初一還沒過去，就已經有陳思誠的《唐人街探案３》、徐崢的《囧媽》以及林超賢的《緊急救援》三部電影早早將目光瞄準了明年大年初一，當創作者將檔期作為創作動力時，很難想象這類電影能給中國電影以及市場帶來什麼新突破。