IDC 2018年全球可穿戴市場報告：小米第二 華為增長147.3%

文| 陳興華

3月5日，市場研究公司IDC公佈了2018年Q4和全年全球可穿戴市場報告，據報告中統計數據顯示，2018年第Q4，全球可穿戴設備市場增長了31.4%，銷量達到5930萬台；2018年全年，全球可穿戴市場增長了27.5%，銷量達到1.722億台。

IDC的報告稱，這一增長在很大程度上歸功於越來越多的耳戴式設備，2018年全年，耳戴式設備出貨量佔據了近四分之一的可穿戴市場份額。為此，IDC還修訂了耳戴式設備的分類，將只需要通過按一下按鈕或説出喚醒詞就可以激活智能助手的無線耳機納入其中，例如蘋果的AirPods、谷歌的Pixel Buds。

圖源：IDC

從出貨量上來看，2018年Q4排名前五的依次為蘋果、小米、華為、Fitbit、三星，蘋果依然以27.4%的市場佔比穩居第一。IDC數據顯示，在2018年Q4，蘋果可穿戴設備以1620萬台的銷量穩居第一，其中1040萬的銷量屬於蘋果智能手錶。蘋果可穿戴設備銷量的其餘部分則來自於AirPods和Beats。

值得注意的是，來自中國的廠商小米和華為在2018年第四季度增長十分迅速。其中，小米實現了同比43.3%的增長，而華為的同比增長達到248.5%。

2018年Q4，小米以12.6%的市場份額位居第二。IDC表示，小米的可穿戴設備銷量除去在中國市場增長勢頭強勁外，最近在歐洲和其他亞洲市場的相關投入也獲得回報，這為小米產品在競爭力方面提高了聲譽。僅小米的Mi Band 3就佔到Q4腕帶總銷量的30%以上。

IDC還認為，華為在可穿戴設備和智能手機市場表現不俗。在智能手機領域，本季度該公司在不斷下滑的市場中實現了43%的增長，而由於華為和榮耀系列手機中有許多手機綁定了可穿戴設備，這推動華為在可穿戴設備市場實現248.5%的驚人增長。另外，華為發佈的新產品如智能手錶GT、FreeBuds 2 Pro，以及其他一些產品也幫助了該公司獲得增長。

全年來看，排名前五的依次為蘋果、小米、Fitbit、華為、三星，蘋果以4620萬台出貨量居首，市場份額為26.8%；小米出貨量同比增長44.6%至2330萬台；華為出貨量則同比增長147.3%至1130萬台。然而，位居第三的Fitbit全年下跌10%。按照目前態勢，華為或將在2019年在可穿戴市場超越Fitbit。

圖源：IDC

而隨着Fitbit在醫療領域的投資相繼獲得回報，IDC認為，該公司的前景依然向好。在美國，Fitbit公司成功地與藍十字藍盾(Blue Cross Blue Shield)和聯合健康保險(UnitedHealthcare)等公司合作，進一步擴大了其設備和服務相關業務。新推出的Charge 3、Versa等其他流行設備的相關活動，幫助Fitbit奪回了部分市場份額。

另外，儘管三星在2018年Q4及全年也取得較快增長。但IDC認為，這受益於三星將其許多可穿戴設備與智能手機一起銷售。同時，像Gear S3這類老款智能手錶仍在三星總出貨量中佔據重要份額。三星新推出的Galaxy Watch也有一定反響。

根據IDC數據顯示，在眾多品類中，2018年Q4智能手錶同比增長55.2%，佔整個可穿戴設備市場的34.3%；由於小米、華為和Fitbit最近推出的產品繼續推動腕帶的發展，腕帶佔據了30%的市場份額；耳戴式設備則增長了66.4%，佔據21.9%市場份額。

“智能手錶的銷量在2018年增長了54.3%，佔所有可穿戴設備出貨量的29.8%，” IDC可穿戴設備公司的研究主管拉蒙•T•拉瑪斯（Ramon T. Llamas）表示，“越來越多的設備將以不同的價格供應，來滿足多樣化市場的需求。”IDC預計隨着越來越多的醫療機構和消費者的應用將繼續帶動相關市場數據攀升。

圖源：IDC

另外，IDC移動設備追蹤業務高級研究分析師吉提什•烏布拉尼（Jitesh UBrani）指出：“過去一年，耳戴式設備市場大幅增長，這一趨勢將在未來幾年持續下去。隨着越來越多的智能設備取消耳機插孔，（無線）耳戴式設備將成為許多人的必需品，耳帶式設備將成為各家爭奪的下一個戰場。”

據瞭解，耳戴式設備正成為行業“新寵”，這一趨勢在國內也極為明顯。除了阿里巴巴、華為、小米等紛紛推出旗下無線耳機產品外，萬魔、小鳥、出門問問等中小品牌廠商也已推出自家產品，以搶佔市場。

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