“中國品牌積極轉戰4G時，印度忙着清空過時3G手機”

【編譯/觀察者網 徐蕾】

“印度國產品牌曾經在智能手機用户中風靡一時，但如今卻在與中國品牌的競賽中敗下陣來，目前在印度銷售的每10部手機中就有6部是中國品牌。”

《印度時報》2月11日這樣寫道，該報道還以《中國手機讓印度品牌啞口無言》作為標題。

《印度時報》截圖

4年前，印度品牌如Micromax、Karbonn、Lava和Intex還能稱霸當地智能手機市場，2015年的市場份額高達43%，但是2018年，這些印度品牌的市場份額就已經下降到個位數了。

與之相反的是中國手機品牌在印度的崛起。小米、一加等手機近年來不斷推出新機型、新功能，再加上有競爭力的價位，在印度市場增長迅速。

一開始，這些公司通過線上銷售的“閃購”模式引起轟動，現在，他們瞄準了線下實體店銷售。在這一過程中，中國品牌甚至扳倒過韓國品牌三星。Counterpoint的數據顯示，2018年，小米以28%的市場份額在印度智能手機市場佔據主導地位。緊隨其後的分別是三星(24%)、vivo(10%)、OPPO(8%)和Micromax(5%)。

是什麼導致了印度本土手機的失敗呢？市場調研公司Counterpoint 副總監塔倫·帕薩科（Tarun Pathak）這樣解釋：“中國品牌從一開始就非常有進取心，在3G到4G的轉變開始時，他們表現得十分強勁。而印度品牌，則忙着清空過時的3G手機庫存。”

印度街頭的智能手機門店

另一方面，印度手機品牌也沒有好好了解消費者的需求。當中國品牌擴大投資並開發新功能時，印度公司卻反應緩慢，在引入4G、雙攝像頭、指紋解鎖等方面都很滯後。

同時，中國品牌線上銷售的方式也十分有效，這在有限的成本下更快地接觸到消費者。他們還很重視營銷和廣告，甚至花大量資金贊助風靡印度的板球運動，這也為這些手機品牌提高知名度有很大幫助。

電信業資深人士、諮詢公司首席執行官莫漢·舒克拉（Mohan Shukla）説：“印度公司與現實脱節，已經失去重點。”

印度手機企業Optiemus負責人阿修克·古普塔（Ashok Gupta）認為，中國手機已經“實際上殺死”了印度本土品牌。

“我們的本土產業無處容身……賣手機代表着遭受損失。以前，人們蜂擁進入智能手機市場，現在，是時候離開了。我不是悲觀，但是如果面對確定的死亡，我會選擇救我自己。”

印度蜂窩網絡和電子協會主席潘卡·莫辛德羅表示，是時候打造“印度龍頭品牌”以扭轉頹勢了，“我們已經向政府申請發展全球印度公司的特殊豁免。這是當務之急。要像對抗一個國家一樣對抗中國品牌。”

但是，《印度時報》沒有提到的是，上述印度本土品牌手機，其實大部分也都是中國製造。

印度商業在線“the Hindu business line”早在2013年8月的報道就曾透露，Micromax、Lava、Intex和大多數其他印度手機品牌都在印度有自己的設計工作室進行研發，但手機是在中國製造的。

當時，一些手機只有不超過10%至12%的移動部件在印度生產，其中包括機殼、手機充電器和電池。

國外問答網站“Quora”上也有不少相關問題，比如**“Micromax是印度公司，但為什麼是中國製造？”、“Micromax是中國製造的嗎？”**

有網友解釋了在中國製造手機的幾點原因：一是能降低成本；二是中國有資源優勢，比如中國擁有的稀土元素是半導體的關鍵組成部分；三是中國的港口和物流基礎設施比印度好，這樣便於出口到亞洲和非洲其他地方。

還有網友表示，“所有的手機都是中國製造……中國有100%的基礎設施生產電子產品，並提供最便宜方便的製造過程。印度這麼做沒什麼錯，既能節省費用，又能緊跟潮流。”

也有人認為這麼否定“印度製造”不準確，因為Micromax是印度公司，在哪裏生產手機是公司的決定，而且世界上很多手機公司都不是在自己國家生產手機的，比如蘋果。

在印度的街頭，中國手機品牌的門店和招牌隨處可見，印度民眾也對中國手機評價頗高。觀察者網小編去年曾在印度採訪路人、小店店主等，從他們口中瞭解了中國手機品牌在印度的狀況：

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視頻/觀察者網 劉富東