天貓：2019年將新引入1000個品牌，三年業績翻番

3月4日，在第五屆天貓金妝獎上，天貓快速消費品事業部總經理胡偉雄表示，在2019年，天貓將加大在美妝市場的投入，扶持1000個美妝品牌在天貓開店，批量孵化超過50個年銷售額過億元的單品。“三年內，再造一個天貓美妝。”

天貓金妝獎現場，天貓快速消費品事業部總經理胡偉雄分享

據知名諮詢機構普華永道數據報告，在2012年到2017年，全球美妝市場的年複合增長率為3.9%。中國市場的增長則遠超這一水平。Euromonitor數據顯示，2013年到2017年，中國化妝品行業年均複合增長率達到10.6%，遠超全球平均增幅。

美妝市場上，全球業績增長看中國。這一判斷在各大美妝品牌的最新財報上也得到印證：歐萊雅、雅詩蘭黛等公司的集團財報中，中國市場的增速均超過其他區域。而且，這些美妝大牌在中國市場的最大驅動力，則主要來自天貓。

2018年，天貓上有近2000個美妝品牌來開店。近日，TomFord宣佈入駐天貓

2018年開始，天貓成立了專門的新鋭品牌和網紅品牌孵化團隊，針對中小品牌給出定向的運營和扶持。2019年，這項 “美妝品牌的扶持計劃”將進一步升級，重點面向進口和新鋭網紅品牌，計劃在一年中加速扶持1000個品牌上天貓開店，打造美妝創業第一陣地和新品孵化平台。此外，天貓稱，還計劃幫助品牌孵化更多新品與爆款，打造超過50個年銷售額過億元的單品。

以李施德林為例，去年和天貓新品創新中心合作，李施德林首次開發出面向女性用户的花香味漱口水，一舉改變品牌在消費者心目中的男性定位，這個系列在雙11當天限量發售的1萬瓶，僅僅5分鐘就被搶光，3個月內爆賣10萬瓶，女性消費者更是佔據75%以上。

胡偉雄表示，目前，天貓已經有一系列的工具幫助品牌孵化新品與製造爆款，包括以精準數據為驅動的高級定製、AR試妝、AI智能、全鏈路派樣、IP定製等等，縮短新品研發的週期，提高新品成為爆款的成功率。

此外，天貓數據顯示，**2018年天貓上的美妝消費者已突破3億，其中，有超過5000萬的95後消費者在天貓上買化妝品，00後消費者有3倍增長。**而且，年輕羣體消費高端美妝品牌的現象越來越顯著。

年輕消費者的大量聚集，以及對高端品牌的青睞，帶來了強大的消費力。天貓數據稱，平台上的美妝消費者平均每人每年要購買3.3支口紅。而且，大量的國際品牌也通過入駐天貓，將專櫃佈局有限的高端品牌實現一個天貓旗艦店輻射全國，甚至賣到鄉村。例如，YSL入駐天貓後，就有48%的銷量來自於所謂的“無專櫃”城市。

2019年，天貓要在此基礎上，幫助品牌實現更大幅度的增長。“計劃有美妝集團在天貓的銷售額能突破百億元。”胡偉雄表示。