甘肅省博物館：走紅網絡的文物表情包是怎樣出爐的

最近，一組以甘肅省博物館藏文物為基本素材的文物表情包在網上走紅，萌萌的文物引來眾多網友的點贊。

那麼，這組文物表情包是怎樣打磨出來的？

記者採訪了甘肅省博物館和甘肅新媒體集團掌上蘭州客户端負責人。

記者：省博最近一段時間很火？

甘肅省博物館副館長班睿（以下簡稱班）：

可以這麼説吧。這主要得益於我們甘肅省博物館參加了CCTV國家寶藏第二季的錄製。另外就是，今年以來，通過與甘肅新媒體集團掌上蘭州客户端的合作，我館的網絡宣傳水平有了顯著的提升。

國家寶藏作為中央廣播電視總枱重點打造的文化類節目，本身就是一個超級IP，在國內外擁有億萬觀眾和粉絲，一流的節目製作水準和創新的藝術表現形式，自然將參與本季錄製的幾個博物館推到了超級流量池，從而成為話題中心。另外，我們的合作伙伴掌上蘭州，在話題策劃、展覽創新等方面也給了我們不少有益的建議幫助。

網上的曝光量和話題熱度極大地促進了網下的流量，今年春節期間，我館參觀人數較去年增加了80%，可以説帶動效果十分明顯。

掌上蘭州客户端負責人陳國寧（以下簡稱陳）：

第二季國家寶藏播出期間，我們在蘭州晨報微博發起了#CCTV國家寶藏之甘肅三寶#的話題，閲讀量達到280多萬，參與討論2.4萬，在此期間，甘肅省博物館的官方微博也一度躍升至全國政務微博文化榜第二的位置，僅次於“超級網紅”故宮博物院。可以説，甘肅省博物館已經走在“網紅”的路上。

記者：文物表情包的推出是基於什麼考慮？

班：習近平總書記反覆強調：“讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來。”依託我館文物資源製作表情包，是我館“讓文物活起來”的具體舉措之一，也是宣傳甘肅文物和文化、擴大社會影響力的一次有益探索。這組表情包確實讓大家眼前一亮，推出後各方反響熱烈。正如網友所説：它拉近了博物館和大眾的距離，使文物從小眾走向大眾。

陳：讓文物“走”出博物館，目的主要還是吸引網友、吸引年輕人。經過與省博方面的討論，大家覺得廣大網友最慣用的表情包是個不錯的切入點。它自帶趣味，方便參與和互動。在省博微信後台，就有不少網友腦洞大開，給省博館藏文物設計了一些有趣的台詞，非常好玩。

需要説明的一點是，這組看似簡單的文物表情包其實也費了創作人員不少工夫。我們的首席插畫師前後多次去省博溝通，蒐集了許多資料，然後一件一件進行遴選，最終才確定了這組文物展開創作。

記者：不過網上也有不同的聲音？

班：我們也注意到了。其實有不同的看法也是一種正常現象，任何創新都是伴隨着爭議的。但從總體效果來看，這組表情包的正向傳播作用還是非常明顯的。

陳：是的。據統計，到目前為止，這組表情包的圖文稿件被包括甘肅發佈、新甘肅客户端、甘肅省文化和旅遊廳、甘肅省文物局、每日甘肅網、蘭州發佈及14個市州官方公眾號等省內主流媒體，和中國日報、今日頭條、搜狐網、新浪網、澎湃新聞、文博圈等國內門户網站、知名文博類自媒體轉發，全網閲讀量超過100萬。

班：當然，不同的聲音對我們也是一個提醒。“讓文物活起來”的創新活動和創新產品切記不能流於低俗和表面化。

記者：之後還會有相關產品推出嗎？

班：這是一定的。今年是甘肅省博物館建館80週年，我們將陸續推出一系列策劃活動和創新產品，進一步深入挖掘文物背後的故事，還將推出後續文物表情包等系列作品，用大家喜聞樂見的形式宣傳博物館、宣傳文物、宣傳甘肅。

記者：能否透露一下省博在新媒體宣傳中的經驗？

班：談不上經驗，可以説是一點心得吧。甘肅省博物館是國內最早成立的綜合性博物館之一。館藏文物極具特色，共有8萬多件（組），單件超過35萬件，主要以新石器時期彩陶、漢代簡牘文書和木器、絲綢之路文物、佛教文物以及古生物化石等珍貴文物為館藏特色。但受甘肅經濟相對落後、旅遊市場還未得到充分開發等因素的影響，目前我館在國內的影響力與自身的實力並不匹配，日常宣傳還有極大的提升空間。

隨着新媒體時代的到來，傳播方式也越來越多樣化、專業化、系統化，競爭也越來越白熱化，如果沒有專業的人員對新媒體進行操作管理，沒有高效的傳播策略，很難達到理想的宣傳效果。

基於此，我館領導班子經過廣泛研究討論後，選擇在新媒體內容生產和新媒體產品創意等方面頗有建樹的甘肅新媒體集團·掌上蘭州作為合作伙伴，共同搭建新媒體宣傳平台。通過內容、傳播方式雙創新，使我館新媒體矩陣的活躍度、關注度、知曉度得到了大幅提升。

記者：能説説掌上蘭州在推進宣傳甘肅文化方面的實踐和打算嗎？

陳：講好甘肅故事，一直是掌上蘭州的努力方向。之前，掌上蘭州策劃了全國知名作家黃河三峽行、月光照耀甘肅省葉舟詩歌朗誦會、鐵馬冰河·絲路詩篇大型朗誦會、大學生城市挑戰賽等文化活動，都取得了非常好的社會反響，凸顯了一個地方新媒體機構在創意策劃、品牌推廣和文化傳播等方面的出色實力。

在移動傳播時代，文化的表現形式變得更加豐富多樣，文化符號不斷被複制、整合、傳播。掌上蘭州因勢利導，充分發揮新媒體信息傳播的優勢，在保持文化開放性、提升文化傳播力、堅持文化繼承性的基礎上，利用文字、圖片、聲音、視頻、H5、手繪等傳播手段，使信息傳播更形象更直觀，為傳播優秀文化提供了非常便捷的空間和渠道，形成多主體、多層次、多形式的傳播格局，提升了講好甘肅故事的能力，極大地增強了甘肅文化的傳播力和影響力。

掌上蘭州將時刻牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的媒體使命，依託甘肅新媒體集團的強大支持，繼續發揮優異的創意策劃水平和內容生產能力，為我省文化和旅遊宣傳工作添磚加瓦。