中資銀行品牌價值首次包攬全球前四，超2500億美元

【觀察者網訊】當地時間2月4日，英國品牌價值諮詢公司Brand Finance發佈“2019全球銀行業品牌500強”報告。在全球最具價值銀行品牌榜單中，四家中資銀行——工商銀行、建設銀行、農業銀行和中國銀行首次包攬前四位，品牌價值合計超過2500億美元。

觀察者網注意到，工商銀行已經連續第三年蟬聯該榜單首位，建設銀行和中國銀行再度分別位居榜單第二和第四位，農業銀行則從去年的第六位躍升至今年的第三位。

業內人士認為，中國大型銀行的品牌價值增長主要歸功於中國的經濟增長。

當天，Brand Finance還專門發佈一篇題為“中國銀行業繼續鞏固全球品牌影響力”的報告。

報告稱，工商銀行是全球最具價值的銀行品牌，價值798億美元，同比增長35%。在品牌實力方面，該行也表現良好，是今年擁有AAA+評級的三家銀行之一。

而建設銀行、農業銀行和中國銀行的品牌價值則分別為697億美元、550億美元和510億美元。

報告指出，隨着亞洲業務增長，工商銀行擴大了中國以外的業務，並於渣打銀行建立合資公司。

隨着中產階級和政府的支持增加，中國的銀行業在貿易摩擦和匯率變化的背景下，增長依然強勁。去年中國銀行業品牌價值增長28%，品牌總值達4069億美元，比美國銀行業多1000多億美元。

兩年前，觀察者網曾刊發報道，Brand Finance發佈了“2017年全球銀行品牌價值500強”榜單中，中國的銀行憑藉雄厚的資產基礎和卓越的品牌價值，首次超過了美國的銀行，成為了全球領軍者。

這份榜單在計算各家銀行的品牌價值時，主要考慮的因素包括在品牌營銷方面的投資，在客户、員工以及股東中的品牌信譽和好評度。

對於此次中國銀行業的表現，Brand Finance首席執行官大衞·黑格（David Haigh）評論稱：“儘管中國方面擔憂經濟增速放緩以及國際貿易保護主義抬頭，但我們仍看到中國銀行業在價值品牌方面取得的成績。中國市場龐大，可以令上述品牌保持多年增長。隨着上述銀行將目光投向國外市場，其擴張速度可能會加快，西方的銀行業應該注意到這一點。”

報告截圖

過去十年，四大行品牌價值排名變化

歸功於中國經濟增長

《環球時報》英文版4日援引武漢科技大學金融證券研究所所長董登新的分析指出，中國大型銀行的品牌價值增長主要歸功於中國的經濟增長。

這位專家還注意到中國的貨幣供應量和儲蓄率都很高。“過去40年來，銀行業在中國國內市場一直蓬勃發展。現在，大銀行也在尋求更多的國際市場機會。他們正在利用國內實力作為基礎。”

不過，雖然中國銀行業的品牌價值持續增長，但董登新警告説，這些銀行面臨提供在線支付和融資等服務的科技公司的挑戰。

“像阿里巴巴和騰訊這樣的科技巨頭已經進入金融服務領域。傳統銀行將不得不面對新的挑戰，以滿足客户的期望……如果他們想留在遊戲中，”董登新説。

值得注意的是，Brand Finance也注意到了上述這一問題。其在報告中以工商銀行為例指出，隨着金融科技公司競爭加劇，該銀行通過建立創新實驗室和加強“智能銀行”進行應對，聚焦運營、IT管理和技術研究。

報告截圖

德銀品牌價值損失三成

在中國銀行業表現亮眼的同時，大多數美國銀行的品牌價值也都有所增長，除富國銀行（Wells Fargo）、摩根大通子公司大通銀行（Chase）和美國聯合銀行（BankUnited）外。受益於經濟強勁的基本面，美國在該榜單中有81個品牌，而中國為48個。

在其他地區方面，歐洲銀行的增長平淡無奇，德國銀行業損失了24%的品牌價值。

德意志銀行（以下簡稱：德銀）成為唯一一家進入該榜單前100名的德國品牌。然而，由於持續虧損和管理波動，德銀的排名從一年前的第47位降至第70位，品牌價值損失了30％至43億美元。不過，意大利金融服務公司Banca Mediolanum卻成為全球增長最快的品牌，同比增長82%。

在品牌實力方面，俄羅斯聯邦儲蓄銀行（Sberbank of Russia）以93.1分（滿分100分）和AAA+評級被評為全球最強大的銀行品牌。

在這個排名中，中資銀行也佔據了前五名中的兩席。工商銀行名列第三，建設銀行位居第四。

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