波司登交2018年度成績單：股價逆勢漲132.8%、零售超百億

（觀察者網訊）2月26日，波司登在上海舉辦“逆勢突圍 共創傳奇”2018戰略成果發佈會。發佈會現場，波司登交出了一份不錯的成績單：2018年，股價逆勢上漲132.8%；單品牌零售額突破百億元人民幣。

銷量、股價逆勢增長

對於中國資本市場來説，2018年無疑是令人難忘的一年，股市頻繁震盪下行，不過，2007年就在香港主板成功上市的波司登卻意外受青睞。2018年，波司登股價逆勢上漲132.8%，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三。

圖：波司登與恒生指數

股價逆勢上漲，銷量也不甘示弱。

波司登品牌2018年中高端銷量增長500%以上。根據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登在消費者中認知度高達93%，成為消費者心智中羽絨服第一品牌。同時，截止2月25日波司登品牌零售已超百億元人民幣。

然而，回望波司登2013至2017財年，整體狀況並不盡如人意。從2013年起，波司登營收開始大幅下滑。到了2014年，淨利潤甚至下滑超80%，波司登也迎來一波“關門潮”。據統計，波司登曾在五年內關閉了近9000家零售店。

波司登的衰落源自於品牌的嚴重老化，同時與當時國內服裝業整體萎靡的行業環境也不無關係。另外，隨着電商的不斷崛起，波司登一直無法有效解決嚴重的庫存積壓問題，這讓波司登一度在崩潰邊緣徘徊。在隨後的幾年中，波司登幾乎是“兩耳不聞窗外事，一心只想清庫存”。

到了2017年，波司登品牌創始人高德康決心要對品牌進行大規模的戰略調整。

這一次的調整無疑是極其成功的，在此之後，波司登集團整體收入和毛利開始上升。

中國商業聯合會副會長王耀表示，2018年我國的經濟與消費增速均創十年最低，然而波司登卻逆勢上揚，不僅跑贏了多數服裝品牌的銷售，而且遠超消費市場的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發展潛力。

阿里巴巴集團首席執行官張勇也對波司登的創新表示認可：“波司登為羽絨服的第一品牌，在悠久的歷史下，同時也在新的歷史機遇面前，不斷創新、展望未來。”

聚焦羽絨服主業

據介紹，作為中國服裝領域的標杆品牌，波司登自1976年創立開始，便專注於羽絨服研發、設計、製作，每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%。

國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓表示，“可以説在中國服裝產業以及中國羽絨服裝這個行業裏面，沒有一個品牌像波司登這樣注重品牌的提升，品牌的引領”。

漫威明星在紐約時裝週波司登大秀現場

面對2019年，高德康表示：“2019年，波司登將繼續堅持競爭戰略，加快品牌轉型重塑，以品牌的力量，助推企業高質量發展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人，都以穿‘中國波司登’為榮。”

歷經42年風雨，如今的波司登在競爭戰略的指導下已經找到了屬於自己的正確方向，即打造出實力與口碑兼具的世界級“中國名片”。

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