2019，國產手機生死存亡的一年

轉自獵雲網（微信：ilieyun）文/方文

OPPO副總裁沈義人給現在火熱的5G和摺疊屏潑了兩盆冷水。

“目前這個階段看來，摺疊後除了屏幕變大，和可以摺疊一下，並沒有帶來用户體驗上的巨大提升。”

“普通用户這兩年沒必要特別期待5G手機，受網絡、消費內容、終端售價多方面影響，5G手機短期內不會大範圍普及。現在的5G手機是供廠商展示研發能力、為開發者搭建應用環境和少部分數碼發燒用户嚐鮮。”

不止沈義人一個，儘管在5G這樣的大趨勢，以及摺疊屏如此受熱捧的情況下，對新技術在短時期帶來的效益存在疑問的大佬不在少數。

沈義人説的是事實，按照運營商的規劃，5G手機開始應用最早也在2020年，而摺疊屏這項技術自身也需要一段時間進行完善，再加上5G和摺疊屏帶來的互聯網內容生態的變化，大的4G換機潮至少是2年以後的事情了。這兩年內，4G手機的巨大存量用户依然會是主流，手機廠商們膠着的貼身戰還在可量產的消費機而非概念機市場。

然而，即使是純投入不見回報，想要在5G和摺疊屏的爭奪中領先，最好的佈局時間就是現在。不同手機廠商對自身定位和技術帶來鉅變的判斷，導致國產手機廠商在這一波浪潮中逐漸的分為兩派：一派是堅定押注未來的技術派，一派是着眼現在搶佔市場的製造派。

2019年，國產手機廠商的競爭和之前不同。如果説之前還是停留在市場份額的爭奪上，還在依靠全面屏、拍照、手機外形和顏色作為手機賣點的話，**在5G和摺疊屏這個大的技術變革面前，能否提前做好佈局，能否為自己爭取到更多的資本，都關乎到下一個十年的生死存亡。**大廠可能沒落，小品牌有機會崛起，一切可能是一個新的開始。

一、技術派和製造派的分化

誰是技術派，誰是製造派，和各家手機廠商的自身的定位和判斷有關，也很大程度上和一直以來的技術儲備和發展路線有關。

何為技術派？技術派指的是，押注未來趨勢技術，不求短期回報，期許將來憑藉技術的領先佔領市場高地。

對於智能手機來説，這類的技術主要是構成手機和通信的底層能力，包括下一代通信技術5G、以摺疊屏為希望的新一代屏幕技術、以AI為代表的新的操作系統和人機交互方式以及手機核心部件芯片。5G、屏幕、AI分別代表了通信技術的遷移，智能終端設備的遷移和消費者使用手機習慣的更替。

5G通信是手機基本通信能力，摺疊屏則可能是下一代終端屏幕的希望。除此之外，下一代終端設備，是否還是Android、iOS也是未知。從PC到移動端，就經歷了Windows到Android、iOS的轉變。

一個有意思的消息是，微軟正在開發輕量級的操作系統Windows lite以適應在摺疊屏上的應用。摺疊屏手機屬於平板和手機中間狀態，微軟是否可以藉助此契機捲土重來？

華為餘承東近期也曾表示過，如果迫不得已，將放棄Windows和Android系統轉向內部解決方案（內部有替代這兩大生態的自主系統）。而餘承東同時也展望了基於AR眼鏡的10英寸到20英寸的手機屏幕。

一方面，華為有能力在自家的手機上採用自主的系統，另外一方面，不論是摺疊屏，還是AR形態，下一代終端的操作方式極有可能發生大的變化，屆時是Windows這樣的大屏的操作系統重新適配手機，還是類似華為YOYO生命體這樣的新型的以語音和AI為載體的操作系統會成為主流？

**何為製造派？製造派指的是，充分發揮自身產品的市場定位，通過對手機外觀、顏色和其他功能的打磨，對現有產品的設計和製造工藝進行改進，給消費者提供更細膩的使用體驗。**應用層的技術包括電池續航能力、充電方式和速度、以Face ID和屏下解鎖為代表的安全能力、拍照能力等。

