從沿街叫賣到冠名營銷 “致癌”疑雲中的檳榔為何越來越火？

“進貨價3元到6元，賣出去就是10元到20元，這是一樁不會賠本的買賣。”

作為湖南某檳榔品牌的招商部負責人，李樂（化名）最近每天都會有客户簽約，19800元是成為加盟商的門檻價，每天去李樂工廠看檳榔樣本的加盟商絡繹不絕，這顯然是一門賺錢的生意。

“檳榔加煙，法力無邊；檳榔泡酒，永垂不朽。”這句流傳民間已久的段子為小小的檳榔果賦予了神奇的光芒。而隨着龍頭企業的重金營銷加持，檳榔產業不斷壯大，成為個別地區的重要經濟支柱並享受着各類政策紅利。

近日，《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6000萬中國人》一文引發熱議。圍繞着小小的檳榔果，市場規模有多驚人，爭議便有多大。

**早在2003年，世界衞生組織就把檳榔認定為一級致癌物。**但為何隨着檳榔食品在健康風險、生產質量、廣告營銷等方面的問題不斷暴露，神奇的檳榔產業卻越來越火？

2018年11月，位於海南省瓊中黎族苗族自治縣的瓊中榮島檳榔產銷專業合作的檳榔收購站，農户把檳榔鮮果裝袋。圖片來源：視覺中國

與口腔癌相伴的百億生意

李時珍的《本草綱目》曾記載，檳榔有“驅蟲、消積、下氣、行水”的藥用功效。但是，時而曝出檳榔導致“口腔癌”的新聞又讓許多人對檳榔有所忌憚。

“十個口腔癌，九個嚼檳榔。”這一俗語並非沒有依據。早在2003年，世界衞生組織就把檳榔認定為一級致癌物。口腔專家認為，檳榔幹裏含有的檳榔鹼和檳榔次鹼，在咀嚼過程中，可發生亞硝基化，產生亞硝基胺，這是一種公認的致癌物。而口腔癌癌前病變的臨牀表現為張口困難、麻木感、發生潰瘍等。

雖然嚼食檳榔是否致癌存在爭論，但過量食用有害健康是確切無疑的。檳榔企業湖南口味王集團有限責任公司（以下簡稱口味王）總裁陳義也曾直言：檳榔含有大量檳榔鹼，一定濃度的檳榔鹼會讓人成癮，破壞口腔粘膜。而在口味王等檳榔品牌的產品包裝上，都印有“過量嚼食檳榔，有害口腔健康”的提示。

**“檳榔屬於中度上癮品。”**這個產品定義被券商研報用於剖析其廣闊的市場空間。

食用檳榔在湖南湘潭已有400年的歷史，湖南省的口腔癌比例也位居全國前列。2017年12月，由湖南省腫瘤防治研究辦公室發佈的湖南省腫瘤登記的數據顯示，在2017年湖南省男性發病前十位癌症構成中，口腔癌位列第七。

湖南省腫瘤醫院頭頸放療二科主任韓亞騫曾分析稱，按照目前的趨勢，到2030年，由檳榔引發的相關口腔癌病例在湖南可能累計超過30萬。

即便如此，**檳榔產業依然成為湖南湘潭的支柱產業之一。**據《湘潭日報》報道，2017年，湘潭從事食用檳榔加工的規模企業30餘家，年產量20餘萬噸，就業人員近30萬人，年產值超過200億元。

“這是一樁不會賠本的買賣”

2017年，湘潭縣政府出台《關於支持檳榔產業發展的意見》指出，確保檳榔產業銷售收入三年實現300億元，五年實現500億元的目標。對此，該意見還稱要對年納税500萬元以上企業，每推出一個新品種，給予企業一次性獎勵10萬元。

在湖南本地，把檳榔歸為與煙酒齊名的快消品毫不誇張。《每日經濟新聞》採訪發現，湘潭地區有着大大小小的檳榔廠家，客户絡繹不絕。一位湘潭檳榔廠家的銷售人員表示，其公司每天檳榔的出貨量是成噸計算的。有的客户更是驅車十餘個小時前來考察瞭解，不少前來考察的客户直接就在其隨行車輛中裝滿貨品帶走。

上述銷售人員稱：“取得代理資格後，市場售價10元一包的檳榔拿貨只要3塊多一點，售價15元的拿貨只要5塊多，售價20元的拿貨只要6元一包，後期市場打開，利潤點非常高。”

十幾年前，湖南檳榔基本為散裝或每包售價一兩元，經過多年發展，湖南檳榔行業品牌數量快速增長，同時也向着利潤更多的高端化演進。李樂直言：“這是樁不會賠本的買賣。”

一位口味王的前員工向《每日經濟新聞》記者表示，10元的檳榔現在已經沒人吃了，20元的和15元的在市場上最走俏，本地所有大小商店、超市、飯館、KTV、網咖，全部都有賣。

宣稱“返老還童”的激進營銷

這門爭議與暴利夾雜的生意催生了諸多實力不凡的企業，檳榔的銷售業務也從街頭叫賣步入激進營銷。

檳榔企業開始頻繁出現在衞視春晚和影視作品中，而檳榔高頻出鏡也讓其營銷充滿“爭議”。

在消費羣體佔比頗高的湖南省，湖南衞視春晚已經連續兩年被一家檳榔企業冠名。在湖南衞視2018年元宵喜樂會中，主持人沈夢辰現場口播口味王廣告時提到：“一下子就讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕的狀態。”

北京大成（成都）律師事務所律師龐彥燕對《每日經濟新聞》記者表示，“返老還童”的廣告語涉嫌虛假廣告宣傳，廣告法中規定保健食品不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，檳榔不是保健食品，更不應該對其功效有任何保證。

龐彥燕認為，如果企業不能用科學報告證明檳榔具有返老還童的效果，就不能播出該廣告語。電視節目在選擇檳榔企業進行合作的過程中，也應承擔相關責任，首先要審核廣告語的真實性，其次不能過度誇大產品功效。

另一方面，龐彥燕提到，在選擇廣告方合作時，也需要思考社會影響，尤其是受眾羣體含青少年的娛樂節目，在選擇播出檳榔廣告時要十分謹慎，謹防給觀眾帶來誤導，從而造成健康隱患。

另外，有的企業生產的產品，還將檳榔和枸杞結合，被冠以養生、中藥的頭銜宣傳。此前，也有檳榔企業因虛假宣傳而被監管部門關注。

湖南長沙市雨花區人民檢察院檢察長馬賢興曾在《檳榔廣告何時休》一文中提到，廣播電視等具有廣泛影響力的媒體長期為檳榔做廣告，一些主持人和明星為檳榔代言，顯然極為不當。現在高鐵、地鐵、公共交通站台、電梯、樓道等公共載體也大肆為檳榔做廣告。為陋習和有害健康的產業做廣告，招致質疑和批評是必然的。

文 | 張虹蕾 李詩琪