春節經濟報告：阿里平台效應明顯 三線城市新零售消費增速領先全國

一元復始，萬象更新，2019年的春節正因科技而折射出嶄新的時代風貌。日前，阿里巴巴集團發佈《2019春節經濟報告》，展現了一種融合傳統佳節意趣和數字經濟勢能的新圖景。

報告顯示，線上線下多種數字商業基礎設施全方位釋放春節消費活力，實物消費和服務消費呈現強勁的升級趨勢；同時，這個春節人情味更濃：手機買年貨、掃碼集五福、全家出境遊等數字化年俗已深深融入全家老小、全國各地的衣食住行。上海老字號“新雅”、廈門品牌“如意三寶”、以佛跳牆著稱的福州品牌“海文銘”等針對新春家宴設計的產品在天貓暢銷；搭上新零售供應鏈，蘇州著名的“嚴阿姨八寶飯”走出姑蘇城，成為全國“盒區房”居民餐桌上的江南年味。

“異地工作的人，在7天的春節假期裏，除去往返路途、外出訪友、睡覺等時間，一年陪伴家人的時間只有24小時左右。”這道流傳甚廣的親情算術題，如今正在產生新的解法。從報告中可以看出，數字經濟提升效率、創造更多元的體驗，原本匆忙的春節假期因此增添了團圓的時間和空間，讓中國人多陪家人三小時。

與此同時，全家共享的文旅消費琳琅滿目。阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的中國首部科幻電影《流浪地球》票房口碑雙豐收，燈塔專業版數據顯示，《流浪地球》上映6天（截至初六）票房已超過20億，貢獻了春節檔超過半數的票房。據大麥網統計，在曲苑雜壇演出中，購買三張票及以上的家庭觀演比例達50%以上。阿里文學數據顯示，春節期間的全域日活躍用户數峯值周同比增幅達113%，天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中，有兩部是親子教育類讀物。優酷最受歡迎的節目中，中央廣播電視總枱的春晚排在第一位。比起宅在家，動起來的生活方式越發流行。口碑平台上，從除夕到大年初三，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節期間的訂單量同比增幅均超過三成。

在路上的時間也變得更加有趣。據飛豬數據，春節外出旅行整體人次數比去年增長19%，境外遊增長達28%，全球各地的海島尤其受歡迎，海島遊的增長超過了90%。此外，出行的效率變得更高。高德地圖交通大數據顯示，從小年到正月初三，多個超大城市和特大城市道路全天擁堵延時指數與平日（2018年12月全天擁堵延時指數）相比下降明顯，其中深圳降幅最大，達25.8%。

數字化的春節不只是大城市的狂歡，三、四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓年貨消費數據顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%。從除夕到初三，餓了麼平台上來自三線城市的訂單均漲勢迅猛，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三，首都北京屈居第四。支付寶統計，上海、北京、廣州依然是春節境外消費最大的城市前三名，但舟山、濰坊等城市的增長速度卻比這些一線城市高出20個百分點以上。農村消費潛力同樣旺盛，農村淘寶聯合1688、零售通，實行區域化選品，推動更多大牌好貨和優質服務進農村。1月13日年貨節開幕當天，來自農村地區的天貓精靈成交量增長了400多倍，其中，福建省霞浦縣以5324‬台的成績成為購買“AI年貨”最多的縣。‬‬‬‬‬

喜樂祥和的氣氛來自無數數字經濟工作者的堅守。菜鳥數據顯示，除夕夜，“天貓直送”快遞小哥工作到深夜，當天最後一單包裹在23時59分被簽收。除夕夜裏，餓了麼小哥和交警、環衞工人、消防戰士等一起“值班”，當晚8點到次日零點30分，3630個訂單送到了交警隊，4895個訂單送到了環衞站，4479個訂單送到了消防隊。

感恩之心也通過阿里平台傳遞給更多需要幫助的人們。2019年1月，阿里巴巴平台上產生的訂單中有8.1億筆產生了愛心捐贈，帶動近120萬户商家，影響2.28億消費者參與到公益中。這些愛心訂單產生公益捐贈超過3928萬元，預計將幫助超過100萬人次獲得所需要的關愛與幫助。

《財富》雜誌曾撰文解釋阿里巴巴的平台邏輯：“阿里巴巴憑藉數億級活躍用户羣，能夠不斷髮現新需求、新機會，進而推出新服務、新產品以及新的業務模式，並開放給20萬全球品牌客户一起付之實踐創新。”