抖森拍了條“女友視角”中國廣告 網友和外媒卻吵起來了

【文/觀察者網 陸雨聆】話説前兩天，英國著名演員“抖森”湯姆·希德勒斯頓為某中國保健品牌拍了一條一分鐘的短視頻廣告。整段視頻都以甜蜜的“女友第一視角”呈現，甜炸了無數國內女粉絲的心。

然而正是這種拍攝手法，遭到了以BBC為首的部分外媒及部分外國網友吐槽。有批評抖森缺錢花的，有質疑他“偷窺癖”的，還有的甚至流露出了一絲“種族歧視”的意味：

這廣告能大獲成功，因為目標受眾剛好是“亞洲女性”吧……

這條在國內外引發兩極化反饋的廣告，最早發佈於3月27日，發佈者正是抖森的官微。

我們先來看看它到底説了些啥——

穿着睡衣的女主早上起牀，看見“剛下夜班”的抖森，正在為自己準備健康又營養的早餐。

用餐時，抖森操着性感的英倫口兒跟女主交談，一會寵溺地詢問合不合口味，一會又飈起“土味情話”：

抖森要出門前，女主幫他整理衣領。

一隻腳才踏出門外，抖森不忘又貢獻了個“回頭殺”：

可以看到，該廣告以豎屏的方式呈現，非常適合廣大移動端用户，抖森的美顏鋪滿了整個手機屏幕。

果不其然，國內粉絲對這套操作毫無抵抗力，一大波“老婆”在趕來現場的路上：我也就看了三十遍吧……

然而，這段視頻傳到海外後，不少外國媒體表示看不下去了。首當其衝的就是BBC。

BBC直接在標題裏用了“詭異”（creepy）的字眼。報道先是花了大量筆墨介紹，適用於移動端的豎屏顯示襯托了親密感；“第一視角”營造了“夢想照進現實”的既視感，非常討巧；讓抖森用中文念廣告詞，以及讓西方男性來給中國女性提供服務，都會給中國粉絲造成新奇感等等……

然而，報道話鋒一轉，稱正是因為這些亮點，讓西方受眾產生了一種抖森是“偷窺癖”、侵犯女主個人空間的感覺：

“有人覺得這廣告跟噩夢似的，你看完只會覺得你家被闖空門了。”

美國知名科技博客Mashable上的一位女博主，也和BBC的觀點如出一轍：

抖森是怎麼跑到女主家裏去的？

“顯然，女主並不介意這種公然粗魯的行為，還在抖森出門之前幫他整理衣領。別太戲劇化了，這到底想説明啥？還有，拿着攝像機的又是誰？”

女博主最後感到很憤慨，稱她是絕對不會去買的。“廣告打了半天，卻對產品效果隻字未提！”

説完廣告設計，一些外媒很快又發現了別的槽點。

英國都市地鐵報《Metro》覺得抖森“墮落”了：上次他做出這麼詭異、這麼露骨的事，還是在海邊穿着“我愛黴黴”汗衫浪啊浪……

就像這樣：

那他為啥還要拍這廣告呢？

大概是缺錢了唄……

“也許他的收入並沒有我們想得那麼高。……雖然我們猜測這種拍法是為了浪漫，但其實卻給人一種毛骨悚然的感覺。”

這還不夠。美國知名博客This is Insider又把矛頭指向了早飯：拍就拍吧，道具能不能走點心？

“抖森做的東西讓人精神錯亂（literal insanity），説冷不冷説熱不熱，完了還往上面撒胡椒……希望他別再做早飯了。”

然後，最最毒舌的來了——《衞報》。對於抖森渾身上下每一處，他們都有很多話想説。

先是早飯。“生蔬菜、疑似黑莓的水果、上面還攤了個荷包蛋……你活一千年也不會吃到這麼難吃的早餐。”

其次，他昨晚為什麼那麼忙？

“他是送牛奶的？他要掃蕩魚市？或者他是個殺人犯？這才能解釋他臉上那種恭順悔悟的奇怪表情。”

甚至抖森最最吸引人的顏，都被懟了個狗血淋頭：

“上次抖森這張臉，還是看到你家的狗在偷吃冰箱裏的生香腸。”《衞報》“試圖猜測”原因：“他大概是在飯裏下毒了。”

至於“你”的身份，也不要做白日夢了。報道最後諷刺道，能幫抖森整理衣領的不一定是他的女朋友，還可能是七大姑八大姨（elderly relative）……

美國知名文化娛樂評論雜誌《Vulture》跟着湊熱鬧：再要不就是個“小三”，一個經常被抖森忽視，在他上班路上才會順便去探望的閨怨腔“小三”……

較之外媒的圍追堵截，外國網友們的態度大多卻截然相反。只有少數網友覺得，畫面確實容易引起西方人的不適：

另一方面，喜歡的網友還是那套熟悉的表白：

有人難以抑制心頭的悸動，製作了一系列配圖，比如“愛的魔力維他命”：

更有甚者，直接在BBC和《衞報》的推特下方開懟他們“無端生事”：不是因為目標受眾恰好是亞洲女性，這個被你們視為“不入流”的廣告才會湊巧走紅；恰恰相反，廣告本身就是為中國市場量身定製的。想看廣告，就要拋開西方文化。

大家也許知道，前段時間一則德國廣告引起了中日韓等亞洲國家網友的集體抨擊。廣告畫面中，一名亞洲女性竟然聞了白人男性的內褲，還一臉陶醉……

如今，這事也被網友拿出來類比：

兩邊都不站的網友則表示，果然還是文化差異吧？

值得一提的是，喜歡標題黨的BBC最後卻也結論，這支廣告可以“教會其它西方品牌如何適應中國市場”……

對於此事，大家怎麼看呢？

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