廣電總局：立即停播“椰樹牌椰汁”部分版本廣告

“國家廣播電視總局”微信公號3月18日發佈消息稱，決定停播“椰樹牌椰汁”、“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，原因是這些廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題。

經廣電總局監看發現，一些電視台播出的“椰樹牌椰汁”和“力補金秋膠囊”“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定。具體情況如下：

一、“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

二、“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽”、主治“陽痿不堅、遺精早泄”以及“補腎填精”等內容，存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題。

為嚴肅播出紀律，切實維護廣大人民羣眾合法權益，根據相關法律法規規定，總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”廣告，並舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。

各級廣播電視行政部門要切實履行屬地管理職責，立即轉發轄區內所有廣播電視播出機構，督促其嚴格遵照執行,對經查實播出過上述廣告的播出機構，要依據《廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》《廣播電視播出機構違規處理辦法》等規定，給予相應處理。

全國各級廣播電視行政部門和播出機構，要深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大、十九屆二中、三中全會精神，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，認真落實廣告宣傳也要講導向要求，始終堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，忠實履行新聞輿論工作的職責使命，堅決防止播出內容低俗、品位低下、價值取向和審美取向不符合廣播電視等大眾傳播平台屬性的廣告，確保廣告播出不出問題。

據觀察者網早前消息，因椰汁產品廣告內容引起爭議，海南椰樹集團在2月12日被海口市龍華區工商局立案調查。海口市工商局官方網站消息，海南椰樹集團因2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注，龍華區工商局已對公司涉嫌發佈違法廣告的行為進行立案調查。

2月14日下午，椰樹集團在其官方微博發佈了一段新的廣告視頻。

除了電視廣告，椰樹椰汁2019最新推出的瓶身包裝廣告也有爭議：椰樹椰汁代言人、性感女星徐鼕鼕照片居於正中，並配以廣告詞“我從小喝到大”。

圖自每日經濟新聞

對此，椰樹通過官方微博回應，稱“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，既得到了中國廣告協會的批准，也獲得了工商部門的認可。並進一步解釋稱上述廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，以防產品被省內外80多種偽劣椰汁衝擊，有利於消費者辨別真偽。