這是近幾年來國產手機爭奪的方向，也是各家爭相的新機賣點。比如説電池的續航能力、無線和快充技術等，這些技術更多的是和手機的實現功能相關。小米MIX3的發佈會上，雷軍特地和華為的拍照能力進行了比對來凸顯實力；vivo的光電屏幕指紋技術在去年賺足了眼球；OPPO的快充技術一直是核心賣點；錘子手機人性化的設計；魅族note9主打的是千元機中工藝的考究。

在過去的一年，智能手機市場整體下滑，競爭更加的激烈，各家手機廠商就是在不斷地加強這些見效更明顯的應用層面的技術，甚至機身顏色，當然這也是很多消費者的換機參考因素。

小米的技術儲備一直以來都是比較薄弱的，根據小米2018年中報，上半年集團技術研發投入僅25億，雖然有大幅的增加，但是依然遠遠落後於競爭對手華為。小米在技術方面長期的不足，在2月26日，小米組織架構調整更是成立了技術委員會。即使是製造派，也在更多地加強技術含量，這對於提升手機的使用體驗來説是非常重要的。

二、國產手機迎來最艱難的一年

2019年會是國產手機最艱難的一年。處在5G、摺疊屏這樣一個技術轉換的過渡時代，押注未來還是着眼現在，都是非常吃力的一件事，對廠商來説確實意義深遠。

IDC最新的數據顯示，全球手機市場2018年繼續下滑4.1%，國產手機雖然在全球市場份額增長迅速，華為第三季度曾超過蘋果成為全球第二大出貨量手機品牌。但是在大環境是負增長的情況下，國產手機面臨的是競爭更加的激烈，而且同質化嚴重。

在2018年，中國智能手機品牌從原來最繁榮時的6000多個品牌，僅存現在不足幾十個，並在國內形成華米OV格局，老羅的錘子科技在2019年終於情懷不敵現實的殘酷，魅族也陷入困局。

手機廠商在2018年，在手機上的創新更多的是在屏幕、相機、顏色革命等外圍，可以認為是邊角料的創新。

新年伊始，各家廠商就頻發新機。

2月20日，小米9發佈；

2月28日三星S10發佈；

3月1日，vivo全新子品牌iQOO發佈；

3月7日，魅族note9發佈；

華為Pro30將在3月底發佈；

OPPO全新系列Reno將在4月發佈。

國產手機品牌在不斷地尋找更加適合不同人羣定位的產品。vivo成立獨立子品牌IQOO，小米獨立出紅米，OPPO發佈新系列RENO。

但是我們看到，國產手機品牌，或者即使是三星，都不再推出新的酷炫的功能作為賣點，更多的去主打性價比，更多的是加強上一代產品的工藝。當小米9喊出“好看又能打”這樣的一個口號的時候，小米手機在4G時代的創新就基本宣告停止了，性價比和手機使用體驗磨合好就可以了，更多的酷炫的，先進的功能和使用體驗，將會寄託在5G和摺疊屏時代。

但是到了2019年，智能手機的環境就變得不同了，5G和摺疊屏技術，都將在2年內落地，這是兩個將引領下一代終端設備的技術，手機廠商能否抓住這兩個技術紅利，以及接下來的換機紅利，將會影響各家在未來的中國乃至全球的市場。

2月底的MWC，華為、小米、一加等5G手機亮相，華為的摺疊屏手機HUAWEI Mate X售價17500元更是引起轟動。各手機廠商對5G和摺疊屏的態度不盡相同，華為和三星針鋒相對，要在5G、摺疊屏時代，一爭高下，而一加、OV對摺疊屏冷淡。

一加的劉作虎在採訪中明確表示暫時不做全面屏，傳OPPO原先計劃在MWC2019上展示的摺疊屏跳票，在華為展出mateX之後的第二天，沈義人在微博上的曬出樣機。Vivo新的子品牌iQOO正式發佈前，因為一張疑似流出的渲染圖，被誤以為是摺疊屏手機。

