央視財經調查：電影票房蹭蹭漲，知名影院卻關門？

2018年，中國電影行業收穫不小，票房總收入達到609億元，保持多年的持續增長態勢；屏幕數達到60079塊，位居全球第一；觀影人數達到了17.2億人次，位列第一。

然而看似火爆的電影市場背後，也暴露出一些隱憂。

據央視財經報道，就在2018年第四季度，曾盛極一時的星美院線頻頻曝出“關門”“暫停營業”等各種消息。曾名列前茅的星美院線如今面臨“欠債”“欠租”“欠薪”“關停”等窘境，究竟為什麼？

星美閉店預示着什麼？好電影在哪裏？電影的供給側改革到底怎麼改？…..

五星級影院的“沒落”

王應虎作為前瞻產業研究院研究員，四年來一直追蹤研究電影產業，關注行業發展以及前瞻分析。記者和王應虎一起到星美影城北京世紀金源店進行實地調查。

這家影院大部分區域都在裝修，目前只開放了三個廳放映電影，現場只有兩名工作人員，一名負責賣票，一名負責檢票。

調查過程中，工作人員似乎不太願意回答有關影院的詢問。記者注意到，牆上張貼着“影院升級改造、正常營業”的告示，旁邊貼着招聘廣告。但並沒有影訊信息，買票只能詢問工作人員。連零食、飲料都已沒了往常的專櫃售賣，也沒有觀眾候場休息區。

檢票口的桌子上放着幾十張票根，觀影通道里的地毯也已被拆走，裸露着光禿禿的水泥地面。電腦上放映廳售出座位信息顯示，當天的售票情況並不理想。其中一個400人的觀影廳只售出幾十張票，曾經的全國首家五星級影城如今顯得冷冷清清。

可以看出，從經營規模到人員，再到服務，星美都在縮減成本。

記者又來到星美旗下的另一家星美影院，現場已在裝修，影院品牌也不再是星美。

此外，距離僅幾百米遠的一家“中影星美影城”，雖有星美二字，但經瞭解，這裏幾易其主，早已經跟星美沒有任何關係了。

在王應虎看來，星美出現問題除自身經營管理問題外，也和整個院線市場快速擴張、一直處於跑馬圈地狀態有關。畢竟，快速擴張，需要大量資金支持，加之營收跟不上，資金鍊也出現問題，導致最終投入產出未能成正比例變化。

“流浪”的票房

星美影城接連閉店，雖有個體原因，但也與整個行業發展密切相關。

星美控股自2018年9月3日起停牌，而後，恒生指數公司於12月上旬，將星美控股從恒生綜合指數中剔除。

2009-2018年中國院線數量及增長率（單位：條，%）（資料來源：國家電影局 前瞻產業研究院整理）

2014-2018年，五年期間，中國主力院線呈現“一超多強”局面，除萬達院線穩居第一之外，第二、三、四位均有變化，可見行業競爭之激烈。

同時可以看到，星美票房收入近年來一路下跌，觀影人次大幅減少。在全國同行業排名中，也從曾經的前五強之一，節節敗退。根據前瞻產業研究院的調查，2018年，其票房收入排名已在10強之外，從2015年7月的1.89億元下滑到2018年11月的月票房不足1000萬元。

前瞻產業研究院研究員王應虎：“你能者上，你庸者就下，你管理不好，你自身經營管理出現問題，然後你整個院線經營效益比較低，那麼你就應該被市場淘汰。我覺得星美出現問題不代表中國電影產業不行了，相反，一個方面我們國家電影產業向前發展，而且會保持較快的速率向前發展，這一趨勢短期內是不會變化的。”

好電影在哪裏？

據拓普電影數據庫顯示，2018年我國已經確認倒閉或退出的影院大約300家（不包括星美所屬影院）。

然而，2018年12月11日，國家電影局下發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，明確提出，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上。對於目前6萬塊銀幕數的中國來説，相當於平均每年增加1萬塊。2018年全國影院大面積關停，單銀幕產出持續走低，平均上座率不足13%，這2萬塊從哪兒來？

事實上，2018年，中國影院市場起起伏伏。大家普遍關注到全國關閉影院約300家，而險些被我們忽略的是，新增影院1100家以上，遠超過關閉影院數量。這樣一來，全國影院總數超過1萬家。

因此，實現兩年後8萬塊銀幕的目標並非不可能，並且，或將成為行業整頓、影院經營管理質量提升後，中國電影產業迎來的全新契機。

那麼，好電影在哪裏？

電影作品猶如工筆畫，內容有多細緻，色彩有多少層次，決定最終其品質和影響力。也就是説，影片好壞與否，關鍵看內容。

經調查，相較於導演、演員和製作水準，中國不缺好導演、好演員、好的製作團隊，而缺好劇本好故事。那麼，在內容為王的需求下，想要講中國好故事，講好中國故事，我們的影視生產水平和能力跟不跟得上？好劇本去哪找？影視產業的供給側又該如何升級？成為中國電影產業發展要考量和改善的重要因素。

2018年，被很多人以為是中國電影產業的“寒冬”。而事實上，所謂“寒冬”，某種程度上，也是問題集中暴露的時期，而落地整頓、各方協力改善後，行業整體終歸是向前向上發展的。中國電影院線公司是否將進入“大魚吃小魚”的時代，我們還未可知，但“能者上庸者下”的市場淘汰規律仍將持續，好內容依然是王道，中國電影產業良性市場格局將逐漸形成。

這個“冬天”有點冷，但迎接的或許是更美好的春天。