椰樹椰汁新包裝被疑虛假宣傳 當地工商介入調查

【綜合/觀察者網 阮佳琪】

日前，椰樹椰汁更換的2019年新包裝，宣傳廣告依舊延續以往“大胸美女”的低俗風格，文案中大肆宣傳的“豐胸”功效更被質疑涉及虛假宣傳，遭到眾多網友吐槽。

12日，當地工商局表示，網友網曝情況屬實，目前已經介入調查處理。

近年來，椰樹椰汁的廣告尺度越來越大，不論是視頻還是外包裝，總與女性身材脱不開關係。

據網友曝出的椰樹椰汁2019年新包裝顯示，除了將“30年堅持”改成了“31年堅持”以外，產品代言人則為國內女演員徐鼕鼕。

而她的廣告拍攝圖要麼衣着暴露，要麼身着緊身服飾凸顯身材，還刻意強調“我從小喝到大”，疑似雙關語的廣告詞令不少網友吐槽廣告內容低俗不堪。

對於網友的批評，徐鼕鼕則在微博上反問道“難道你們小時候沒喝過嗎？”，目前這條博文已經刪除。

在廣告中，椰樹還一直宣稱椰汁具有“豐胸”的功效，更被網友質疑涉及虛假宣傳，接報後當地工商部門開始對此次椰樹新廣告進行調查處理。

在往年廣告中，“豐胸”功效也一直是宣傳賣點之一。

椰樹牌椰汁作為幾代人的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅。

憑藉畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣着暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，在網上掀起幾番熱議。

除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽。從2002年開始，椰樹在央視播出的廣告中，便開始以“曲線動人，白白嫩嫩”作為廣告詞。

視頻顯示，幾名穿着清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網友直呼“辣眼睛”。

如此出格的廣告，讓許多網友不滿已久，直指椰樹牌作為一家老字號企業明明不缺市場，卻偏偏要用低俗廣告吸引眼球。

還有網友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁，但企業需改進廣告包裝，只有提升大眾認可度才是正路。

椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。

對於飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾回應稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

而椰樹集團也早在八年前就因惡俗廣告遭到批評。

2009年，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發了巨大爭議。

有消費者呼籲應當將椰樹廣告歸進掃黃打非範疇，不過也有人認為椰樹產品消費者羣體為成年男性，其宣傳語無可厚非。