從真機到渲染圖，國產手機廠商在摺疊屏的研發上，雖然都沒量產，但是差距還是有的。

三、誰會贏下手機新時代

技術派和製造派，就一定誰輸誰贏嗎？不完全是。

在《創新者的窘境》中作者描述過這種現象，如果新事物是一種延續性的創新，那原先具有市場和技術領先優勢的企業，通過改進技術和工藝，在新的市場中將繼續領先。但是如果出現的是破壞性的創新，那麼原先具有市場和技術領先優勢的公司，即使是已經發覺了市場的變化，也會遇到創新者的窘境，最終被新的企業超越。

那按照這種情況，5G和摺疊屏，是不是破壞性的技術呢？

**5G不是。5G是延續性技術的更新，只會強者更強。**華為在5G的優勢使得自己在通信產業鏈條中的話語權更強，對於小米和OV等廠商，5G的到來和4G的到來，沒有什麼區別。

**摺疊屏是破壞性技術嗎？可能是的，摺疊屏幕代表的是下一代屏幕。**我們看到，現在很多手機廠商推出的是使手機屏幕如何變大，如何變成平板，但摺疊屏的意義遠不止於此。柔性屏的技術，帶來的是屏幕的革命，而不是手機的革命。

比如，把手機變成平板，是現在各個手機廠商的思路，但是如果把watch變成手機，又是另外的一種終端使用體驗。摺疊屏將設備從小變大的意義，遠不如將設備從大變小更加重要。

柔性屏技術的逐漸成熟，帶來的是消費者屏幕使用習慣的大改變。而在初期，柔性屏的技術和體驗，卻可能在很長的一段時間內做的甚至不如原先的手機屏幕，當前各家發佈的摺疊屏樣機、工程機，可以説是非常的醜陋，手機設計和製造的想象力還沒有打開。這是典型的破壞性創新的特質。

技術派路線的手機廠商，對整個產業鏈比如成本、核心零部件供應等會有很強的把控能力。以5G通信專利為例，華為在5G上的專利持有，每一部手機的出廠成本就會比原先少一筆專利費，而同時，全球每生產一部5G手機，就會給華為交一筆專利費，兩倍的專利使用費，會使得華為在手機的成本上就領先其他廠商，更不必説芯片、操作系統等方面的優勢。

**但是對於手機廠商，並非沒有掌握核心科技就會在下一個時代消亡。**5G普及後，即使摺疊屏成為下一代主流，這兩個公用的能力反而不會成為諸如小米、OV的掣肘。小米、OV等，同樣都是採用國際通用的5G標準，而摺疊屏、芯片等，同樣也是向幾家供應商採購。對於這些廠商來説，在市場立足，給消費者提供選擇自己的理由是什麼？就是其擅長的工藝和設計、拍照等方面的能力。

在一定程度上，喬布斯開創的這個iPhone時代就是一個製造派打敗技術派的典例。 世界上第一款智能手機是IBM公司1993年推出的Simon，它也是世界上第一款使用觸摸屏的智能手機。而iPhone能贏得消費者青睞憑藉的是自身設計的調性和近乎苛刻的工藝。

5G確實來了，新的終端屏幕也即將交替。對於OPPO、vivo、一加、魅族等，對於華為、小米，兩個陣營的手機廠商採用不同的策略應對，都是“因地制宜”只不過今天種下什麼種子，明天收穫什麼果實。

**摺疊屏最大的問題是技術？造價？都不是，最大的不確定性來自於市場接受度。**蘋果僅有幾款機型，絕不會貿然推出摺疊屏，蘋果採用的策略大概率是技術跟進，但是不推新機。華為三星在安卓第一的爭奪上，就算賠本也會不斷的推出少量新機，當然，摺疊屏高昂的造價，只適合做高端機。

OPPO、vivo最好的策略就是默默關注，即使是摺疊屏開始流行起來，成熟的屏幕供應商，再加上設計和製造工藝的跟進，也並不會被大幅甩開。Surface的成功，Windows操作系統的優勢，微軟也可能成摺疊屏設備領域最大的黑馬。

2019年對國產手機廠商來説將是最艱難的一年，一方面要5G和摺疊屏時代到來前，要提早做好佈局，另一方面，又要保持住現有的市場份額，才不會在下一個時代到來前就被淘汰。