D&G創始人雙雙跌出福布斯富豪榜，至今還在為“辱華”付代價

【文/觀察者網 徐乾昂】

3月5日，《福布斯》公佈了最新的“億萬富翁榜”，亞馬遜CEO貝佐斯蟬聯榜首，馬化騰位列第20。

圖自福布斯

值得一提，這張榜單中，有247名去年入榜的富豪“出局”，其中就包括意大利奢侈品牌杜嘉班納（下稱：D&G）兩位創始人：多梅尼科•多爾奇和斯特凡諾•加巴納。

圖自名利場

D&G這家公司是不披露銷售業績的，目前兩人身價大跌的直接原因不明。但是，不少媒體均認為這或許和D&G去年的“辱華事件”有關。就在昨天（7日），彭博社還發文指出，“因侮辱中國女性，DG至今仍在支付代價。”

今年的金球獎和奧斯卡，沒人穿D&G

D&G風波起源於該公司去年11月發佈的一段宣傳片，聲稱“愛中國”的D&G，在視頻中請了一位中東方面孔的模特用筷子吃意大利食物 ，刻意醜化東方女性，引來眾怒。隨後，加巴納還在社交媒體上辱罵中國為“屎之國”，進一步加劇和公眾的矛盾。

D&G兩位創始人最終出面道歉，但因“態度不正”遭到吐槽。

視頻/觀察者網

隨後，11月21日，迪麗熱巴和王俊凱等藝人宣佈和D&G解約。章子怡、陳坤、李冰冰等一眾明星拒絕出席該品牌在上海的大秀。次日，京東、淘寶等電商平台下架D&G的產品，連卡佛百貨等線下高端商場也對該品牌進行撤櫃。

此外，今年時尚雜誌《Vogue》中國版的春季期刊內，已經取消了所有D&G品牌的產品內容和廣告。

然而事情並沒有結束，D&G風波隨後演變成一場全球抵制活動。

作為往年一眾影星的“紅毯戰袍”，D&G今年缺席了年初2個影視盛會。**1月6日的金球獎、2月24日的奧斯卡現場，沒有一位一線影星穿上了D&G的衣服。**中國版《Elle》前時裝編輯、創意顧問葉子（Leaf Greener）接受彭博社採訪時表示，“他們（D&G）基本上是與一國為敵，誰想和他們扯上關係？”

Vice報道截圖

此外，D&G於2月份在意大利米蘭舉辦了一場走秀，前排觀位上，靈魂音樂傳奇史蒂夫•旺達、意大利女星貝魯奇等“常客”，**今年並未出席。**受邀前往的《Vogue》中國版主編張宇（Angelica Cheung），也沒有去現場。此外，據彭博社透露，多位知名博主、造型師、頂級模特當天也“放了D&G的鴿子”。

當天走秀出題中，有一個環節疑似採用中國宮廷服裝元素。諷刺的是，據《南華早報》報道，**當天中國媒體大面積缺席D&G秀場，**觀眾席裏出現的亞洲人面孔不到以往的三分之一。

走秀現場 圖自Vogue

而這些媒體往往在對走秀進行報道後，就會給D&G帶來新老顧客的光顧。結果，這次走秀後相關的媒體曝光量（文章、照片等）只有前年的1/10；D&G因此只收獲420萬美元的收入，同比暴跌190%。

早在去年11月26日，英國品牌評估機構品牌金融諮詢公司（Brand Finance），就已經把D&G的品牌價值從目前的9.37億美元估計下調20%。

“中國買家對祖國繁榮愈發自豪”

D&G一直是一個飽受爭議的牌子。該品牌兩位設計師也“口無遮攔”而聞名時尚界。

觀察者網注意到，去年5月D&G創始人加巴納接受《華盛頓郵報》採訪時直言，“我就是愛自由、自由、自由、自由、自由、自由！我愛怎麼想就怎麼説，我不怕，****我説的都不會出錯。”

此外，兩人還在社交媒體上嘲笑肥胖人士，辱罵英國歌手埃爾頓•約翰（Elton John）是法西斯主義者，並“嘴炮掃射”美國時尚界人士為“小丑”。

埃爾頓·約翰（右）為此還呼籲抵制D&G 圖自ABC新聞網

不過即便如此，D&G的生意似乎並未受到影響。彭博社援引意大利媒體透露的一份文件，稱截至去年3月，D&G上財年營收14.7億美元（並未官方數字），基本上是對手範思哲的兩倍。

“但這次不一樣。”

菲律賓時尚博主Bryanboy表示，雖然D&G之前有類似的爭議風波，但這次的“辱華事件”相比，“完全不在一個級別。”據他觀察，事件過去至今，“還沒看到任何人穿D&G。”

英國數據分析諮詢巨頭凱度（Kantar）品牌評估師埃爾貝斯（Elspeth Cheung）則認為，“‘傳導式經濟（influencer economy）’的影響力是很強的，越來越要求品牌體現自己的價值觀。而中國買家對祖國繁榮愈發自豪，這要求品牌至少不要與中國的價值觀為敵。”

而就奢侈品市場而言，中國仍是消費大國。

諮詢公司貝恩（Bain）曾分析，去年中國奢侈品消費佔據全球33%的市場，而這一數字在2025年將飆升至46%。

需要注意的是，法國奢侈品集團愛馬仕於2月初發布年報，**受益於中國市場需求，該公司去年四季度銷售額同比大漲10%。**相比之下，曾口口聲聲“愛中國”而加碼中國市場的D&G，卻因“辱華事件”，至今還在付出代價。

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