椰樹椰汁新包裝被疑虛假宣傳 當地工商介入調查
【綜合/觀察者網 阮佳琪】
日前,椰樹椰汁更換的2019年新包裝,宣傳廣告依舊延續以往“大胸美女”的低俗風格,文案中大肆宣傳的“豐胸”功效更被質疑涉及虛假宣傳,遭到眾多網友吐槽。
12日,當地工商局表示,網友網曝情況屬實,目前已經介入調查處理。

近年來,椰樹椰汁的廣告尺度越來越大,不論是視頻還是外包裝,總與女性身材脱不開關係。
據網友曝出的椰樹椰汁2019年新包裝顯示,除了將“30年堅持”改成了“31年堅持”以外,產品代言人則為國內女演員徐鼕鼕。
而她的廣告拍攝圖要麼衣着暴露,要麼身着緊身服飾凸顯身材,還刻意強調“我從小喝到大”,疑似雙關語的廣告詞令不少網友吐槽廣告內容低俗不堪。
對於網友的批評,徐鼕鼕則在微博上反問道“難道你們小時候沒喝過嗎?”,目前這條博文已經刪除。

在廣告中,椰樹還一直宣稱椰汁具有“豐胸”的功效,更被網友質疑涉及虛假宣傳,接報後當地工商部門開始對此次椰樹新廣告進行調查處理。

在往年廣告中,“豐胸”功效也一直是宣傳賣點之一。


椰樹牌椰汁作為幾代人的童年回憶,“出道”30年平淡無奇,一朝卻因廣告躥紅。
憑藉畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣着暴露的代言人,椰樹椰汁多次登上熱搜榜,在網上掀起幾番熱議。
除了包裝外,椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽。從2002年開始,椰樹在央視播出的廣告中,便開始以“曲線動人,白白嫩嫩”作為廣告詞。
視頻顯示,幾名穿着清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,在沙灘上嬉笑奔跑,讓網友直呼“辣眼睛”。


如此出格的廣告,讓許多網友不滿已久,直指椰樹牌作為一家老字號企業明明不缺市場,卻偏偏要用低俗廣告吸引眼球。
還有網友表示,自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁,但企業需改進廣告包裝,只有提升大眾認可度才是正路。


椰樹集團官網資料顯示,椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠,1981至1985年期間連續虧損,瀕臨破產。自1986年,“椰樹”在創始人王光興的帶領下,推行“破三鐵”等四項超前改革,已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。
對於飽受爭議的廣告宣傳形式,椰樹方面有關人士曾回應稱:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”
而椰樹集團也早在八年前就因惡俗廣告遭到批評。
2009年,椰樹集團旗下多款產品的廣告,如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,在社會上引發了巨大爭議。
有消費者呼籲應當將椰樹廣告歸進掃黃打非範疇,不過也有人認為椰樹產品消費者羣體為成年男性,其宣傳語無可厚非。