騰訊狀告今日頭條、推遊戲直播禁令背後有何“陽謀”

本文來自藍鯨TMT，文|劉煒。

日前，騰訊因“西瓜視頻”App內遊戲直播涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權，將今日頭條訴至廣州知識產權法院。法院判決書裁定，自1月31日起，責令“西瓜視頻”App立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。

不過，今日頭條母公司字節跳動方面稱，國內至少有17家直播平台進行《王者榮耀》直播，騰訊卻未對這些平台積極行使權利，甚至是怠於行使權利，不符合保全的緊迫性。

而在與今日頭條針鋒相對打官司的同時，騰訊還聯合企鵝電競、鬥魚直播發布遊戲直播公告，並提出12條直播禁令。不過，與鬥魚一樣同為“騰訊系”的虎牙，卻置身事外態度不明。

在遊戲直播領域，最近有點兒“忙”的騰訊到底有什麼“陽謀”？

狀告今日頭條，實為醉翁之意不在酒

2019年伊始，“頭騰大戰”在遊戲直播領域拉開了新的戰場。

其實，雙方的矛盾在2018年便開始激化。彼時，西瓜視頻App在其頁面公開《西瓜直播達人招募》公告，註明遊戲類招募方向包括《王者榮耀》以及招募獎勵等。同時，“西瓜視頻”App還提供“點贊”、“摩天輪”等虛擬禮物充值購買服務，供用户購買以對主播進行打賞。

同年11月，騰訊以侵犯其著作權、不正當競爭為由，將與“西瓜視頻”App相關聯的運城市陽光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京字節跳動科技有限公司，訴至廣州知識產權法院。

騰訊認為，上述三家公司未經授權，通過其經營的“西瓜視頻”App招募、組織主播直播《王者榮耀》遊戲並獲得鉅額收益，嚴重侵害了申請人對《王者榮耀》享有的著作權，向法院提出了保全申請。

易觀遊戲分析師董振分析稱，“騰訊起訴今日頭條在法律內容上來講，王者榮耀的版權確實在於騰訊方，而騰訊也擁有版權是否發放的權力。但一般來説，遊戲廠商由於內容的推廣，產品的運營資源需要，與遊戲直播平台不會撕破臉。但如果其根本業務中出現同業競爭，或者戰略競爭，就會使廠商收回版權來限制對手。”

同時，董振認為，此次訴訟對騰訊來説更多的是對於今日頭條戰略意義上的打擊，而對於遊戲直播企業來説也會有一個警示的效果，能加速遊戲直播平台競爭的整合。

從行業角度看，當前遊戲直播市場趨於飽和，行業正加速整合；騰訊雖然已參與投資虎牙、鬥魚、快手等平台，但頭條系的西瓜視頻以不容小覷的勢頭髮展，顯然對騰訊構成了一定威脅。

據Questmobile“2018年12月短視頻App行業月活躍用户規模TOP10”數據顯示，西瓜視頻僅次於抖音、快手，月活人數達1.2149億。

互聯網分析師葛甲稱，“現在獲客難且成本比較高，加上游戲業務對騰訊來説不能有一點閃失，哪怕是一點兒份額，對騰訊來説也有大權旁落的風險。西瓜視頻雖然能夠為遊戲帶來流量，但是當西瓜視頻的分發在騰訊遊戲體系中佔到一定體量的時候，就會受制於它。”

在香頌資本執行董事沈萌看來，此次騰訊對西瓜視頻的“打擊”，一方面是為了維護自己在遊戲直播領域的地位，另一面是為了打擊勢頭猛漲的競爭對手，鞏固自己在遊戲及周邊行業的統治性地位，不允許任何人對此構成挑戰，頗有些“殺雞儆猴”的意味。

鬥魚、虎牙是敵是友？

在過去一段時間內，虎牙從鬥魚挖走了青蛙、炫神、李政、包子、久哥哥、神超等熱門主播，他們基本都是違約跳槽，導致鬥魚“損失慘重”。

“無論是遊戲，還是直播，流量及流量衍生出來的消費力，才是企業關心的重點。因此誰掌握了這些流量的主導權，誰就佔據了市場的制高點。”沈萌對記者説。

2月14日，騰訊發佈《騰訊遊戲關於直播行為規範化的公告》。隨後，企鵝電競和鬥魚直播紛紛響應，在微博轉發該公告並稱達成共識，共同推進直播行業規範化發展。

有業內人士對記者分析稱，公告中的第九條不遵守契約精神，合約期內無故單方面解約或與第三方簽署影響合約正常履行的其他協議，將禁止在騰訊所運營的遊戲中進行直播。這一條很明顯是針對主播，因為近期虎牙挖走了鬥魚和企鵝電競一批主播，所以才聯合發佈公告。

平台爭奪主播，看重的正是主播背後的巨大流量。如今，騰訊的公告一出，禁止不遵守契約精神的主播直播騰訊旗下游戲，似乎給鬥魚打了一劑安心針。

董振對記者分析稱，平台之間的主播轉換在遊戲直播行業較為常見，而這種違約跳槽行為對於平台來説影響巨大。行業主播規範並不一定是虎牙挖主播造成的，但是在一定程度上加速了行業規範化的進程。

值得注意的是，鬥魚的積極響應與虎牙的默不作聲形成了鮮明的對比，而這兩家遊戲直播的頭部平台都獲得過來自騰訊的投資。2018年3月，騰訊以4.6億美元獨家戰略投資虎牙直播，成為了虎牙的第二大股東；同時，騰訊獲得另外一項權利，即在投資完成的第二年和第三年之間，可以逐步通過市場公開價格購買虎牙直播剩餘股份，最多達到50.1%的控股權。鬥魚則獲得騰訊6.3億美元的戰略融資，此前騰訊還曾參與過鬥魚的A輪和C輪融資。

那麼，同一陣營的兩家平台為何會出現如此反差？“虎牙雖然有騰訊參投，但是大股東是歡聚時代，騰訊本身沒有太多的控制權。而附加條款裏通過公開價格購買股份，最多達到50.1%的控股權，也並不是容易實現的事情。”

此前，互聯網分析師葛甲曾分析稱，虎牙在美股上市，屬於同股不同權的AB股制度。虎牙被最大股東歡聚時代牢牢控制，騰訊基本上沒可能從市場上買來50.1%的股份；就算真的能夠買來這麼多，投票權問題也解決不了，最終還是控制不了虎牙直播。據此分析，騰訊加入這一條款的主要動機有二，一是嚇阻潛在競爭對手投資虎牙，二是藉此表達對虎牙直播的長期看好。

與虎牙不同的是，鬥魚曾先後三次獲得騰訊融資，或許騰訊早已獲得了控制權。

沈萌表示，騰訊的現金牛是遊戲，直播可以帶動遊戲業務的發展。騰訊在直播行業主要是靠投資形式涉足，但騰訊不希望自己的遊戲業務嚴重依賴任何一家直播平台，這樣騰訊可以坐收漁利，讓兩個平台都依賴騰訊。

因此，對於同是投資過的直播平台，騰訊仍舊是平衡制約策略，只是，遊戲直播會一直依照騰訊的意願來發展麼？未來的不確定因素還有很多，藍鯨TMT將持續關注。