澳大利亞花500萬澳元在中國打廣告：儘管沒免費WiFi，來吧

（觀察者網訊）

怕中國遊客擔心安全問題而不去旅遊，澳大利亞旅遊局可謂絞盡腦汁，這次，他們狠下心，花了500多萬澳元向中國遊客打廣告：不危險，沒免費wifi，來吧。

澳大利亞官方旅遊網站廣告截圖

據澳大利亞《布里斯班時報》3月7日報道，澳大利亞將花費500多萬澳元向中國城市年輕人做廣告，希望説服他們澳大利亞地區並不危險，儘管缺少免費WiFi，他們還是應該來。

報道指出，中國是澳大利亞最大的遊客和留學生來源國，光中國遊客每年就能為澳經濟貢獻115億澳元。但去年兩國外交陷入緊張時，有人擔心這兩個重要的出口產業可能會受到損害。

為了應對這一擔憂，從本週開始，澳大利亞在中國城市的廣告牌和地鐵站裏掀起了旅遊宣傳的“浪潮”，色彩繽紛的自然景色和一條鱷魚圖片映入路人的眼簾，加上處處可見的中文廣告語：道不盡的澳大利亞。

據統計，這次大規模的廣告宣傳一共花了506萬澳元（約2383萬人民幣），澳大利亞旅遊局支付328萬澳元，剩下的178萬澳元由包括澳洲航空公司在內的旅遊運營商承擔。

澳大利亞官方旅遊網站廣告截圖

澳大利亞貿易、旅遊和發展部長西蒙·伯明翰説，“澳大利亞在中國遊客中已經有很強的吸引力，然而，我們必須繼續尋找新的方法來吸引中國市場，”他表示，過去十年，澳大利亞成功地吸引了來自中國的旅遊團，但隨着收入的增加，一種新型的旅遊者正在出現，他們比跟團遊的遊客更年輕、更具冒險精神，這個數量增長最快的羣體就是來自中國的“自由行”遊客。

“他們停留的時間比‘跟團遊’遊客多三倍，這為澳偏遠地區的旅遊提供了一個很好的機會，因為停留時間的長短往往影響遊客會不會在著名景點之外再去遊覽其他地區，”伯明翰説道。

儘管中國留學生大部分（88%）的時間會在澳洲大城市度過，而且其中一半支出花在學費上，但“自由行”的遊客彌補了這一空缺，他們更喜歡去“偏遠的”地方探索。澳大利亞將這部分遊客視為目標羣體，希望他們能多次赴澳，並鼓勵他們避開春節這樣的節假日高峯。

去年，赴澳旅遊的中國遊客增長了18.8%，遊客人次增長了5.5%，達到了創紀錄的142萬。10條航線在中澳之間運行，入境座位可能達到220萬個。

然而，澳大利亞旅遊調查局的一份報告也指出了中國遊客赴澳偏遠地區旅遊的阻礙：第一是時間（71%），其次是費用（32%）。研究還發現，中國社會普遍認為，到澳洲偏遠地區旅遊時，人身安全得不到保障。

不過，對於澳大利亞偏遠地區的最大抱怨還是缺少免費WiFi。

這已經成為限制澳大利亞旅遊市場發展的一大障礙。中國千禧一代遊客中有一半使用社交媒體，超過三分之一的遊客使用旅遊點評網站來制訂旅行計劃。

報告總結道，“澳大利亞地區缺乏免費WiFi是一個重大阻礙，人們因此不能實時分享旅遊體驗”，同時，澳大利亞偏遠地區的距離遙遠和缺乏交通選擇也是問題所在，中國媒體對此也進行了報道。

3月5日，《環球》雜誌曾撰文指出了澳大利亞缺少高鐵線路的情況。報道中提到，澳大利亞鐵路線路少，車輛舊，耗時長，目前澳城市之間的交通以飛機為主，而偏遠地區的交通則以汽車為主。鐵路雖然在運輸礦業、農業產品方面作用巨大，但在遠途客運方面只佔據很少的市場份額。澳大利亞的“高鐵夢”看來實現還有難度。

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