扎克伯格想讓臉書這樣轉型，被問“這不是微信嗎？”
【文/觀察者網 郭涵】
3月6日，“臉書”公司（Facebook）創始人扎克伯格表示，未來將整合旗下社交軟件，並將發展重心從公共、開放的分享轉向構建“關注隱私的短信與社交平台”。
《紐約時報》、《華爾街日報》、美聯社等多家媒體均認為，扎氏所描述的願景，已經由中國騰訊公司的社交軟件“微信”（WeChat）實現。這意味着臉書未來會借鑑微信的模式。
而扎克伯格面臨的最主要挑戰，將是在兩者二者盈利模式不同的情況下，臉書如何實現他期待中的轉型。
扎克伯格在臉書主頁上發佈的文章
**扎克伯格：**社交媒體發展的未來在私域
扎克伯格在文章中表示，臉書過去15年來一直幫助人們在“如同公共廣場般的網絡空間中社交……但現在人們逐漸開始期待私人起居室”。
他認為，隨着互聯網的未來發展，關注個人私域的通訊平台會比當前的開放平台更加重要。人們會更加謹慎地對待在網上永久保存的公開分享內容，也期待支付方式更加私密與安全。
為此，他打算從最核心與私密的方式——私信（messaging）做起，在此基礎上發展如通話、視頻聊天、羣組、故事分享、微商、電子支付、電子商務等方式。
此外，他還計劃把旗下如社交、通信、拍照等不同功能APP（如Instagram，WhatsAPP，Messenger）整合到一個平台。
今年1月，臉書表示會打通旗下自拍（Instagram）、短信（Messenger）與聊天（WhatsAPP）軟件的信息
“我相信通訊的未來會朝更加隱私、加密的服務發展……這是我希望實現的未來。”扎克伯格在文中説。
美媒：這不就是微信嗎？
對於這篇文章傳達的理念，多家美國媒體均認為與中國騰訊公司的社交軟件微信十分相似。
《紐約時報》3月7日稱：“扎克伯格勾勒的這份關於社交媒體未來的願景已經被實現了——只是不在美國，而是中國的微信。”
《華爾街日報》介紹，扎克伯格提到的私信、電子支付、整合平台會令很多中國人感到熟悉，他們只需一個APP就可以購物、玩遊戲、付賬單、訂外賣，甚至購買理財產品。
《紐約時報》
美聯社
《華爾街日報》
在美媒看來，微信最引人注目的是其移動支付系統（WeChat Pay），只需通過掃描二維碼，就可以繞過現金、信用卡在實體或網店中消費。
曾擔任臉書旗下通訊軟件Messenger負責人的戴維·馬庫斯（David Marcus）表示，包括微信在內的亞洲社交軟件是通訊平台服務上的“先驅”（trailblazer）。
《紐約時報》表示，微信在中國的實踐不僅給臉書轉移發展重心提供了借鑑，也在更廣泛的層面揭示了互聯網的變化趨勢。
在硅谷，包括臉書在內的許多科技巨頭主要依靠投放線上廣告來盈利，其重要性甚至被形容為“互聯網的生命線”。
廣告（深色）是臉書公司的主要盈利來源 圖源：臉書2018年1季度財報
但是擁有11億月度活躍用户的微信展示了另外一種可能——移動支付與電子商務同樣能造就大型科技公司。這對谷歌、推特與臉書都是一種啓示。
在北京大學教授投資課程的傑弗裏·道森（Jeffrey Towson）表示，“微信毫無疑問地顯示私聊、小羣體才是未來。它就好像是商業與生活中的優步，代表未來的方向。”
中國市場研究集團（CMR）的資深分析師本傑明·卡文德（Ben Cavender）認為，“（臉書）看重的是未來的增長，而這個選項無疑已經（在微信身上）成功過了。”
臉書轉型面臨最大挑戰是盈利模式
既然提出了願景，臉書是否會成為“第二個微信”？美國媒體對此也提出了質疑。尤其是，在兩者二者盈利模式不同的前提下，臉書是否能實現扎克伯格期待中的轉型。
“就在臉書用户頻繁瀏覽廣告時，微信用户每天在朋友圈只刷過一兩條廣告”。據《華爾街日報》介紹，**廣告業務佔據臉書利潤來源的98%。**公司通過分析用户的公開發帖來為其定製廣告內容。
若臉書把業務中心調整到私信導致公開內容減少，這會對其盈利能力造成怎樣的影響，扎克伯格尚未給出答案。
騰訊則無需擔心廣告利潤，因為微信通過從每筆經手支付系統的服務中收取手續費盈利。根據騰訊最新財報，截至去年9月，微信擁有超過11億用户，同比增長2.3%。在與微信相關的“社交媒體廣告、支付與其他業務”上，騰訊的收入同比增加了60%。
支撐微信諸多應用與服務的，是擁有9億月度活躍用户的支付系統
除了盈利模式外，臉書面臨的挑戰還有支付系統。《紐約時報》表示，如扎克伯格所描述，用户可以在微信上享受多種服務，從訂餐、付賬到出行，支撐這一切的是“有着9億月度活躍用户”的微信支付系統。
至於臉書，此前在Messenger上開通的轉賬功能卻在競爭中落後於Venmo和Apple Pay。最後，臉書還要説服美國民眾放棄信用卡、使用智能手機付款。
七海資本創辦人李雯青（Ivy Li）女士表示，扎克伯格顯然想要解決臉書關於隱私與假新聞的問題，但這樣做會對其盈利能力產生極大影響，且轉變的過程中需要處理各方面的妥協。
“在一個日益兩極分化的社會，臉書希望在公共廣場與私人空間兩者中取得平衡。最終結果可能是被兩者一同拋棄。”
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。